Кейс продвижения сайта такси

Материал подготовлен и представлен seo-специалистом компании ЛемонДог - Толстенко Александром

Кейс продвижения сайта такси хорошо описывает, как можно развивать свой ресурс естественным путем, без накрутки поведенческих факторов и закупки ссылок, с минимальными затратами на разработку и продвижение.

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ

• Сайт: http://taxideshevo.com/
• Тематика: перевозка пассажиров (служба такси)
• Регион: Санкт-Петербург
• ТИЦ 0, PR 0
• Возраст домена: 186 дней
• Трафик: 0-5 чел/сутки
• Начало продвижения: февраль 2016 года

Основные конкуренты (анализ по Xtools):

— taxovichkof.ru

ТИЦ 220, страниц в поиске 227, возраст от 2,2 года, сайт имеет хорошую оптимизацию, большое количество обратных ссылок – 959.

— spb.rutaxi.ru

ТИЦ 30, страниц в поиске – 47, возраст от 46,5 лет, сайт имеет хорошую оптимизацию, количество обратных ссылок – 258.

— 777taxi.ru

ТИЦ 150, страниц в поиске – 42, возраст от 8,2 года, сайты имеют хорошую оптимизацию, сайт имеет хорошую оптимизацию, большое количество обратных ссылок – 519.

— Таксибонус.рф

ТИЦ 90, страниц в поиске – 79, возраст от 3,9 года, сайт имеют хорошую оптимизацию, большое количество обратных ссылок – 583.

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО ПЕРЕД РАЗРАБОТКОЙ САЙТА

Так как сайт создавался для дальнейшего продвижения, то в первую очередь было собрано ядро и проанализирована структура конкурентов из ТОП 10. Самая адекватная, и понятная структура для пользователей оказалась у службы такси «Таксовичков».

Сбор ключей производился по ключевому слову «Такси». Собрав все ключи и отсеяв все не нужные, сразу было видно, что большая масса запросов, в том числе и высокочастотные, содержала в запросе слово: «Дешево», поэтому было принято решение о регистрации доменного имени «taxideshevo.com», а на основе уже имеющихся предоставляемых услуг такси и анализе конкурентов, проработана структура сайта с распределением ключей по соответствующим страницам, в результате чего получилось создать:

1. 22 страницы услуг
2. Страницу с ценами на услуги такси
3. Страницу акции и скидки
4. Раздел как торговаться
5. Разделы клиентам и водителям
6. И другие полезные страницы

В итоге, объем страниц составил: 52 страницы, что примерно также как и у конкурентов, не считая информационные страницы новостей.

ПОСЛЕ СОЗДАНИЯ СТРУКТУРЫ. БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

После создания структуры сайта, согласно имающемуся ядру, были написаны тексты (о них чуть ниже), прописаны соответствующие Title (при написании производился анализ выдачи), Descriptions и Keywords для всех страниц без исключения.

Так как большинство людей при поиске такси, в поисковик вбивают запросы типа: «такси дешево + название услуги», решили использовать в Тайтле шаблон следующего типа:

«Такси дешево» — название услуги + региональная добавка.

В итоге, Тайтлы получились с нужными ключами, в районе 60-70 символов:

«Такси дешево» | Такси в аэропорт Пулково Санкт-Петербург.

ТЕКСТЫ ДЛЯ САЙТА

При написании текстов был сделан упор в первую очередь на их полезность для клиентов. Так для страницы услуг «Такси в аэропорт Пулково» (http://taxideshevo.com/uslugi/taksi-v-aeroport-pulkovo) был написан оптимизированный текст под соответствующие ключи, который помог бы пользователю самостоятельно заказать такси в аэропорт, правильно рассчитав при этом время. Поэтому текст на странице был структурирован следующим образом:

• Как правильно выбрать время подачи автомобиля
• Сколько времени будет ехать такси до Пулково?
• Какие дополнительные услуги такси могут пригодиться в аэропорту
• Информация о стоимости и вариантах заказа.

Исключением явилась страница услуги такси: «Курящий салон» (http://taxideshevo.com/uslugi/kuryashhij-salon).

Результат был достигнут. Об этом говорит график «Показатель отказов» (см. ниже). На данный момент показатель отказов составляет порядка 10-20%, что является довольно неплохим числом в тематики данного сайта.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПЕРЕЛИНКОВКА СТРАНИЦ

После наполнения сайта, решили сделать дополнительную перелинковку среди услуг, как делают ее в интернет-магазинах. Решили выводить по 6 самых часто просматриваемых услуг. Блок: Популярные услуги «Такси Дешево»

АДАПТАЦИЯ И МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ

Так как у поисковых систем появились новые алгоритмы, в которых они уделяют больше внимания адаптивным и мобильным версиям сайта, то сайт сразу же сделали адаптивным. Мобильная версия будет реализована чуть позже.

ДОБАВЛЕНИЕ В ОСНОВНЫЕ КАТАЛОГИ

После проделанных работ над сайтом, в ручном режиме его добавили в основные каталоги и справочники Санкт-Петербурга (2gis.ru, zoon.ru, vse-taxi.com, yp.ru, направлена заявка в dmoz.com и другие тематические каталоги), а также в Яндекс и Google карты.

ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Результаты через 5 месяца продвижения в Яндексе (выгрузка из Key Collector на 13.06.16 с урезанным числом съема позиций):

График посещаемости сайта с Яндекс.Метрика

Посещаемость выросла с 100-200 до более чем 1000 чел/неделю (скрин сделан утром)

График прироста новых посетителей сайта

Из графика видно, что почти 100% посетителей, это новые пользователи, которые пришли из поисковой выдачи (скрин сделан утром).

График переходов из поисковых систем

До оптимизации и наполнения сайта видно, что переходы из поисковых систем были 0-5 чел в сутки. После оптимизации и добавления контента, когда робот обработал все страницы, наблюдается постепенный прирост трафика. На данный момент он составляет 150-200 чел/сутки.

27.05.16 – наблюдался большой всплеск переходов из поисковой выдачи, это обусловлено тем, что в Санкт-Петербурге был праздник – День города.

Такой рост позиций обусловлен снижением показателя отказа до уровня 20-10% и увеличением время пребывания на сайте до 3,5 минут, что в данной тематике считается большим (см. графики ниже).

График “показатель отказа”

График “время пребывания на сайте”

Сводный график: показатель отказа, глубина просмотра, время на сайте

График “источник трафика”

Из графика видно, что клиенты приходят все из поиска, часть постоянных клиентов напрямую.

График “типы устройств”

Сайт был оптимизирован под мобильные устройства, с адаптивной версткой под основные разрешения всех мобильных устройств. Этот показатель за 5 мес. составил 34% от общего трафика, и в будущем будет расти, так как позиции сайта выдвигаются в топ.

ПРИЧИНЫ РОСТА ПОЗИЦИЙ САЙТА В ТОП-10

• Правильная разработка структуры сайта.
• Внутренняя оптимизация и перелинковка.
• Адаптация.
• Разработка мобильного приложения.
• Написание полезной информации для пользователей.
• Регистрация сайта в каталогах.

Итоги продвижения 5-ти месяцев

По продвижению 5-ти месяцев, появились постоянные клиенты. Значительно увеличилось кол-во звонков как из Санкт-Петербурга, так из разных регионов России и зарубежья.

ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ

• Сделать микроразметку для роботов
• Сделать страницу с отзывами клиентов
• Сделать для сайта мультиязычность
• Создать группы в соц сетях
• Расширить кол-во страниц сайта, написав тексты для основных районов ЛенОбласти
• Создать мобильную версию для поисковых роботов
• Добавить сайт в другие тематические каталоги
• Запустить поддомен для региона Москва, в будущем для других регионов

— Запустить директ в СПб, в будущем в других регионах

— Сделать человеческую форму заказа такси

Источник

Что бы не пропустить полезные материалы подписывайтесь на наш канал и советуйте своим друзьям, https://t.me/seoneo.

Наши проекты: https://t.me/uxidesign , https://t.me/freshsmm.