‘User Experience’ имеет значение для продвижения?

@seoneo

Является ли пользовательский опыт важным для оптимизации сайта?

Пользовательский опыт упоминается 16 раз в основном содержании руководящих принципов оценки качества (официальный pdf), но мы знаем что Google не объявляет это как классифицируемый «фактор ранжирования», по крайней мере для поиска на рабочем столе.

На мобильном - конечно! Поскольку UX является базой мобильного интерфеса. На рабочем столе, в настоящее время, нет. (Гэри Иллилес: Google, май 2015 г.)

В то время UX, как нам говорят, не является буквально «рейтинговым фактором», полезно понять, что именно Google называет «плохой пользовательский опыт», если на вашем веб-сайте будут идентифицированы какие-либо сигналы UX, это не будет полезным фактором для вашего рейтинга в ближайшее время.

Что такое плохой UX?

Для Google - рейтинг UX, по крайней мере, с точки зрения качества, сортируется в спадающем списке приоритетности:

Вводящий в заблуждение или потенциально обманчивый дизайн
Cкрытые переадресации (скрытые партнерские ссылки)
Вредоносные файлы
Cпам-пользовательский контент (немодерированные комментарии и сообщения)
Низкокачественный "MC" - main content (основное содержание страницы) *запомните это сочетание
Низкокачественный "SC" - supplementary content (дополнительный контент) *запомните это сочетание

Что такое SC (дополнительный контент)?

Когда дело доходит до веб-страницы и положительных оценок ux, Google много говорит о функциональности и полезности дополнительного контента - например, полезные ссылки навигации для пользователей (которые, как правило, не являются MC или рекламой).

Дополнительное содержимое способствует хорошему пользовательскому опыту на странице, но напрямую не помогает достижению этой цели. SC создан веб-мастерами и является важной частью пользовательского опыта. Один общий тип SC - это ссылки для навигации, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может считаться частью SC страницы.

Подводя итог, недостаток полезного SC ( доп. контента ) может стать причиной низкого рейтинга качества в зависимости от цели страницы и типа веб-сайта. У нас есть разные стандарты для небольших веб-сайтов, которые помогают сопротивляться против больших сайтов с большим количеством веб-страниц и контента. Для некоторых типов «веб-страниц», таких как PDF-файлы и файлы JPEG, мы не ожидаем никакого SC вообще.

Стоит помнить, что хороший дополнительный контент не может сохранить плохой MC («Основное содержимое - это любая часть страницы, которая напрямую помогает достижению цели страницы») от низкокачественного рейтинга.

Хороший SC, по-видимому, является разумным вариантом. Это всегда было так.

Ключевые моменты о SC

Дополнительный контент может быть большей частью того, что делает страницу высокого качества и удовлетворительной для своей цели.
Для небольших сайтов, таких как веб-сайты для местных предприятий и общественных организаций, а также персональные веб-сайты и блоги, может потребоваться меньше SC ( доп. контента ).
Страница может по-прежнему получать высокий или даже самый высокий рейтинг без SC вообще.

Вот конкретные цитаты, содержащие термин SC:

Дополнительное содержимое способствует хорошему пользовательскому опыту на странице, но напрямую не помогает достижению этой цели.
SC создан веб-мастерами и является важной частью пользовательского опыта. Один общий тип SC - это ссылки для навигации, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может считаться частью SC страницы.
SC, который способствует удовлетворительному пользовательскому опыту на странице и веб-сайте. - (знак качественного сайта - это заявление повторялось 5 раз)
Тем не менее, мы ожидаем, что веб-сайты крупных компаний и организаций приложат немало усилий для создания хорошего пользовательского интерфейса на своем веб-сайте, в том числе с полезным SC ( доп. контентом ). Для крупных веб-сайтов SC может быть одним из основных способов, по которым пользователи изучают веб-сайт и находят MC ( основной контент ), а недостаток полезного SC на крупных веб-сайтах с большим количеством контента может быть причиной низкого рейтинга.
Тем не менее, некоторые страницы намеренно предназначены для того, чтобы переключить внимание пользователя с MC на рекламу, монетизированные ссылки или SC. В этих случаях MC становится трудно читать или использовать, что приводит к плохой работе с пользователем. Эти страницы должны оцениваться как Low.
Вводящий в заблуждение или потенциально обманчивый дизайн затрудняет понимание того, что ответа нет, что делает эту страницу неудовлетворительной.
Перенаправление - это действие отправки пользователя на другой URL-адрес, чем тот, который первоначально запрашивался. Существует много веских причин переадресации с одного URL на другой, например, когда веб-сайт перемещается на новый адрес. Однако некоторые переадресации предназначены для обмана поисковых систем и пользователей. Это очень плохой пользовательский интерфейс, и пользователи могут чувствовать себя обманутыми или запутанными. Мы будем называть это «скрытые переадресации». Скрытые переадресации обманчивы и имеют негативное влияние на оценку сайта поисковыми системами.
Тем не менее, вы можете столкнуться со страницами с большим количеством спам-дискуссий или спамом комментариев пользователей. Мы рассмотрим комментарий или дискуссию на форуме как «спам», если кто-то размещает несвязанные комментарии, которые не предназначены для помощи другим пользователям, а скорее рекламируют продукт или создают ссылку на веб-сайт. Часто эти комментарии публикуются «ботом», а не реальным человеком. Спам-комментарии легко распознать. Они могут включать в себя рекламу, загрузку или другие ссылки или иногда просто короткие строки текста, не связанные с темой, такие как «Хорошо», «Привет», «Я здесь новый», «Как вы сегодня» и т. Д. Веб-мастера должны находить и удалять этот контент, потому что это плохой пользовательский интерфейс.
"Модификации" делают его очень трудным для чтения и представляют собой плохой пользовательский интерфейс. ( Самый низкий уровень качества MC - скопированный контент )
Иногда, MC целевой страницы полезен для запроса, но страница может показывать порно рекламы или порно ссылку вне MC, которые могут очень отвлекают и потенциально обеспечивают плохой пользовательский опыт.
Запрос и полезность MC должны быть сбалансированы с пользовательским интерфейсом страницы.
Страницы, которые обеспечивают плохой пользовательский интерфейс, например страницы, которые пытаются загрузить вредоносное программное обеспечение, также должны получать низкие оценки, даже если у них есть некоторые изображения, подходящие для запроса.

Итог

Короче говоря, никто не собирается советовать вам создавать плохой UX, специально, в свете алгоритмов Google и людей, оценивающих качество, которые проявляют очевидный интерес к этому материалу. Google оценивает мобильные сайты своими методами, даже если на сайте не идеальный UX на определенных уровнях, ведь алгоритмы Google как «UX» могут быть довольно далекими от того, что знает профессионал UX. Инструменты для оценки рейтинга Google отличаются от например, W3c Mobile и других подобных ресурсов.

Google по-прежнему заинтересован в оценке основного контента веб-страницы и репутации домена, на котором находится страница, - относительно вашего сайта и конкурирующих страниц в других доменах.

Удовлетворительный UX может помочь вашему ранжированию с учетом факторов второго порядка. Плохой UX может серьезно повлиять на ваш рейтинг, оцененный человеком, по крайней мере.

Если вы улучшаете пользовательский интерфейс, сосредотачиваясь главным образом на качестве MC ваших страниц и избегая - даже удаляя - старые методы SEO - это, безусловно, позитивные шаги для увеличения трафика от Google в 2017 году!

Что бы не пропустить полезные материалы подписывайтесь на наш канал и советуйте своим друзьям, https://t.me/freshsmm.

Наши проекты: https://t.me/uxidesign , https://t.me/seoneo