Значимость контента в продвижении вашего сайта

Основными задачами большинства практиков SEO являются повышение ранга в SERP и движение трафика, но они не идут в нужном количестве. Поскольку большинство практикующих используют искусственные средства для достижения этой цели, результаты ориентированы только на эти показатели, а не на фактическое вовлечение и преобразование.

Истинная цель SEO должна заключаться в том, чтобы привлекать клиентов и делать качественные конверсии, и это невозможно сделать с помощью искусственной тактики, используемой в традиционных кампаниях.

Когда SEO не занимается.

Поскольку основное внимание уделяется цифрам, SEO специалисты, прежде чем применять какую-либо тактику, сначала спросят: «Увеличит ли это мои позиции в результатах поиска?» И если ответ кажется «да», тогда эта тактика выполняется. Недостатком является то, что рейтинг Google является временным. Алгоритм постоянно меняется. Кроме того, это не учитывает тот факт, что позиция зависит не только от вашей собственной работы с SEO, но и от работы ваших конкурентов, которую вы не можете контролировать.

Эти тактики часто не соответствуют ожиданиям, и, как результат, даже если позиция SERP увеличивается, никаких дополнительных продаж не будет.

Давайте возьмем общую тактику - контент-маркетинг. Специалисты по SEO уверены в ценности обратных ссылок, гиперссылок на сторонних сайтах, которые указывают на ваш сайт. Несомненно, Google высоко ценят законные обратные ссылки при расчете позиции веб-сайта. Практикующие SEO-специалисты размещают обратные ссылки различными способами. Обычная тактика создает десятки, если не сотни коротких ссылок, содержащих ссылки, которые затем помещаются в блоги и веб-сайты, созданные для конкретной цели SEO. Недостатком этого является то, что эти статьи и сайты, на которых они публикуются, создаются для алгоритмов поисковой системы, а не для реальных людей. Контент часто тонкий, плохо написанный и содержит очень базовую информацию, которая не имеет большого значения для тех, кто принимаем решение о покупке.

Эти типы статей не приводят к конверсии. Фактически, это может привести к обратному, поскольку плохое качество статьи может нанести вред вашему бренду, а не помогать ему. Конечным результатом этой стратегии является временный импульс в рейтинге SERP, но фактических продаж нет.

Что говорит "Фред".

Обновление в марте 2017 года, известное как «Фред», предназначено для наказания сайтов, на которых размещается некачественный контент. Анекдотические истории показывают значительное количество огорчений со стороны маркетологов SEO, которые успешно продвигали свои веб-сайты, предназначенные исключительно для привлечения дохода AdSense, и «частные сети блогов», предназначенные для искусственного создания обратных ссылок, и в итоге получили конкретное огорчение...

Означает ли это, что начинающие специалисты и профессионалы SEO должны прекратить использовать SEO? Не за что. Но это означает, что цель SEO должна быть переопределена, прежде чем она сможет иметь какую-либо долгосрочную ценность. Стратегия, которая работает, должна будет отказаться от механической тактик, управляемых "цифрами", которые игнорируют качество и полагаются на "простой" контент, созданный непрофессионалами, которые больше интересуются ключевыми словами, чем качеством. Частные сети блогов? Никак нет! Брендовая журналистика - да. Бренды с сильной стратегией SEO уже заменяют SEO-менеджеров, которые понимают метрики и тактику, управляя редакторами, которые имеют опыт журналистики и понимают важность качества контента, а также имеют мыслительное лидерство. Более крупные бренды, такие как Kroger, уже взаимодействуют с фирменными сайтами с продуманными историями. Массовые сообщения в комментариях к комментариям статей, заменяются продуманным обсуждением, куратором редакторов и часто только по приглашению.

Новый сдвиг в стратегии SEO и переопределение его целей в конечном итоге приведут к усилению кампании, которая может противостоять изменениям в алгоритмах поиска. Google может наказывать за конкретную тактику, но они никогда не накажут за качество контента!

Спасибо за прочтение статьи!
Что бы не пропустить полезные материалы подписывайтесь на наш канал и советуйте своим друзьям, https://t.me/seoneo .

Наши проекты: https://t.me/uxidesign , https://t.me/freshsmm