Как правильно сформировать ТЗ для копирайтера

Сегодня мы поговорим о том как правильно сформировать техническое задание для копирайтера.

Итак необходимо выполнить следующие шаги:

Какой тип контента вам необходим?

В зависимости от ваших целей пишется тот или иной текст. Информационная статья пишется с точки зрения полезности, понятности - копирайтер может справиться с ней самостоятельно, если владеет темой. Однако, текст на коммерческую страницу я считаю должен писаться совместно с заказчиком так как он владеет информацией которая неизвестна копирайтеру.

Изучить нишу рынка

Ранее я писал статью про конкурентный анализ по SEO. Это основа от которой мы будем отталкиваться в дальнейшем. Но конкуретный анализ касается коммерческой стороны SEO, тогда как есть еще и информационная.

Разберем пример темы дизайна интерьеров

Исходя из задач и целей, мы приняли решение создать блог и писать туда интересные и полезные статьи. Появляются вопросы: Какой тип контента необходим? Как он будет выглядеть? и так далее.

В тематике дизайна интерьеров есть сайты на которых эксперты делятся своими наработками, пишут статьи, тем самым повышают свой скилл в глазах читателя.

Houzz – один из самых крупных сайтов посвященных дизайну интерьеров

Перейдем на конкретную статью, чтобы увидеть из чего состоит статья. Итак признаки статьи под тему дизайна интерьеров:

Наличие заголовка h1 и нескольких h2 как данность
Ключевое значение имеют именно картинки. Люди хотят увидеть конкретные примеры реализации и чем больше тем лучше. В среднем на 1 статью приходится от 15 до 100 картинок, все зависит от темы.
Копирайтер пишет описание к картинкам, так как у многих могли остаться вопросы, например как называется стиль в котором выполнен дизайн квартиры или какие материалы используются.

Где найти копирайтера и как его выбрать

ETXT - одна из самых популярных бирж копирайтинга в России

Существует много бирж ETXT, Advego, группы Фриланса Вконтакте. Во всех этих биржах присутствуют качественные специалисты, главное провести правильный отбор.

Какие основные требования в отборе при выборе копирайтера:

Копирайтер должен владеть темой или быть специалистом

Это одно из главных требований к копирайтеру. Если копирайтер никогда не писал про данную тему и темболее не работал в ней, то обращаться к нему явно не стоит. Вы все равно не получите ожидаемого результата.

Копирайтер изъявляет желание писать на темы по дизайн интерьеру, медицина, питание и диета

Часто в описании к своему профилю копирайтеры сами изъявляют желание взять ту или иную тему. Это только в плюс, что у человека глаза горят!

Копирайтер обязан иметь положительные отзывы, рейтинг и портфолио

Чтобы убедиться что копирайтер не мошенник, и напишет качественный текст просмотрите следующие параметры. Расскажу на примере ETXT

Уровень копирайтинга: не ниже 2-х звезд
Количество отзывов не менее 10
Последнее посещение сайта не менее 7 дней
Рейтинг специалиста не должен быть отрицательным

Если данные требования выполняются то можете написать копирайтеру в личные сообщения и спросить готов ли он на себя взять статьи по теме.

ТЗ для копирайтера в 2017 году

Разберем более подробно ТЗ на примере знакомого дизайн интерьера.

Тип контента: Информационная статья

Ранее я уже описывал ТЗ поэтому просто продублирую его.

Текст должен быть структурированным понятным доносить главную суть темы. Не нужно писать типичный SEO-текст, используйте свой опыт, интересные факты которые могут заинтересовать.

Ключевые слова используйте по большей части в заголовках. Как должен выглядеть заголовок? Он должен цеплять посетителя.

Ключевое слово + креатив от вас

Например:

5 способов улучшить декор детской комнаты

Декор детской комнаты - 5 идей

Вхождение ключевых слов должно выглядеть так:

Точное (написание фразы в неизмененном виде);

Чистое (напоминает точное, но подразумевает написание полученной фразы без знаков препинания);

Прямое (предполагает написание фразы в неизмененном виде, но с использованием знаков препинания);

Морфологическое (с возможностью изменения формы ключевых слов путем их склонения и спряжения);

Синонимичное (с заменой ключей синонимами, аббревиатурами, сокращениями и т.п.);

В процентном соотношении это выглядит так:

Точное или прямое или чистое - 10%

Морфологическое - 50%

Синонимичное - 40

Если с полезным текстом и креативным заголовком все более менее понятно, то с вхождением ключевых слов у многих возникают вопросы: Почему точное/прямое вхождение всего лишь 10% а не 100%?

Современные алгоритмы Яндекса понимают связанные между собой слова: “интерьра, интерьером, в интерьере”. Поэтому значение точных вхождений не так уж и важно, темболее для информационной статьи.
Большое количество точных и прямых вхождений влияет на качество читаемости и полезности текста. Я не сторонник писать SEO-текста, которые не несут никакого смысла.

Поэтому я разбил ключевые слова на морфологические и синонимичное вхождения

В данном ТЗ не указан подбор фото. Этим занимается отдельный специалист.

После составления ТЗ, выбирайте необходимого специалиста, выставляете сроки обычно на 1 текст уходит не более 3-5 дней в зависимости загруженности копирайтера.

Напишите как вы видете составление ТЗ для копирайтера в 2017 году. Интересно услышать ваше мнение.

Источник