SEO заполнение НЕ ВЛИЯЕТ на добавление ключевых слов в карточку товара
Оракул Маркетплейсов
В последнее время появилось мнение, что ключевые слова в карточку товара добавляются не на основании добавленных запросов в описание, наименование и характеристики, а на основании нового алгоритма, который включает карточку в запросы по определенному сценарию. Например, если карточка достигает определенного оборота, то её добавляют в реестр из 10-50 ключевых слов, принадлежащих основной категории товара. Далее реестр расширяется в зависимости от опыта карточки.
Некоторые пользователи, с которыми нам удалось поговорить, сообщают, что эта информация поступила напрямую от сотрудников Wildberries, но уточнить от кого так и не удалось.
Давайте на примере разберемся в данном вопросе. В первую очередь рассмотрим артикул: 191078905, описание которого состоит всего из 4 слов: "Куртка женская LOVE REPUBLIC".
Теперь давайте взглянем на те запросы, которые когда-либо индексировались в поисковой выдаче у данного артикула.
Кластеры в которых ранжируется карточка товара:
-love republic (60 запросов)
-love republic верхняя одежда (4 запроса)
-love republic женский (4 запроса)
-love republic куртка (18 запросов)
-love republic куртка верхняя одежда (1 запрос)
-love republic куртка демисезон (1 запрос)
-love republic на молнии (1 запрос)
-love republic одежда (8 запросов)
-love republic одежда женский (9 запросов)
-love republic спорт (1 запрос)
-republic (2 запроса)
-верхняя одежда весна (1 запрос)
-куртка весенняя (1 запрос)
-куртка весна лакированная (2 запроса)
-куртка женская весна love republic (2 запроса)
-куртка женская демисезонная лакированная (1 запрос)
-куртка женская демисезонная лаковая (1 запрос)
-куртка женская зимняя лакированная (5 запросов)
-куртка женская китай (1 запрос)
-куртка женская лакированная (3 запроса)
-куртка женская лакированная черная (3 запроса)
-куртка зимняя женская лаковая (12 запросов)
-куртка лаковая зимняя (5 запросов)
-куртка осенняя женская лакированная (1 запрос)
-куртка повседневная (1 запрос)
-куртка черная лаковая (5 запросов)
-куртки женские love republic (6 запросов)
-лакированная зимняя куртка (3 запроса)
-лакированная куртка (6 запросов)
-лакированная куртка женская весна (8 запросов)
-лакированная одежда (3 запроса)
-лаковая куртка (3 запроса)
-лаковая куртка женская (4 запроса)
Всего в поиске участвовали 33 кластера и 187 запросов. Для того чтобы статья оказалась информативной, но не состояла из огромных списков, я решил представить вам таблицу, в которой будут указаны все базовые слова индексируемого ядра и все базовые слова, которые есть в карточке товара.
Теперь давайте разберемся в полученных данных. Таблица разбита на три группы:
- Первая группа: базовые слова из семантического ядра.
- Вторая группа: базовые слова из карточки товара.
- Третья группа: базовые слова из кластеров."
Чтобы мы могли оценить данные объективно, необходимо обозначить некоторые правила, существующие на площадке:
- Первое: Все словоформы одного слова, например, "шапка", "шапки", "шапкой", формируют один реестр ключевых запросов, поэтому мы их будем нормализовать под один вид.
- Второе: Существует правило нормализации запросов. Оно гласит, что запросы с грамматическими ошибками направляют пользователя на единую страницу без ошибок. Например, "шатка" или "шапа" приведут пользователя на страницу "шапка".
- Третье: Запросы одного значения, но разного написания, нормализуются в единый запрос, в том числе если слово написано сокращенно или английскими буквами.
Теперь можно переходить к оценке данных. В списке ниже представлены слова, которые повторяются разу в трех группах и я выделил их зеленым цветом на скриншоте выше.
-куртка
-love
-женская
-republic
-черная
-демисезон
-китайская
-лакированная
-молния
Учитывая правило нормализации запросов, сюда же мы добавляем такие повторения, как: лав, репаблик, лов, лове, републик, лаврепаблик, republi, rebublic, лаврипаблик, repablik, рипаблик, loverepublic, repabli, republick, lov, iove, ловрепаблик, республика, паблик, демисезон, весенняя, китайская.
Зеленая группа говорит нам о прямой связи добавленных слов в семантическое ядро из карточки товара. Здесь хочу отметить, что есть исключение в нормализации, например, когда мы говорим про слово "Демисезонная", то оно включает в себя в логике ВБ запросы: осень, зима ,весенняя, повседневная.
Вторая группа, синяя, указывает на повторение дважды из трех списков. Это объясняется тем, что запросы принадлежат кластерам, а сам кластер - это группировка запросов с одинаковыми признаками. Поэтому название кластеров также является ранжируемой единицей и участвует в списке запросов, по которому отражается наша карточка. Вот список повторений из синей группы:
-лаковая
-одежда
-зимняя
-весна
-верхняя
-48
-46
Соответственно производные от этих запросов: s, весенняя, лаковые. Также я хочу обратить ваше внимание на слова: верхняя, одежда и женская. Дело в том, что эти слова не только являются частью названия кластера, но и относятся к запросам категории, которые обязательно ранжируются в карточке товара:
Теперь переходим к красной группе, то есть к тем запросам, которые мы не можем объяснить:
-бомбер
-босоножки
-style
-malichelli
-питоновая
-home
-kira
-lunery
-2mood
-studio
-johnny's
-деловая
-bera
-дав
-поло
-кожи
-jonny
-воров
-платок
-веймарская
-toptop
-johny
-elsi
-plastinina
-playboy
-li_fry
-qazaq
-спорт
-ilcotte
-is
-johns
-tranki
-befree
-боли
-палантин
-premium
-mateo
Если внимательно посмотреть на список слов, которые попали в эту группу, то станет ясно, что эти слова являются мусорными; большинство из них вообще состоят из английских слов. В этой группе я выделил 8 слов, которые можно отнести к нормальным фразам, по которым есть поиск тех или иных продуктов, но являются ли они для нашего товара релевантными - нет. За исключением запроса: "бомбер", "деловая" и "кожа" (не для всех товаров из этой категории). Касательно запроса "бомбер", то он относится к производному запросу основных фраз категории, поэтому не удивительно, что мы его встретили здесь, касательно запроса "деловая" и "кожа" - объяснения нет.
Вывод этого исследования очевиден, но я его все же подведу:
Во-первых, все запросы в семантическом ядре так или иначе взяты из описания, что опровергает миф о том, что SEO больше не влияет на ранжирование.
Во-вторых, мы увидели, что ВБ по-прежнему добавляет мусорные запросы в карточку, что было и раньше. Однако это не свидетельствует тому, что карточка насыщается запросами по какому-то специальному алгоритму ВБ. И если это так, то алгоритм мягко говоря хреново работает, потому что нам насыпали одни нерелевантные значения.
В-третьих, очевидно, что запросы в ядро попадают из описания, наименования и характеристик, а также берутся из основы слов кластеров таких запросов и запросов, формирующих название категорий.
Неужели все эти поставщики, которые отказались от описания, допускают ошибку?
-И нет и да.
Некоторые, не понимая, что они делают, действительно допускают ошибку и сокращают поисковой трафик для своих карточек. Другие придерживаются стратегии поискового продвижения через Супербуст или АРК. Суть такого продвижения очень проста: сокращаем максимально описание, чтобы ранжировать карточку только по основным запросам.
Запросам категорийным, например (верхняя одежда, куртка)
Запросам описывающим товар в широком смысле, например (куртка, бомбер)
Запросам фильтрам, например ( без капюшона, на молнии, латаксная)
На мой взгляд, подход радикальный и малоэффективный, потому что основная часть продаж происходит по низкочастотным релевантным запросам, а не по образующим запросам, которые не добавляют в карточку новые кластера или запросы, которые могут принести вам хоть какую-то конверсию. Однако, если мы говорим про начало продвижения, если учитываем, что рекламный бюджет крайне мал, то в какой-то степени такую стратегию можно отнести к пригодной, но с серьезными оговорками.
Я понимаю многих новичков, ну или даже поставщиков с опытом, кто пытается схитрить и продвинуть карточку каким-то серым методом. Также я понимаю тех, кто хочет верить, что команда ВБ сливает информацию, которая звучит так, что не надо ничего делать, и будет вам счастье. Но, к сожалению, реалии таковы, что SEO по-прежнему влияет на продвижение и не только тем, что ранжирует нашу карточку в поиске, но и во многом определяет ее позицию. Мы в нашей команде используем передовой опыт в SEO-оптимизации и продвижении через рекламу и, наверняка, знаем, как обеспечить карточке максимально возможное количество целевого трафика, который как раз и приводит к продажам.
Если вы хотите получить комплексное сопровождение своих товаров от нашей команды, то пишите прямо сейчас в ЛС:
Автор статьи: https://t.me/SEO_for_WB/26