Сделано в Readymag: cайт Виртуального Российского Павильона в Венеции

На XVI Венецианской архитектурной биеннале представлено сразу два российских павильона — в трехстах метрах от официальной «Станции Россия» в Parco delle Rimembranze открылся Виртуальный русский павильон. Его инициаторы — группа 🦁🦄 (Лев и Единорог) — не захотели мириться с тем, как сейчас выбирают куратора проекта в официальном павильоне, и создали площадку для независимых высказываний.

Сайт Виртуального павильона сделан на Readymag, поэтому наша команда попросила одну из участниц группы  🦁🦄 графического дизайнера Марию Косареву рассказать о проекте и его айдентике.

Сделать закрытое открытым

В объединение 🦁🦄 помимо меня входят архитекторы Лиза Доррер, Маша Качалова и Пекка Эйраксин, урбанист Иван Курячий, дизайнер Карина Голубенко и куратор Антон Кальгаев. Все, кроме Маши Качаловой, выпускники Института медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» разных лет, мы дружим. Идея Виртуального русского павильона возникла в начале 2018 года, когда мы собрались всей компанией, чтобы отметить новогодние праздники.

Мы обсуждали тему архитектурной биеннале 2018 года Freespace и ситуацию, сложившуюся вокруг национального павильона. Конкурсной процедуры отбора проектов там попросту нет, даже в 2014 году, когда Россию на Венецианской биеннале представляла «Стрелка», выбор был сделан единолично комиссаром павильона Григорием Ревзиным. Тогда Антон Кальгаев был одним из кураторов выставки Fair Enough, а я сделала для нее айдентику.

Так вот, Лиза Доррер придумала сделать выставку в российском павильоне с использованием виртуальной или дополненной реальности. Мы начали развивать эту мысль, каждый привносил что-то свое в обсуждение, и так родилась идея виртуального павильона. Нашу первую выставку мы назвали Free the Space («Освободите пространство»), переформулировав тему биеннале в призыв. Надевая VR-очки, посетители попадают в пространство официального павильона России и видят его центральный зал абсолютно пустым. Обычно таким его знают лишь те, кто организует там выставки. Мы приглашаем архитекторов и кураторов выставляться у нас, таков манифест виртуального павильона — открытого, свободного и независимого.

Технически осуществить эту задумку оказалось просто, потому что у нас были фотографии интерьеров официального павильона. В 2014 году между выставками, когда здание пустовало, Антон сфотографировал его интерьеры. На основе этих фотографий архитекторы Лиза Доррер, Вальттери Осара, Владимир Гончаров и Елена Вискович сделали 3D-рендер и «собрали» виртуальное пространство.

Мы ни с кем не согласовывали открытие павильона: ни с венецианскими властями, ни с руководством биеннале. По сути, это была веселая вечеринка в живописном парке с бесплатным вином и парой VR-очков. Среди 120 гостей были все «русские в Венеции»: архитекторы, кураторы, историки архитектуры, журналисты. Словом, все те, кого мы хотели бы пригласить к дальнейшему участию в проекте. Нашу идею поддержали некоторые иностранные кураторы. Например, директор Швейцарского музея архитектуры Андреас Руби высказался о том, что необходимо ввести отдельного “льва” для независимых павильонов биеннале, и привел нас в качестве примера таких проектов.

Soyuz Grotesk и эмодзи как текст

«Айдентику виртуального павильона я придумала за несколько дней, плюс к тому еще два дня делала сайт на Readymag. Для проекта хотелось сделать дизайн, отражающий его главные ценности — открытость, свободу и независимость. Виртуальный павильон — своего рода интерфейс между архитекторами и биеннале, поэтому наш логотип содержит элементы интерфейса, знакомые каждому, кто имел дело с графическими редакторами. Это текстовый бокс, в который помещен адрес сайта russianpavilion.space. Логотип динамический, он может изменять как форму, так и содержание, оставаясь узнаваемым.

Другая часть дизайна — лев и единорог, изображенные на схематичных воротах. Этот образ отсылает к истории здания Русского павильона в Джардини. Именно льва и единорога архитектор Алексей Щусев в 1914 году поместил на ворота здания. Их можно трактовать как символы Венеции (лев) и России (единорог). Мы решили изобразить их при помощи эмодзи — это иронично и современно, а еще эмодзи поддерживают тему виртуальности, так как они непроизносимы.

Айдентика выставки Free the Space решена с помощью того же приема. Надпись выглядит как "вытащенная" из виртуального пространства редактирования шрифта. Для будущих выставок дизайн может быть совершенно другим, но в этот раз хотелось сложить все в одну визуальную историю.

Для всех элементов дизайна использовался очень популярный сейчас шрифт Soyuz Grotesk. У него интересная история. В 1963 году два советских дизайнера Юрий Курбатов и Максим Жуков сделали кириллическую версию Гельветики. Шрифт получился очень аутентичным, но, к сожалению, оставался неоцифрованным больше пятидесяти лет. В 2018 году российский дизайнер-шрифтовик Рома Горницкий создал на базе "советской гельветики" латиницу — шрифт Soyuz Grotesk. Считается, что Гельветика — самый популярный шрифт среди архитекторов, она настолько глобальна и привычна, что практически не заметна — совсем как наш павильон. Soyuz Grotesk — самый "русский" из возможных гротесков, поэтому его выбор для биеннале, где всегда есть место дихотомии национального и глобального, кажется максимально правильным.

В ближайшее время мы переделаем сайт, чтобы использовать его для публикации исследований и материалов наших будущих дискуссий. А в следующей итерации он превратится в платформу для выбора участников будущих выставок. Первая выставка, сделанная подобным образом, будет приурочена к Венецианской архитектурной биеннале 2020 года.