Рус

Историки склонны думать, что реклама существовала в торговле в древних цивилизациях. Конечно, он сильно отличался от современных плакатов (в телевизионных рекламных роликах, в общем, мы не говорим), но тем не менее помог древним египтянам сообщить другим о продаже рабов. Различные люди использовали разные материалы в качестве носителя рекламных текстов. Например, в Египте использовался папирус, а в Древнем Риме объявление было вырезано на деревянных тарелках или восковых тарелках. Это была первая реклама в мире.

В Европе, когда города средних веков начали расти, и население не могло читать, а не знаки, которые читали «сапожник», «мельник», «портной» или «кузнец», использовали бы образ, связанный с их торговлей, такой как ботинок, костюм, шляпа, часы, бриллиант, лошадиная обувь, свеча или даже мешок с мукой. Фрукты и овощи продавались на городской площади с задних вагонов и вагонов, а их владельцы использовали уличных звонков (горожан), чтобы объявить о своем местонахождении для удобства клиентов. Первая компиляция таких рекламных объявлений была собрана в «Les Crieries de Paris» (уличные крики Парижа), поэма тринадцатого века Гийома де ла Вильнёва.

3 Современная реклама начала складываться с появлением газет и журналов в XVI и XVII веках. Первые еженедельные газеты появились в Венеции в начале XVI века. Оттуда концепция еженедельной публикации распространилась на Италию, Германию и Голландию [17]. В Великобритании первые еженедельники появились в 1620-х годах, и его первой ежедневной газетой был The Daily Courant, опубликованный с 1702 по 1735 год. [18] Почти с самого начала газеты носили рекламу, чтобы покрыть расходы на печать и распространение. [19] Самые ранние коммерческие рекламные объявления были для книг и шарлатанских лекарств, но к 1650-м годам значительно увеличилось разнообразие рекламируемых продуктов. [20] Успехи в печати позволили розничным торговцам и производителям печатать листовки и торговые карты. Например, Джонатан Холдер, лондонская галантерейная компания в 1670-х годах, дал каждому клиенту распечатанный список своих акций с привязанными ценами. В то время инновация Холдера рассматривалась как «опасная практика» и ненужные расходы для розничных торговцев. [21] Самые ранние торговые карты не были карточками, вместо этого они были напечатаны на бумаге и не включали иллюстрации. Однако к 18 веку они были напечатаны на более существенной карточке и, как правило, носили имя и адрес торговцев, и до того, как нумерация улиц была в обычном порядке, часто включала в себя многозадачный набор указаний о том, как найти магазин или помещения , С появлением коммерческой гравюры и литографии иллюстрации стали стандартной особенностью даже самой скромной торговой карты. В конце концов торговые карты превратились в визитные карточки, которые все еще используются сегодня. [22] В июне 1836 года редактор газеты «La Presse» Эмиль де Жирардин первым положился на платную рекламу, чтобы снизить ее цену, расширить свою читательскую аудиторию и увеличить его прибыльность. Его формула вскоре была скопирована всеми названиями. [23]

4 Ранние печатные рекламные объявления использовались в основном для продвижения книг и газет, что стало все более доступным благодаря достижениям в типографии; и лекарства, которые все чаще искали, поскольку современные люди отвергали традиционные методы лечения. Однако ложная реклама и «Quackery» стали обычным явлением. Британские газеты в 1850-х и 1860-х годах обращались к все более богатому среднему классу, который искал множество новых продуктов. В рекламе были объявлены новые средства правовой защиты, а также свежие продукты и напитки. Последние лондонские моды были представлены в региональном пресс-релизе. Доступность повторной рекламы позволила изготовителям развить известные на национальном уровне фирменные наименования, которые имели гораздо более высокую привлекательность, чем общие продукты. [24] Лидерство в британской рекламе было проведено табачной компанией Cope Bros & Co, основанной в Ливерпуле в 1848 году Томасом и Джордж Коуп. Курение, конечно, было распространено на протяжении веков, но нововведения состояли из фирменных наименований, тяжелой рекламы и сегментации рынка по классу. Инновационная привлекательность заключалась в сознании здоровья; объявления, адресованные мужчинам среднего класса, обещали, что «дым не только проверяет болезнь, но и сохраняет легкие». Прочный тяжелый вкус был разложен для работающих мужчин, солдат и матросов, а «деликатно ароматный» был частью призыва к высшему классу. Упаковка была привлекательной, плакаты были вездесущими, чтобы показать, что курение является нормальной частью английской жизни; лоббирование использовалось для подрезания антитабачного лобби. [25]

5 В Лондоне Томас Дж. Барратт был воспринят как «отец современной рекламы». [26] [27] [28] Работая в компании Pear Soap, Барратт создал эффективную рекламную кампанию для продуктов компании, в которой использовались целевые лозунги, изображения и фразы. Один из его лозунгов: «Доброе утро. Вы использовали мыло« Pears »? был известен в свое время и в 20-м веке. В рекламной тактике, которую он использовал, было ассоциировать бренд Pears с высокой культурой и качеством. Самый классный, он использовал картину «Пузыри» Джона Эверетта Миллеса как рекламу, добавив на передний план барное мыло Pears. Барретт продолжил эту тему серией рекламных объявлений хорошо ухоженных детей среднего класса, связывая Груши с внутренним комфортом и устремлениями высшего общества.

6 Первая фотография, на которой изображен рекламируемый продукт, была фотографией пачки кукурузных хлопьев под названием «ToastedCornFlakes». В будущем фотореклама в газетах и ​​журналах стала появляться все больше и больше.

7 2 ноября 1920 года впервые на радио впервые появилась радиореклама в мире. Это событие произошло в США, и с тех пор этот маркетинговый ход получил беспрецедентную популярность. Годы с 1921 по 1940 год считаются пиком популярности рекламных рекламных роликов, именно в этот период радиоприемник появился почти в каждом американском и европейская семья. С 60-х годов XX века небольшие рекламные фирмы, работающие на местном уровне, более 60% всей своей рекламы находятся на радио. Серия радиопередач пользуется большой популярностью в течение этих лет, интервалы между которыми заполняются с рекламой. Объем радиорекламы растет с каждым годом, и это связано с большим количеством владельцев автомобилей, которые слушают различные радиостанции во время вождения.

Со временем реклама стала все больше и больше. С появлением телевидения претерпел изменения и реклама. На фоне стилизованной американской карты были продемонстрированы часы Bulova. Ради этого шоу они прервали трансляцию бейсбольной игры, и видео длилось всего двадцать секунд. Первая коммерческая в мире была показана по телевизору в 1941 году. Это был первый видеоролик, примитивный, черно-белый, но В четырех тысячах американских семей видели рекламу своих часов - так много телевизоров было продано в то время в стране. Сначала реклама была просто зачитана дикторами в прямом эфире, но с 1948 года появились анимированные ролики .Videotape, изобретенная в 1956 году - с этого момента начинается эра телевизионной рекламы. Конечно, это еще далеко от того момента, когда реклама начинает появляться в обычных современных зрителях. Но первые шаги к будущему уже сделаны.

С появлением рекламного сервера маркетинг через Интернет открыл новые горизонты для рекламодателей и способствовал буму «dot-com» 1990-х годов. Целые корпорации действовали исключительно на доходы от рекламы, предлагая все: от купонов до бесплатного доступа в Интернет. На рубеже 21-го века ряд веб-сайтов, включая поисковую систему Google, начали изменение в онлайн-рекламе, подчеркнув контекстуально релевантные объявления, основанные на интересах пользователя. Это привело к множеству подобных усилий и растущей тенденции интерактивной рекламы. [Править] Доля рекламных расходов по отношению к ВВП мало изменилась в результате значительных изменений в средствах массовой информации. Например, в США в 1925 году основными рекламными носителями были газеты, журналы, вывески на трамваях и наружные плакаты. Расходы на рекламу в виде доли ВВП составляли около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио стали крупными рекламными СМИ. Тем не менее, расходы на рекламу в виде доли ВВП были несколько ниже - около 2,4%. [80] Модель рекламного бизнеса также была адаптирована с 1990-х годов. В средствах массовой информации для рекламы акций реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на справедливость. Если компания растет и продается, медиа-компании получают наличные деньги за свои акции. Китайская реклама сильно движется к смартфону, оставляя телевизор позади. Компании в Китае все чаще ориентируются на мобильные объявления, чем на телевизионные рекламные объявления. Центральные роли играют китайские сайты социальных сетей Weixin (также известные как WeChat) и Sina Weibo, а также усилия западных компаний, в том числе Coca-Cola, Burberry и North Face, продавать китайским потребителям через свои смартфоны. [81]