Рунет прирастает юзерами-пенсионерами

Проникновение интернета в России в 2017 году выросло на 2,4 процентных пункта и достигло 72,8 процентов.

За год новых пользователей старше 16 лет стало на три миллиона больше и достигло 87 млн человек. Об этом пишут "Ведомости" со ссылкой на результаты опроса аналитической компании GfK.

Интересный и где-то показательный момент: аналитики компании рассказали, что проникновение интернета среди молодых граждан (16-29 лет) не изменилось и остается на максимуме на протяжении последних двух лет.

Онлайн-аудитория растет преимущественно за счет людей пожилого возраста и за счет мобильного интернета.

Сейчас мобильным интернетом пользуется почти 60% жителей страны, или 67 млн человек - это на 20% больше, чем в 2016 году. Больше половины россиян выходит в сеть со смартфонов – 51,2% в 2017 году против 42,1% годом ранее. С планшетов интернетом пользуется каждый пятый житель страны, эта доля остается стабильной.

Что характерно, у другой исследовательской компании – Mediascope - похожие данные: хотя бы раз в месяц в сеть выходит 89,7 млн россиян старше 12 лет, или 73% жителей такого возраста в стране. За прошлый год число активных интернет-пользователей в стране выросло на четыре процента. Прежде руководитель интернет-проектов Mediascope Инесса Ишунькина называла это "фактически прекращением роста".

Вернемся к группе насекления, за счет которой, в основном, рос Рунет. Пожилые люди (к ним GfK относит всех граждан старше 55 лет) все активнее выходят в сеть – уже 31 млн из них пользуется интернетом, это на четверть больше, чем годом ранее, указывает эта исследовательская компания. Получается, что это - каждый третий пожилой человек в стране. Смартфон для выхода в интернет за последний год освоили 14% таких россиян, хотя еще в 2016 году эта доля была вдвое ниже.

Смартфон вообще становится часто единственной платформой доступа в интернет, указывает GfK. Почти каждый восьмой россиянин (13,2%) выходит в сеть только с телефона. Таких пользователей много не только среди молодежи (18,4%), но и в сельской местности (16,4%), где, очевидно, доступ к проводному интернету затруднен.

Кроме того, отмечается, что смартфоны становятся более доступными для населения и более дешевыми, соответственно, у аудитории в возрасте старше 55 лет появляется больше возможностей для приобретения данных аппаратов.

По-прежнему актуально "противостояние" ТВ и интернета. Самым популярным медиа в России остается телевидение: по данным Mediascope, хотя бы раз в месяц телеканалы смотрит почти 99% жителей страны старше четырех лет в городах с населением более 100 тыс. человек. При этом, отмечают исследователи, уровень ежемесячного проникновения ТВ мало зависит от возраста: хотя бы раз в месяц ТВ смотрит 98,3% жителей 4–17 лет и 99% жителей старше 55 лет.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Объем рекламы в интернете сравнялся с рекламным объемом на ТВ

Интернет vs ТВ: рекламная гонка продолжается

Телевизионно-интернетное сражение за рекламные бюджеты

При этом меньшее число контактов с аудиторией не помешало интернет-компаниям в 2017 году впервые сравняться по рекламным доходам с ТВ. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первые девять месяцев 2017 года рекламодатели потратили на продвижение в телеэфире 116–117 млрд руб., в онлайне – 115–116 млрд руб. (данные за весь 2017 год пока не опубликованы).

Тем не менее рост рынка интернет-рекламы в последние годы замедляется и одна из причин – как раз то, что в стране почти не появляется новых интернет-пользователей, объяснили "Ведомостям" сотрудники рекламных групп.

"Традиционным каналом для продвижения на возрастную аудиторию для рекламодателей долгое время оставалось ТВ, а также радио и печатные СМИ. С учетом новых данных рекламные агентства, очевидно, будут пересматривать предложения клиентам по размещению в различных медиа", - приводит издание мнение гендиректора рекламной группы Media Direction Group Андрея Брайовича.

Telegram-канал "Федерального Бизнес Журнала" - @bizmag_online