Почему основатель MDK MDK?

Привет!

Итак, в минувшую субботу я посетил лекцию Роберто Панчвидзе, основателя MDK, о том, как «социальные сети манипулируют общественным мнением». Неожиданно, но Панчвидзе обманул мои ожидания, и это оказалась лекция о том, как заставить меня чувствовать, что я отведал птичьего молока, но об этом чуть позже.

Анонс лекции гласил:

Вы узнаете:

• Мем в рекламе – рецепт борьбы с AdBlock и баннерной слепотой от продвинутых брендов;
• Управление общественным мнением в соц.сетях – потребление новостей через паблики в обход новостных ресурсов – новая норма;
• Эпоха фейк-ньюс – создание общего недоверия, путаницы в отношении источников информации, размывание границ между фактами и вымыслом: новая модель отношений крупных брендов с пользователями Интернет;
• Информационная война в современном интернете: кто начинает и выигрывает.

Я не буду растекаться мыслью по древу, а просто тезисно раскрою, что было хорошо, а что – из рук вон плохо.

Давай начнём с того, что Роберто сделал хорошо:

• Визуальная однородность. Все слайды презентации были выполнены в едином визуальном стиле. Это касается выделения заголовков, расположения главных элементов, читабельности, шрифтовой пары, etc.;
• Резюме. В конце презентации Роберто привёл слайд с резюме, чтобы подытожить лекцию:

• ...и на этом всё?!

Да, на этом всё.

Потому, что всё остальное Роберто просто проср*л:

• Несмотря на то, что слайды были выдержаны в одном стиле, картинки совершенно не раскрывали суть того, о чём он говорил. Т.е. Роберто (или тот, кто готовил презу) мог совершенно спокойно заменить скрины из Симпсонов на фотографии Надежды Сергеевой в толстовке с подписью «Я не употребляю допинг, я за спорт!», и в этом всё так же не было бы никакого смысла;
• Тихая, сбивчивая речь. Чёрт, Роберто, как можно быть таким мямлей, когда в аудитории нет практически никого круче тебя?!
• Сидячий образ жизни. Как известно, он до добра не доводит. Вот и здесь кресло сыграло злую шутку с оратором. Но, возможно, кресло было «с сюрпризом»;

• Нездоровый уровень самолюбия. Помещать свои слова на слайд – это одно (и это нормально). Подписывать их – это уже совсем другое. Come on, чувак, ты выступаешь прямо перед нами, неужели тебе нужны эти подписи?

Ну, а что если кто-нибудь, как ты и сделал, сфотографирует слайды? Сразу понятно, чьи это слова, хотя хз зачем

Будем надеяться, что это так. Но никакой смысловой нагрузки эти фразы всё равно не несут, а небольшой хейт вызывают.

• Потеря внимания аудитории. Это самый страшный из грехов, совершенных Панчвидзе. Комментарии излишни, просто посмотри на данный видос (и я заранее извиняюсь за вертикальную съёмку – просто в аудитории царила аура криворукости):

В общем, я был крайне раздосадован. Чувствовалось неуважение к аудитории. Меня поразило то, как Панчвидзе практически дважды промахнулся с ЦА – для школьников, которых там и не было, он не завёз никаких мемов, а серьёзным людям (всякого рода мамкиным smm'щикам), которые как раз там были, он никакой пользы не принёс – месседж нельзя было назвать актуальным и полезным. Грустно. Надеюсь, что твоя суббота была лучше.