Republic - Путин на экспорт. Предвыборная кампания будет внешнеполитической
res_publica10 ноября 2017 г. Татьяна Становая.
Как продвигать в западных странах новый образ политического лидерства?
В России все с нетерпением ждут часа Х, когда Владимир Путин наконец объявит о своем намерении участвовать в президентских выборах. Предсказуемость и даже неизбежность такого сценария никак не смещает фокуса с президентской кампании в России: обсуждаются вопросы явки, уровня конкуренции и состава спарринг-партнеров, возможные интриги, связанные с президентской предвыборной программой и будущим составом правительства. Однако нынешние выборы имеют еще один аспект, который пока ускользал от внимания общественности: кампания по переизбранию будет нацелена не только на внутренние, но и на внешние аудитории, что для Путина, возможно, даже важнее российских электоральных реалий.
Второго ноября звезда мирового хоккея, нападающий сборной России и клуба Национальной хоккейной лиги Washington Capitals Александр Овечкин объявил о создании Putin team – нового общественного движения, которое призвано продемонстрировать поддержку президента России и его предвыборных планов со стороны великих спортсменов, но и не только: «В последнее время в западной прессе я встречаю сочетание Putin’s team, то есть команда Путина. И знаете, мне очень понравилось это определение. Лично я готов быть частью такой команды. Я никогда не скрывал своего отношения к нашему президенту, всегда открыто его поддерживая. Я уверен, что нас, поддерживающих Владимира Путина, много! Так давайте объединимся и покажем всем сильную и сплоченную Россию!»
Самой популярной интерпретацией этой инициативы стало проведение аналогий с движением «За Путина», появившимся в преддверии президентских выборов в 2007 году по инициативе адвоката Павла Астахова. Избирался тогда, правда, Дмитрий Медведев, но движение было призвано подчеркнуть наличие у Путина большой социальной базы как ключевого ресурса для сохранения доминирующей роли в российской политической жизни, даже несмотря на передачу власти преемнику. Логично было предположить, что и в этот раз кому-то пришло в голову пойти по проторенной дорожке и сделать ставку на публичный любовный порыв известных деятелей (не важно, спорта или культуры, хотя это тоже отдельный вопрос), высказывающихся в поддержку своего лидера в преддверии выборов. «Ведомости», ссылаясь на свои источники, однозначно привязали проект к президентской кампании, в которой якобы одну из центральных ролей играет известное PR-агентство «ИМА-консалтинг». Находящийся не в лучшей форме ресурс «Царьград» тут же поспешил защитить Putin Team, увидев в статье «Ведомостей» провокацию и констатировав ее провал (мол, информация газеты была тут же опровергнута, а оснований не доверять старым пиарщикам нет). К поддержке Путина присоединились тем самым и монархисты.
В то же время потребность президента в таком движении в преддверии выборов на сегодня не столь очевидна. Кампания в большей степени походит не на 2007-й, а на 2004 год, когда переизбрание было гарантировано, а Кремль стремился провести ее тихо, без лишнего шума, но очень убедительно. Разумна ли сегодня агрессивная внутрироссийская мобилизация электората, уже поднатасканного на крымской консолидации, антиамериканской истерии и традиционных ценностях? Более того, насколько чувствителен российский избиратель, готовый, грубо говоря, сушить сухари ради Крыма и стабильности, к бодрым призывам богатых и преимущественно заморских звезд голосовать за Путина?
Представляется, что предназначение нового проекта вовсе не является внутрироссийским, и заявления самого Овечкина и присоединившихся к нему прекрасно выдают это. «Покажем всем сильную и сплоченную Россию», – говорит Овечкин. «Поменять стереотип, который сложился в мире», – говоритВячеслав Фетисов, добавляя, что костяк команды составят «все те люди, которые имеют возможности сегодня, влияние и авторитет в мире для того, чтобы какие-то вещи рассказывать, стараться без политики, объективно рассказывать то, что происходит». Павел Буре продолжает: «Путин не просто надежный, он супернадежный партнер по команде».
Не нужно долго думать, чтобы убедиться, что проект Putin Team – внешнеполитический, хотя по срокам совпадает с началом президентской кампании, задуман для продолжения далеко за ее пределами и адресован внешним аудиториям, чьи стереотипы и намерены менять российские звезды-экспаты. Тут возникает закономерный вопрос: а зачем Путину предвыборная кампания, ориентированная на западные аудитории?
Переизбрание на пост президента для Владимира Путина – процедура не очень приятная, но формально неизбежная и гарантированная. Это рутина, которой нельзя пренебречь, но которая не требует разрешения сложных концептуальных, содержательных головоломок, потому что президент убежден в наличии у него более чем достаточной электоральной базы для очередного срока. Другое дело, как российские выборы и российский лидер воспринимаются в западных аудиториях в самом широком смысле. И это для Путина персонально далеко не рутинный вопрос – это предмет его глубоких эмоциональных переживаний, основанных на убежденности в востребованности западными обществами именно такого политического лидерства, которое олицетворяет собой глава российского государства. Тот, кто преподнес подобный проект президенту, безусловно попал в точку.
Писком политического сезона станет формирование новой внешнеполитической коммуникационной стратегии «Путин на экспорт»: проект предусматривает продвижение именно в западных странах, преимущественно в США, но также и в Западной Европе (тут еще предстоит работа) образа нового типа политического лидерства, которое должно (и Россия готова помочь, подсобить) прийти на смену традиционным, утрачивающим доверие народов политикам. Путин, естественно, станет олицетворением этого типа, воплощая в себе такие качества, как надежность с точки зрения мировых отношений (не предает, не лицемерит, жестко отстаивает национальные интересы, учитывает приоритеты партнеров), «народность» (как ориентация на народные нужды и близость к простым людям), здоровый национализм (не прогибаться под давлением более влиятельных партнеров, вести более жесткую миграционную политику, поддерживать отечественное производство), а также опора на традиционные ценности (семья, духовность и прочее).
Все это, конечно, совершенно не означает, что Путин ищет электоральные дивиденды в западных странах – России ему достаточно. Тут определенным становится не электоральный, а внешнеполитический ракурс, когда избирательная кампания Путина встраивается в масштабную коммуникационную кампанию России на Западе наряду с информационной политикой RT и Sputnik, работой троллей, влиянием на внутриполитическую повестку других стран и даже кибератаками. Теперь ко всем этим субъектам российской «дипломатии» присоединяются звезды спорта и, можно не сомневаться, иные выдающиеся экспаты, которые захотят в этом участвовать (а предложения, скорее всего, поступят многим).
Все это является частью большой трансформации той политики, которую Россия пыталась «продавать» как отечественный вариант мягкой силы (хотя концептуально она крайне далека от оригинальной американской концепции). Но прежние институты этой мягкой силы окончательно маргинализируются: почти ничего уже не слышно про деятельность Россотрудничества, «Русского мира», института Натальи Нарочницкой (в Париже) или Андраника Миграняна (его структура в США закрылась в 2015 году, а новая не была создана), менее громкими и амбициозными становятся и такие площадки, как форумы соотечественников. Через них Россия скорее пыталась на периферии осторожно доносить до западных элит свою точку зрения, выстраивать контакты с истеблишментом и искать в нем идеологических союзников или прагматических партнеров.
На смену этой, очевидно не самой эффективной, тактике мягкой силы пришла новая – назовем ее условно «альтернативная сила», – призванная не коммуницировать с «системой», а подрывать ее и создавать условия для роста политического спроса на несистемных политиков, а также слома действующих порядков. Кстати, в этой связи совершенно логичным кажется выбор общей темы на недавно прошедшем в Сочи Валдайском форуме: «Созидательное разрушение: возникнет ли из конфликтов новый мировой порядок?» Пленарная сессия, на которой выступал Путин, называлась тоже в духе времени: «Мир будущего: через столкновение к гармонии». Мечты России тут выражены прямым тестом: крах западной цивилизации традиционного демократического типа, а потом созидание (термин, безусловно, позитивный и всячески приветствуемый) нового порядка, где все функционировало бы иначе.
Казалось бы, при чем тут Putin Team? А именно ей предстоит рассказать западным аудиториям, разочарованным в своих лицемерных, беспомощных, невзрачных политиках, что все может быть иначе и выход есть. Ищите такого, как Путин, – посыл, который станет частью проекта, нацеленного на тех, кто склонен к конспирологии, ищет сильной руки, более жесткой и бескомпромиссной политики внутри страны, а также на мировой арене. Кстати, в это вполне вписывается и нашумевшая статья Владислава Суркова (а он неумолимо сближается с командой Кириенко), который в самом конце провозглашает приговор нынешним западным лицемерам: «Возможно, и завтра из “всего этого хаоса и всей этой лжи” растерянные толпы будут выведены сильной рукой». Да здравствует «Царь Запада», хочется добавить к размышлениям, фиксирующим не только разочарование, но и надежду. Статья, как ничто другое, отображает скрытые мечты российской элиты, крайне разочарованной в возможностях вести диалог с олландами-меркелями-обамами и готовой набраться терпения перед приходом «таких, как Путин». Надежды едва не сбылись в США, но там «народному» Трампу руки и ноги связал доминирующий глобалистский истеблишмент, блокирующий правильные, с точки зрения Кремля, процессы ползучего опрокидывания традиционных механизмов управления и лидерства в западных демократиях. И, кстати, не стоит удивляться, что дипломатия в России будет постепенно вытесняться или даже подменяться коммуникационными стратегиями внутриполитических кураторов и кураторов СМИ.
В рамках этой новой политики «альтернативной силы» наблюдается и как Кремль в своей коммуникационной стратегии проводит водораздел между морально изношенными западными элитами, с интересами которых он считаться не намерен (равно как и уважать главные или негласные правила игры), и народами, с которыми он стремится выстроить прямой диалог. В России предстоят президентские выборы, и Кремль не упустит возможности показать западным обществам, что и они достойны «такого, как Путин». Россиянам же позволят молча гордиться, с благодарностью 70 процентов принимая новый срок российского президента как предмет зависти всех времен и народов.
Читайте ещё больше платных статей бесплатно: https://t.me/res_publica