Реклама в Яндекс.Навигаторе: как Land Rover прорекламировал Range Rover Velar
t.me/trillionКоманда Яндекса делится кейсом продвижения автомобильного бренда.
В октябре в Яндекс.Навигаторе стартовало большое промо компании Jaguar Land Rover (JLR). Land Rover стал первым автомобильным брендом, представившим новую модель в навигационном приложении одновременно с другими традиционными для такой задачи каналами. Сегодня мы готовы поделиться кейсом и результатами кампании. Идея и формат интеграции были разработаны агентством Spark44, командой Яндекс.Навигатора и JLR.
Кампания JLR в Яндекс.Навигаторе реализована в нативных гео-форматах: рекламное сообщение встраивается в контекст пользовательского интерфейса и не отвлекает от дороги. Компании-партнёры в результате получают не только контакты с потенциальной аудиторией, но и отстройку от конкурентов. Ранее такие форматы использовали McDonalds, ПИК, Central Partnership и другие.
Задачи проекта
- Привлечь внимание аудитории автомобилистов.
- Информировать целевую аудиторию о выходе новой модели.
Рекламные форматы
- Замена стандартного курсора Яндекс.Навигатора на иконку в виде автомобиля Range Rover Velar.
- Специальный раздел с уведомлениями о погоде: Яндекс.Навигатор подсказывал погоду, а Range Rover Velar — подходящий под неё стиль вождения.
- Брендирование раздела «Мои поездки».
- Брендированные метки на карте: точки продаж Range Rover Velar по ходу маршрута.
- Конкурс: пользователи могли поделиться в соцсетях своими поездками и выиграть долговременный тест-драйв Range Rover Velar.
Итоги проекта
Всего за период проекта более 2,3 млн пользователей Яндекс.Навигатора увидели какой-либо элемент рекламной интеграции Range Rover Velar.
Итоги проекта
Всего за период проекта более 2,3 млн пользователей Яндекс.Навигатора увидели какой-либо элемент рекламной интеграции Range Rover Velar.
- 2,2 млн пользователей за месяц проекта установили брендированные стрелки.
- Брендированный раздел «Мои поездки» набрал свыше 400 тысяч посещений.
- В погодный раздел (советы по вождению от Range Rover) зашли 1 млн раз 580 тысяч человек.
- За весь период количество показов брендированных меток в Яндекс.Навигаторе превысило 15,5 млн.
- В конкурсе приняли участие 700 человек, проект был упомянут в соцсетях 7219 раз.