Реклама в Инстаграм

TL&FACTOR

Вся официальная таргетированная реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для твоего бизнеса — обязательно.

В этой статье ты узнаешь, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда ты хочешь сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Сторис.

Виды рекламы в Инстаграм

таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Сторис
у блоггеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. Рекламу у блоггеров я не советую запускать, только деньги сольешь.

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где ты можешь выбирать, какой аудитории будешь её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блоггером)
нет «человеческого фактора» (блоггер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда ты хочешь разместить рекламу в Инстаграм:

страница не переведена в бизнес-профиль;
ты не являешься администратором страницы на Фэйсбук (или у тебя задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
текст длиннее 300 символов;
твою страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если ты создал «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Ты должен быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

Квадрат — 1:1
Альбомная ориентация — 1,91:1
Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы ты устанавливаешь сами, когда настраиваешь таргетинг. В любом случае, больше установленного бюджета ты не потратишь. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда ты настроишь таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук тебе предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо ты сможешь предложить свой бюджет. Если у тебя «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом ты поставишь маленький общий бюджет, то твою рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставь цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйся, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость тебе ничего не будет стоить. Настрой таргетинг и увидишь примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

Переведи аккаунт в «бизнес», привяжи к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создай публичную страницу для твоего бизнеса — не путать с твоей личной страницей).
Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит твой пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируй его или сделай новый по правилам.
Нажимаешь «Продвигать» и настраиваешь таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность.
Чтобы удалить рекламу — нажми «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук

Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation
Выберите цель. Для Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что ты будешь платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
Настрой таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
Виды плейсмента: выбери Instagram — Лента.
Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
Выбери страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
Загрузи изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook тебе покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
Добавь рекламную ссылку и выбери текст для кнопки (призыв к действию).
Добавь рекламный текст (до 300 символов).
Нажимаешь «разместить заказ» и ждёшь, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.