Реклама в Инстаграм
TL&FACTORВся официальная таргетированная реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для твоего бизнеса — обязательно.
В этой статье ты узнаешь, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда ты хочешь сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Сторис.
Виды рекламы в Инстаграм
- таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Сторис
- у блоггеров или в пабликах
У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. Рекламу у блоггеров я не советую запускать, только деньги сольешь.
Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где ты можешь выбирать, какой аудитории будешь её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.
Основные плюсы таргетированной рекламы:
- можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блоггером)
- нет «человеческого фактора» (блоггер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
- гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
- полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
- подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)
Правила таргетированной рекламы в Инстаграм
Самые частые проблемы, которые появляются, когда ты хочешь разместить рекламу в Инстаграм:
- страница не переведена в бизнес-профиль;
- ты не являешься администратором страницы на Фэйсбук (или у тебя задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
- фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
- текст длиннее 300 символов;
- твою страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если ты создал «фэйк» под эти цели).
Полный список правил:
1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав бизнес-аккаунт в Инстаграм.
2. Ты должен быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.
3. Текст: до 300 символов
4. Размер Картинки:
- квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
- прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
- прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936
5. Видео: максимум 4Гб
6. Соотношение сторон картинки/видео
- Квадрат — 1:1
- Альбомная ориентация — 1,91:1
- Книжная ориентация — 4:5
6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.
Сколько стоит реклама в Инстаграм?
Стоимость официальной рекламы ты устанавливаешь сами, когда настраиваешь таргетинг. В любом случае, больше установленного бюджета ты не потратишь. Минимальный бюджет — 20 рублей.
Когда ты настроишь таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук тебе предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо ты сможешь предложить свой бюджет. Если у тебя «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом ты поставишь маленький общий бюджет, то твою рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставь цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйся, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.
Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость тебе ничего не будет стоить. Настрой таргетинг и увидишь примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.
Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм
Продвижение поста в приложении Инстаграм
Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).
- Переведи аккаунт в «бизнес», привяжи к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создай публичную страницу для твоего бизнеса — не путать с твоей личной страницей).
- Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит твой пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируй его или сделай новый по правилам.
- Нажимаешь «Продвигать» и настраиваешь таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность.
- Чтобы удалить рекламу — нажми «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».
Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук
- Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation
- Выберите цель. Для Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что ты будешь платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
- Настрой таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
- Виды плейсмента: выбери Instagram — Лента.
- Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
- Выбери страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
- Загрузи изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook тебе покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
- Добавь рекламную ссылку и выбери текст для кнопки (призыв к действию).
- Добавь рекламный текст (до 300 символов).
- Нажимаешь «разместить заказ» и ждёшь, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.
Реклама в Инстаграм Сторис
Официально рекламу в Cторис пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.
- Зайди в Ads Manager https://www.facebook.com/ads/create.
- Кликните «Создать рекламу».
- Цель — Охват
- Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
- Нажми «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
- Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график)
- Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.
После того, как сделаешь рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.