Реклама в FaceBook
FreeFacebook
Рекламная кампания состоит из трёх элементов и представляет собой что-то вроде матрёшки:
1 Этап: Рекламная кампания - на данном этапе устанавливается оптимизация.
2 Этап: Группа объявлений - Здесь мы устанавливаем таргетинг (пол, возраст, интересы, гео и т.д), а также плейсменты, бюджет и ставку.
3 Этап: Объявления - Тут мы создаем страницу, от имени которой будет демонстрироваться реклама, выбираем наш креатив (фото или видео), вставляем нашу партнерскую ссылку.
Почему я выше написал, что рекламная кампания представляет собой матрешку?
Потому что в рекламной кампании ты можешь создать несколько групп объявлений и на них будут распространяться настройки рекламной кампании (оптимизация). А группе объявлений ты можешь создать несколько объявлений, на которые будут распространяться настройки группы объявлений, то есть таргетинг, а так же между ними будет распределяться бюджет таким образом, чтобы основное количество показов шло на теобъявления, которые показывают наилучшие результаты.
Теперь разберем как же запустить рекламу в ФБ.
Я не буду рассматривать все элементы и блоки рекламного кабинета, так как там есть очень много функций от выбора индивидуально созданной аудитории до создания промоакций, которые на начальном этапе не понадобятся. Поэтому если я не сказал о каком-то элементе, то он не обязательный, и тебе не нужно его настраивать, просто оставляй как есть.
И еще один важный момент.
Расположение каких-то элементов может различаться у разных пользователей, так как ФБ постоянно тестирует разные интерфейсы. Поэтому если ты увидел, что у тебя что-то не так, как на скриншотах, просто ищи этот пункт по названию.
Вход в рекламный кабинет.
Для того, чтобы зайти в рекламный кабинет или как он называется Ads Manager, тебе нужно зайти на свою страницу ФБ и тыкнуть на кнопки как показано на скриншоте ниже:
Настройка рекламной кампании.
Прежде всего мы выбираем нужную нам модель оптимизации. Выбираем "Трафик"
Цель "Узнаваемость бренда"
подходит рекламодателям, которые хотят показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью запомнят ее.
С целью "Узнаваемость бренда" вам доступна метрика "Предполагаемый прирост запоминаемости рекламы (люди)", которая показывает, сколько человек, по нашим оценкам, вспомнят вашу рекламу, если спросить их об этом через два дня после просмотра.
Необходимо использовать исследования повышения узнаваемости бренда, чтобы точнее измерить запоминаемость рекламы. Однако если ваша кампания не соответствует критериям для полноценного исследования, метрика "Предполагаемый прирост запоминаемости рекламы (люди)" может послужить доступной альтернативой.
Цель "Охват"
позволяет максимально увеличить количество людей, которые видят вашу рекламу, а также частоту показа.
Выберите ее, если хотите увеличить узнаваемость бренда, изменить отношение к нему или показать объявление как можно большему количеству пользователей в аудитории. При использовании этой цели вы можете максимально увеличить охват или показы на всё время действия кампании. Вы можете задать частоту показа объявления одному человеку, а также минимальное количество дней между показами.
Предположим, вы хотите охватить значительную часть своей целевой аудитории, чтобы увеличить продажи. Вы также можете настроить охват в соответствии с таргетингом по местоположению, чтобы охватить людей в пределах определенного радиуса от вашей компании. Выберите цель "Охват", чтобы показать рекламу большей группе людей из вашей аудитории. Если вы хотите повысить узнаваемость вашего бренда или нового продукта, можно настроить инструменты контроля частоты, чтобы показывать людям рекламу чаще.
Цель "Трафик"
предназначена для того, чтобы побудить людей посетить ваш сайт или скачать приложение. Выбрав цель "Трафик", вы можете создать рекламу, которая поможет вам:
• направлять людей в выбранное место назначения: на сайт, в приложение или в Messenger (Клики на сайт);
• увеличить число людей, которые пользуются вашим приложением для мобильных устройств или ПК (Вовлеченность для приложения).
При создании рекламы с целью "Трафик" вы можете:
• Выбрать, где вы хотите увеличить посещаемость: вы можете перенаправлять людей на сайт или в приложение.
• Настроить таргетинг на людей, уже установивших ваше приложение: в разделе Аудитория инструмента для создания рекламы вы можете настроить таргетинг на людей, уже установивших ваше приложение.
Какие платформы поддерживают цель "Трафик"?
Какие форматы рекламы можно выбрать для цели "Трафик"?
• Фото
• Видео
• Кольцевая галерея
• Слайд-шоу
• Подборка
Реклама с целью «Вовлеченность»
предназначена для того, чтобы побудить людей просмотреть ваши публикации или Страницу Facebook и начать взаимодействовать с ними. Выбрав цель «Вовлеченность», вы можете создать рекламу, которая поможет:
• поднимать публикации (Вовлеченность для публикации);
• продвигать Страницу (Отметки «Нравится» Страницы);
• побудить людей воспользоваться предложением на вашей Странице (Принятые предложения);
• повысить посещаемость мероприятия на вашей Странице (Ответы на приглашение).
Какие платформы поддерживают цель «Вовлеченность»?
• Audience Network
Какие форматы рекламы можно выбрать для цели «Вовлеченность»?
• Фото
• Видео
• Кольцевая галерея
• Слайд-шоу
Примечание. Некоторые форматы недоступны для некоторых типов рекламы. Например, если вы решите продвигать свою Страницу с помощью цели «Вовлеченность», то сможете создать рекламу только с фото, видео или слайд-шоу.
Цель «Генерация Лидов»
Когда потенциального клиента интересует ваша компания, ваша задача — максимально упростить для него получение дополнительной информации о вашей компании и предоставление дополнительной информации о себе. Когда потенциальный клиент предоставляет вам информацию о себе, вы совершаете приобретение, которое поможет вам лучше понять покупательские намерения и интересы клиента. Приобретение может иметь вид подписки на вашу новостную рассылку, заполнения контактной формы (или "моментальной формы"), скачивания брошюры и т. п.
Приобретение — важная составляющая поиска возможных клиентов. Зная, кто является вашими потенциальными клиентами, вы можете выстраивать отношения с этими людьми, побуждая их к действию, которое является вашей конечной бизнес-целью (например, к совершению покупки). В этом руководстве мы расскажем, как собирать лиды для вашей компании. Реклама для лидов дает людям возможность выразить свою заинтересованность в продукте или услуге, предоставив вам определенную информацию. Используя эти данные, вы можете предоставить людям дальнейшую информацию о том, что их заинтересовало.
Теперь, когда вы знаете, что такое приобретение, давайте рассмотрим несколько способов настраивать рекламные кампании для поиска новых клиентов.
Реклама с целью "Конверсии" предназначена для того, чтобы побудить людей совершить нужное вам действие на сайте, в приложении или в Messenger. Для этого необходимо использовать пиксель Facebook в случае сайтов или События в приложении для приложений.
При создании рекламы с целью "Конверсии" вы можете:
• Выбрать, где должна происходить конверсия. Выберите Сайт, Приложение, Messenger или WhatsApp.
• Показывать рекламу людям, которые уже установили ваше приложение. Это можно сделать в разделе Аудитория при создании рекламы.
Цель "Конверсии" можно использовать для следующих мест размещения:
• Audience Network
• Messenger
Например, компания Jasper's Market стремится повысить объем продаж на сайте. Выбрав цель "Конверсии", она может создать кампанию, которая будет мотивировать потенциальных клиентов совершать покупки на сайте.