реклама

Я хочу рассказать про вот этот рекламный баннер, который был размещен в Москве вдоль автотрасс. Здесь качество фотографии плохое, но я нашла саму картинку отдельно, поэтому будет правильнее обратиться и к ней тоже.

Итак, у рекламщиков получилось сразу же вызвать у зрителя положительные эмоции, т.к. красивая фотография красивой еды расположена очень крупно на этом билборде, так что это первая вещь, на которую падает взгляд. Еда выглядит очень аппетитно, даже для человека, который например не ест рыбу. Я например рыбу не люблю, но эта картинка все равно вызывает у меня положительные эмоции, просто потому что это еда, красивая еда. Большой кусок рыбы с хрустящей корочкой, жаренные ломтики картошки, корнишоны, розмарин - человек сразу начинает представлять себе аромат этого блюда, его вкус, в следствие чего у него просыпается аппетит и по аналогии с собаками Павлова начинает выделяться желудочный сок. И водитель, увидевший эту рекламу, начинает хотеть узнать, где можно найти такое блюдо (или похожее), но у сожалению он не узнает. Потому что создатели этой рекламы не задумались о трех вещах - мелкий шрифт, большое расстояние, большая скорость движения машины. Эти три вещи мешают водителю прочитать текст, написанный мелким шрифтом, хотя он и является самым важным текстом в этой рекламе.

Бесспорно, сам билборд очень красивый и притягивает внимание, в нём минимум информации и максимум привлекательности и положительности, но при этом сама суть и идея не прочитывается зрителем (в прямом смысле этого слова), как минимум потому, что её просто невозможно разглядеть.

У этой компании были ещё 3 похожих билборда, но суть у всех была одна - красивая картинка и нечитабельный текст.