Reebok

Компания Reebok своей историей уходит в 1895 году, когда жителю одной из деревень Джозефу Фостеру, обувщику, захотелось создать комфортную обувь для беговых занятий.

Джозеф состоял в клубе фанатов спортивного бега, однако специальной обуви на тот момент не существовало и все, кто профессионально занимался бегом, с трудом находили такую обувь, которая позволяла заниматься любимым делом с удовольствием.

Увлечение новым видом спорта подтолкнуло Джозефа к тому, что он к подошве своих ботинок прикрепил несколько гвоздей, которые смогли бы обеспечить лучшее сцепление с поверхностью асфальта. Именно эта обувь стала самым первым прототипом современной беговой обуви, а ее разработчик организовал компанию, которую назвал «J.W. Foster & Co», основным направлением деятельности которой стало производство шипованной обуви.

Спортсмены приезжали к производителю, где специалисты производили замер ноги и только после этого приступали к производству уникальной продукции – по меркам ее владельца. Клуб, в котором состоял Джозеф, стал первым клиентом его предприятия. Все спортсмены приобретали удобную и комфортную обувь здесь. Ни одно соревнование не обходилось без обуви Фостера.

В 1906 году у Джозефа родилось два сына, и он решил сменить название компании на «J.W. Foster & Sons» – «Фостер и сыновья».

Новшества обуви Рибок

Компания приобрела большую популярность благодаря тем инновациям, которые были заложены в производство обуви. Во-первых, Джозеф разработал специальную мерную шкалу, с помощью которой можно было производить обувь разных размеров и величин. Это значительно упростило весь производственный процесс: теперь спортсменам необязательно было приезжать в компанию для снятия мерок, достаточно было прислать мастеру все необходимые размеры, а при необходимости – самостоятельно очерченный контур ступни.

Во-вторых, компания Reebok стала производить не отдельные продукты, а целые коллекции, которые предназначались для различных типов бега. Если спортсмен специализировался на беге с препятствиями, для него создавалась линейка шипованной обуви, которая делала передвижение комфортнее; для тех, кто был увлечен бегом по пересеченной местности, в обуви бал предусмотрен небольшой ремешок, который поддерживал голеностопный сустав. Таким же образом и с учетом специфики бега были созданы коллекции обуви для занятий в помещении, для бега на длинные и короткие дистанции.

Рост популярности

В обуви, производимой компанией «J.W. Foster & Sons», в 1924 году участвовали в забеге известные спортсмены – Абрахам К. и Модэл К., которые после соревнования признались всем присутствующим, что именно обувь позволила им бежать быстрее всех остальных. Несомненно, это вызвало бурный рост заказов для компании от профессионалов в данной сфере, а в 30-е годы компания была признана одной из лучших во всей Великобритании. Это расширило ассортимент компании: стали выпускать обувь для футболистов, регбистов, боксеров, велосипедистов, хоккеистов.

После смерти Джозефа компанией Рибок стали управлять его сыновья, которые были заинтересованы в том, чтобы дело их отца продолжалось. Общими усилиями они смогли расширить географию присутствия компании и еще больше укрепили ее позиции. Но самую большую популярность компания получила в период руководства внуками Джозефа, один из которых был назван в его честь.

Антилопа

В конце 60-х годов компания дважды меняет свое название. Сначала это было «Mercury Sports Footwear» (в 1958 году), что было связано с выпуском обуви с подобным названием – Mercury. А спустя два года владельцы компании назвали ее «Reebok», обнаружив в словаре это слово, означавшее антилопу с очень острыми рогами, проживающую на территории Африки. Несмотря на то, что компания за 2 года сменила 2 названия, она оставалась популярной и узнаваемой, ее продажи росли, а клиенты продолжали восхищаться ее продукцией.

Выход на новые рынки

В конце 70-х годов компания начинает сотрудничать с Полом Файерманом – профессиональным дистрибьютором, благодаря предприимчивости и деловым коммуникациям которого продукция попадает на рынок США.

А конец 80-х становится для компании очень успешным – компания достигает таких высот, что вполне может соперничать за потребителя на рынке с таким известным гигантом, как компания Nike. В это же время у Reebok значительно расширяется ассортимент – компания начинает производить не только спортивную обувь, но одежду и аксессуары (футболки, поло, спортивные костюмы, кепки, сумки и многое другое), чем завоевывает все больше популярность среди любителей спорта и здорового образа жизни.

В самом начале 90-х компания впервые выходит на рынок России, в 1991 году.

История логотипа компания

В официальном логотипе компании всегда присутствовала национальная символика, которая, к сожалению для руководства организации, была запрещена для использования в рекламных целях в 1993 году. Многочисленные обсуждения и привлечение экспертов в области дизайна, рекламы и графики позволили компании создать новый, до сих пор используемый логотип, – в форме вектора.

Успешное объединение

2005 год стал для компании очень значимым: известный бренд Adidas полностью поглотил Reebok, и как показал последующий опыт совместной работы, это было верным решением, которое положительно сказалось на обеих сторонах. В первые 3 года такого сотрудничества компаниям удалось сократить расходы на более чем сотни миллиардов долларов США.

Известные инновации

За все время своего существования на рынке компания выпустила целый ряд новинок, которые покорили сердца спортсменов всего мира. В первую очередь стоит отметить обувь для занятий аэробикой – модель Freestyle, которая пользовалась огромной популярностью среди женщин. В линейке данной модели была обувь с двойной застежкой, обувь с яркими необычными цветами и проч. Данная обувь выпускается до сих пор и пользуется спросом.

Также компанией в конце 90-х годов была выпущена инновационная модель кроссовок, которые обладали специально вставленными в различные их части воздушные камеры и могли подстраиваться под специфику стоп спортсменов. Такая обувь получила название Pump. А вот модель кроссовок EasyTone вызвала большой скандал – реклама говорила о том, что специфика строения обуви способствует преобразованию тела, но многие потребители-женщины стали жаловаться, что улучшения форм тела не происходит, и в результате этого компании пришлось оплатить компенсацию.

Современное время

Сегодня компания входит в состав Adidas Group и имеет массу поклонников по всему миру. Постоянное развитие и поиск новых технологий делают бренд Reebok все более популярным. Производственные подразделения организации, которые специализируются на создании комфортной и удобной обуви имеются в многих странах (а именно – в 15) мира. А спортивная одежда производится в еще больших масштабах – компания имеет филиалы в 50 странах мира.

По словам поклонников бренда, их привлекают не только новые используемые в производстве технологии, но и то, что компания, несмотря на такую длительную историю своего существования, не изменяет тем традициям, которые были заложены основателем – Джефом Фостером.