rd
dd
История одной марки : Stussy
[club51275369|@Street_view]

Молодым – дорогу ! Свежесть, движение, смелость, напор, творчество, настойчивость, предприимчивость, жизнерадостность, обода самовыражения и активная жизненная позиция – все эти слова ассоциируются со словом «молодость» и с молодежной модой .
Одним из представителей творческой активной молодежи был калифорниец Шон Стусси, который, как и положено жителю Калифорнии, увлеченно занимался сёрфингом . Кроме того, что Шон отлично стоял на сёрфе, он и неплохо делал доски для сёрфа, оставляя на них надпись в стиле граффити, содержащую его имя . Его работы привлекли внимание ребят из «Action Sports Retailer» и они предложили молодому парню принять участие в выставке в калифорнийском городке Лонг Бич .

Опыта продаж у Шона не было, и они с приятелем решили привлечь внимание публики к своему стенду, надев черные футболки, на которых они нарисовали белый принт с надписью Stüssy. Родители Шона Стусси владели типографией и он получил там хорошие знания о возможностях работы с картинками. Кстати, надо отметить, что семья парня была довольно творчески развитой, что, по всей видимости, и передалось Шону по наследству.

Доски продавались хорошо, но неожиданно горячий интерес стали вызывать и футболки с надписью в уникальном ручном стиле граффити, модным в те времена. Она разошлись с такой скоростью, что ошеломлённый Шон вдруг понял – это куда более легкий и быстрый способ заработать денег, чем кропотливая и сложная работа с досками для сёрфа.
Спустя полгода, Шон вновь принимает участие в выставке, но кроме досок и футболок предлагает покупателям шорты и шапки. Предприимчивый парень шёл самым простым путем – приобретал в магазинах приглянувшиеся ему вещи, немного их видоизменял, где-то подрезав и что-то подшив, наносил на них своё лого и продавал на фестивалях, делая определенную накрутку. Узнав о своём деле племянника, тётя Шона предложила ему свою помощь в качестве швеи – тогда Stüssy приблизились к началу создания одежды собственного дизайна.
Когда парень понял, что дело не прогорит, пришло решение юридически зарегистрировать свой бизнес и создать полноценный бренд. И в 1984 году Шон со своим другом Фрэнком Синатрой Джуниором, который был дипломированным бухгалтером, они запускают официальное производство и продажу одежды. Бренд создал новый взгляд на моду, соединив классический спортивный стиль и элементы высокой моды и придав расслабленной серферской одежде бунтарского духа панка.
Основной аудиторией, на которую был направлен дизайн одежды и среди которой она пользовалась популярностью, были сёрферы, скейтбордисты, панки и другие представителей молодежных субкультур.

В 1986 году ребята начинают выпускать бейсболки «Big Ol’ S», которые имели большой успех. Считается, что «Stussy стали первым брендом, сделавшим бейсболки, ассоциирующиеся раньше только со спортом, настоящим популярным повседневным аксессуаром.
Спустя 8 лет открывается первый полноценный магазин в Нью-Йорке и одеждой бренда заинтересовались представители шоу-бизнеса, особенно артисты хип-хоп и рэп культуры.
Шон и Фрэнк, будучи сами продвинутыми ребятами, в создании рекламной компании делают ставку на сотрудничество с профессиональными фотографами и видеооператарами, а также с популярными известными личностями. Например, фотограф и сын христианских миссионеров Дэвид Добсон создал фотопроект, в котором он во время своих путешествий фотографировал людей по всему миру в одежде от «Stussy».
Летом 1988 года на популярно молодежном канале MTV выходит проект — передача «Stüssy x Yo!», рассказывающий об истории рэпа в Америке. А осенью 1991 когда бренд попадает на страницы культового журнала «TIME», где опубликовали огромную статью под названием «Where Surf Meets Rap», рассказывающую о молодой марке и благодаря которой «Stüssy» стали ассоциироваться с миром хип-хопа, а не сёрфинга.

Также Шон создает грамотный маркетинговый некоммерческий проект – «Stussy Tribe». Это была некая международная «группа поддержки» бренда, со