Работаем в одноклассниках
@anatomycpaВсем привет.
Очень распространенное мнение, что аудитория в ОК - это тетки и дятьки, которые даже комп включают только с помощью внуков и детей, а не то чтобы что-то заказывают в инете.
Поэтому и обходят площадку стороной, предпочитая сконцентрировать внимание на ВК, Инстаграме или Фейсбуке.
А, между тем, в ОК сидят и платежеспособные мужчины и женщины! А конкуренция у арбитражников там ниже.
Золотая жила - если найти правильный подход!
Аудитория:
Ежемесячная аудитория сети составляет 31,5 млн человек.
Преобладает женское "население" - 69% женщин против 31% мужчин.
В ОК, по прежнему, основная доля активных пользователей находится в возрастной группе 24-34 лет – 26,6%.
Не сильно отстают возрастные группы 35-44 и 55 и старше – 20,7% и 20,9% соответственно.
Юзеров младше 24 лет - всего 15,8%.
Грубо говоря, более 65% аудитории - это люди от 24 и старше.
Однако, как говорят представители mail.ru, за последние 2 года с ОК произошли следующие изменения:
- Она молодеет. К нам очень охотно приходит детская аудитория, а мы, в свою очередь, развиваем сервис и поощряем контент, соответствующий ожиданиям этой аудитории
- Она более охотно потребляет контент разного типа и привыкает, что на площадке есть и видео, и интересный контент групп, и СМИ
- Паттерны поведения тоже постепенно меняются. Если раньше люди заходили в соцсеть, чтобы искать людей и переписываться с ними, то сейчас – чтобы посмотреть видео, почитать интересные новости.”
Возможно, в скором времени Одноклассники немного “поумнеют”, но пока до этого еще далеко - так что можно спокойно лить :)
Как лить?
1. Посевы по пабликам в ОК
Это один из лучших способов, который дает очень хороший охват ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ пользователей в тематических пабликах.
Единственное, с чем может возникнуть сложность - это с прохождением модерации - нельзя, например, использовать больше одного восклицательного знака в объявлении, писать капсом и т.д.
Анализировать паблики можно с помощью сервиса Publer и в разделе “Паблики ОК”.
2. MyTarget
MyTarget — рекламная платформа от Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети (ОК,ВК) и сервисы с общим охватом более 140 млн человек.
Достаточно сложна для освоения новичками из-за жестокой модерации, зависимости РК от баланса и быстрого расходования средств (можно влёгкую слить 10 000 за пару часов ведения кампании).
Из плюсов можно отметить большие охваты, взрослую платежеспособную аудиторию с умеренным наличием интеллекта и, как следствие, относительно дешевые лиды.
На что лить?
На какие офферы лучше всего сливать трафик, можно проанализировать с помощью сервиса Publer.
Можно выделить три категории офферов, на которые лучше всего “заходят” с ОК:
1.Красота
Например, леггинсы или корректирующее бельё, тональный крем, накладные ресницы, и т.д.
2.Бытовые товары
Щетка для мытья окон, постельное белье, ножи:
3. Автотоварка/рыбалка
Защитное стекло для автомобиля, активатор клёва, удочки:
Вывод: Одноклассники - недооценённая площадка. А, между тем, там полно платежеспособной аудитории. Для успешной работы необходимо освоить myTarget, не забывать использовать Publer и разобраться с правилами модерации соц. сети.