Пять контент-ошибок на вашем сайте, которые можно исправить прямо сейчас
ТрансформаторВремя чтения: 10 минут.
Контент на сайте может быть отличным, но не оптимизированным. Или, наоборот, полностью соответствовать правилам SEO, но не улучшать позиций ресурса.
Николай Шмичков, автор блога Seoquick, рассказывает о пяти основных ошибках оптимизации контента, которые допускают контент-маркетологи и блогеры.
Когда впадаешь в панику от очередного обновления алгоритма
За последние 20 лет произошло разительное изменение подходов к продвижению сайтов и их наполнению. Алгоритмы Google и «Яндекса» регулярно меняются, усложняя и совершенствуя методики ранжирования.
В то же время много специалистов до сих находятся в поисках «волшебного способа» продвижения, позволяющего сразу же вывести ресурс в топ выдачи. Однако контент-маркетинг и SEO-продвижение в целом – это комплексные стратегии, ориентированные на каждый конкретный ресурс.
Каждое обновление алгоритма вгоняет специалистов в панику и заставляет их концентрироваться на новых подходах и изменении стратегий своих проектов. Но на самом деле изменяется только среда продвижения – ключевые принципы остаются стабильными.
Знать основы достаточно, чтобы удерживать позиции и не впадать в уныние от очередного усложнения ранжирования. Эти основы знакомы всем специалистам отрасли. Так почему же многие не выполняют этих требований и ошибаются?
1. Неоптимизированная структура ключевых слов
Да, разработчики алгоритмов поисковых систем уже вовсю используют технологии машинного обучения и семантического поиска. Но формирование семантического ядра и применение ключевых слов в контенте остается первоочередной задачей при планировании маркетинговой кампании сайта.
Все публикации на сайте должны быть связаны по тематике и ключам с вашими коммерческими целями.
Почему это важно
Если ваш контент просто охватывает темы, а не ключевые слова, как вы узнаете, что действительно нужно пользователям? Ключевые слова – мост между потребностями пользователя и идеями автора информационного либо коммерческого контента.
Оптимизация контента под поисковые запросы дает возможность ускорить ранжирование отдельных страниц, отслеживать тренды, делать страницы целевыми, а ресурс – более эффективным.
Правильное применение ключевых слов в контенте
Для блога на сайте нужно уделять центральное внимание применению информационных фраз с длинным хвостом. Стандартное применение – включение в контент вопросительных фраз, начинающихся со слов ЧТО, КОГДА, ПОЧЕМУ, ГДЕ.
В любой контент нужно включать топовые тематические фразы – это «якоря» для читателей, позволяющие быстро получить нужную информацию. Вот почему важно окружать поисковые слова целевыми полезными данными.
Оптимизация мета-тегов и заголовков
Это удивительно, но многие до сих пор не оптимизируют заголовки и мета-теги с применением целевых ключевых фраз. Обязательно включайте поисковые фразы в title, description, заголовки H1 и подзаголовки. Это один из факторов ранжирования и увеличения переходов на сайт из поиска.
Например, мы создали удобную утилиту, которая оценивает привлекательность Title и позволяет проверить вхождение ключевых слов в ваш сайт.
Утилита определяет среднее количество вхождений мощных, общих и продающих слов, которые входят в «туловище» и «хвост», а также дает рекомендации по доработке вашего Title. При помощи простой техники вы сможете легко увеличить трафик в 10 раз за счет простого редактирования сниппетов, а именно Title и Description.
Почему важно не переборщить с ключевыми фразами
Неправильное формирование семантического ядра влияет на выдачу больше, чем отсутствие оптимизации в заголовке и мета-тегах. Некоторые авторы контента (особенно это касается блогеров) не могут включать в текст целевые поисковые фразы. Это ошибка.
Ключевые фразы нужно органично включать в текст. Они позволяют находить ответы на вопросы посетителей и повышают авторитет контента в глазах пользователей.
Но важно не переборщить: чрезмерно оптимизированный контент опасен для страницы. Высокая плотность поисковых слов квалифицирует контент как спам. Большое количество фраз снижает читаемость текста, ухудшает его качество в глазах пользователей.
С одной стороны, отсутствие переспама – важнейший фактор. С другой – на многих топовых ресурсах с многотысячной посещаемостью присутствует дичайший переспам на страницах. При этом их позиции не падают. Так что все относительно. Никто и не говорил, что оптимизация – однозначный процесс.
Делаем выводы
От применения ключевых поисковых слов рано отказываться – они действуют. При этом важно оптимизировать не только контент, но и главные элементы страницы: от URL-адреса до названия и мета-описания.
Ключевые слова в контенте помогают выстроить правильную архитектуру и оповещают поисковые системы о правильном целевом предназначении страницы.
2. Непоследовательные внутренние ссылки
Внутренняя перелинковка – уже подзабытый критерий оптимизации. Даже некоторые SEO-агентства игнорируют этот фактор, не прослеживая грамотность внутренних связей между страницами.
А зря. Практика показывает, что ссылки все еще много значат. Они до сих пор выполняют функции:
- Определяют удобные для посетителей пути навигации по сайту
- Направляют поисковых ботов на страницы с большим уровнем вложенности (УВ=4 и выше), увеличивают скорость их индексации
- Сообщают поисковым системам о релевантных (главных) страницах сайта
- Позволяют передавать ссылочный вес в соответствии с логикой архитектуры ресурса
В то время, когда обратные ссылки остаются «золотым стандартом» среди факторов ранжирования поисковой системы, их магия может быть усилена посредством стратегической внутренней перелинковки. Правильная организация внутренних ссылок
Часто бывает, что страницы с уровнем вложенности больше четырех (то есть, для открытия которых нужно сделать больше четырех шагов) недоступны для читателей – на них просто нет ссылок с более релевантных страниц. Иногда случается, что они даже не проиндексированы, несмотря на то, что давно опубликованы на сайте.
Проведите аудит внутренней перелинковки и определите наиболее релевантные страницы. Вставьте в них ссылки на внутренние страницы с высоким качеством контента: распределите вес равномерно, и вы улучшите показатели сайта.
В идеале на одной странице размещают около трех-пяти внутренних ссылок: это может быть ссылка на контент или на категорию.
Важные тонкости
Главная страница сайта или блога обычно самая авторитетная с точки зрения поисковой оптимизации. Следовательно, нужно ограничить количество ссылок с каждой страницы ресурса на главную – это равномерно распределит вес ссылок в пределах всего веб-сайта.
И в то же время главная должна ссылаться на ключевые категории и страницы, релевантность которых важна для продвижения.
райне важна карта сайта – точнее, правильное оформление sitemap.xml. Это гарантирует, что все веб-страницы будут правильно сканироваться и индексироваться. Предполагается, что структуры URL-адреса чисты и оптимизированы по ключевым словам.Обязательно используйте анкоры для каждой внутренней ссылки – так вы сможете дополнительно ранжировать страницы под подходящие поисковые запросы. Оптимизируйте весь текст привязки, чтобы классифицировать и отображать показы для связанных веб-страниц.
3. Некачественный копирайтинг
Эту фразу все уже заездили: «Писать нужно для читателей, а не для поисковиков». Но приходится повторять ее снова и снова, так как немногие спешат соответствовать критерию. Любой перегиб считается неправильным: как и недостаточно экспертный текст, так и контент, перегруженный сложной терминологией.
Писать рекомендуется для среднестатистического читателя с образованием на уровне старших классов. Исключение – специализированные сайты с аудиторией, имеющей определенный базис знаний (порталы и блоги для программистов, SEO-специалистов и так далее).
В информационном контенте рекомендуется размещать полезные советы: это повысит ценность публикации и удовлетворит определенные потребности аудитории.
Контент-маркетинг является таким же брэндинговым упражнением, как и маркетинговая тактика. Последовательное и грамотное создание контента устанавливает идеал вашего бренда, а также формирует перед аудиторией ваш голос в качестве автора. В свою очередь, это делает вас авторитетом в своей нише.
Как улучшить качество контента
Оцените свой сайт в целом. Посмотрите, с каким текстовым наполнением сталкивается посетитель, впервые зайдя на одну из релевантных страниц. Учитывайте, что среднее время концентрации внимания – 8 секунд. Если за этот период читатель ни за что не «зацепится» – он покинет ресурс.
- Обозначайте четкую цель в своем контенте. Приведите мета-теги, заголовок и структуру текста к единому целому
- Используйте цепляющий заголовок, чтобы повысить заинтересованность читателя
- Напишите крутой лид (вступительный абзац), что развить эту заинтересованность
- Разбавляйте длинные и сложные фрагменты текста тематическими видео и GIF-изображениями: это даст читателям визуальную разрядку, позволяющую усилить понимание контента
Просмотр коротких анимированных фрагментов увеличит среднее время пребывания на странице.
Делаем выводы
Пишите полезный контент – без жаргонов, заумностей и пустой болтовни. Сделайте свой контент визуально привлекательным, правильно используя пустое пространство и вставляя изображения (гифки, видео) после каждых 500-1000 знаков. Станьте для самих себя самым строгим редактором.
Эффективность контента предполагает удаление грамматических и орфографических ошибок, вводных слов, несуразных конструкций. Используйте инструменты для автоматической проверки контента на уникальность, переспам, водность и ошибки.
4. Неоптимизированные изображения и видео
В предыдущем пункте мы говорили о плохом копирайтинге. Однако в оптимизации страницы играют роль не только текст, но и картинки, фото и видео.
Самые распространенные ошибки:
- Неоптимизированные размеры и форматы файлов с визуальным контентом
- Отсутствие оптимизации изображений (пустые или заполненные случайным образом мета-теги)
Это в целом ухудшает эффективность SEO-продвижения. Советуем перевести все фото на сайте в формат jpg, а все векторные изображения – в png.
Оптимизация изображений
Обязательно используйте тег alt для оптимизации изображений. Это позволит ранжировать медиа-контент по ключевым словам и отображать его в поиске. Тег отвечает за описание изображений для поисковых систем и пользователей в случаях, когда загрузка изображений по каким-то причинам невозможна.
Отсюда еще один совет: не используйте для тега alt бессмысленный набор ключевых слов. Делайте внятное описание, позволяющее представить, что изображено на картинке. В него внедрите релевантную поисковую фразу.
Оптимизация видеоконтента
Для оптимизации видеофайлов разместите их все в одной папке и пропишите путь к ней в sitemap.xml, чтобы поисковые системы нашли и проиндексировали все видео. Вам нужно заполнить мета-теги всех страниц с видео, включив туда поисковые фразы для индексаци.
Автор: Николай Шмичков