Психология цвета 

Разные цвета, по-разному влияют на наши чувства и эмоции.

Если вы изучите значение цветов и оттенков - это поможет в поставленных вами целях. Правильно подобранные цвета, помогут направить аудиторию в нужное русло.

Цветовое решение одно из важных составляющих личного бренда, так как, оставляет сильный отпечаток в памяти и вызывает ассоциативное мышление.

Теперь немного конкретики, я изучила различные статьи о значении цветов, проанализировала и составила краткое описание основных. 

ЗНАЧЕНИЕ БЕЛОГО ЦВЕТА

Белый - цвет невинности, легкости и чистоты. Используется в основном, как дополнительный цвет. 

• воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
• часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
• в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
• отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

ЗНАЧЕНИЕ ЖЕЛТОГО ЦВЕТА

Жёлтый цвет — это цвет солнца, позитива и оптимизма. В качестве фирменного цвета желтый не используется в чистом виде. Это связано с тем, что он неконтрастный. Поэтому его часто сочетают с другими цветами.

• Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
• Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
• Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
• Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

ЗНАЧЕНИЕ ОРАНЖЕВОГО ЦВЕТА

Согласно психологии цвета, оранжевый — цвет энергии, экстравагантности, трансформации и уникальности.

 Этот цвет, всегда привлекает к себе внимание.

• оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
• считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
• многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
• этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

ЗНАЧЕНИЕ КРАСНОГО ЦВЕТА

Красный цвет — цвет страсти, он захватывает внимание и одновременно тревожит нас. 

Психология цвета ассоциирует его с любовью и близостью, радостью, а также — с кровью, войной, подозрениями, запретами…

Стимулирует работу головного мозга, вызывает ассоциации с агрессией и опасностью. Поэтому, с этим цветом нужно быть аккуратным и хорошо понимать, для каких целей мы его используем

• способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
• создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
• возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
• способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

ЗНАЧЕНИЕ РОЗОВОГО ЦВЕТА

Согласно психологии цвета, розовый представляет женственность, очарование, чувственность. Его также связывают с юностью и невинностью.

• Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
• Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
• Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
• Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

ЗНАЧЕНИЕ ФИОЛЕТОВОГО ЦВЕТА

Фиолетовый цвет таинственен и необычен. Психология цвета относит его к роскоши и сексуальности. 

Фиолетовые предметы и вещи нас интригуют и привлекают. 

• исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
• подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
• считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
• темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

ЗНАЧЕНИЕ СИНЕГО ЦВЕТА

Синий или голубой цвет у многих являются любимыми. Это цвет гармонии, верности, мира, симпатии, доверия, чести, безмятежности и общения. Поэтому неудивительно, что его активно используют в оформлении социальных сетей и логотипов.

Фирменный стиль синего цвета в рекламном каталоге привлечет внимание потребителя не хуже красного, но отрицательных эмоций не вызовет никогда.

• Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
• Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
• В природе не существует натуральной еды синего цвета.
• Синий цвет — это символ спокойствия.

ЗНАЧЕНИЕ ЗЕЛЁНОГО ЦВЕТА

Зелёный — это самый естественный цвет, цвет природы, травы, молодости и здоровья. Согласно психологии цвета это также цвет свежести и гармонии. Людей, оберегающих природу, также называют «зелёными».

• цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
• у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
• очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
• также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

ЗНАЧЕНИЕ ЧЕРНОГО ЦВЕТА

Что означает чёрный цвет?

Как и в случае с белым, до сих пор продолжаются споры о том, является ли чёрный на самом деле цветом. Согласно психологии цвета чёрный ассоциируется с ночью, властью и смертью. Он представляет тайну, отрицание, жесткость и т.п. 

• Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
• Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
• Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
• Подходит для сферы моды и здоровья.

В заключении, хочу отметить что цвет и брендинг неразрывно связаны. 

Поэтому необходимо основательно подойти к формированию имиджа для дальнейшей разработки фирменного стиля. 

Грамотный брендинг поможет не сталкиваться с такой проблемой, как идентификация товара/услуги. Ведь всё это, оказывает большое влияние на последующую стратегию продвижения.

Прокачивай свои stories (и не только) вместе со мной!