Простые правила, как сделать текст чуточку приятнее

Ну вот и он – финал базовой части моего обучения. Давайте, пожалуйста, не будем здесь ничего резюмировать, как это принято во всяких ширпотреб-книжечках, а просто рассмотрим еще одну тему, которая подведет вас к началу следующего этапа.

Итак, вы научились основам, причем не на сухой теории, типа учебника русского языка. Я вообще полагаю, что такая форма подачи информации, когда я общаюсь с вами достаточно фривольно, располагает к запоминанию информации чуть больше, чем серьезно-насупленные тексты условного лектора. Так я поступаю и в своей работе, немного варьируя стиль туда-сюда по ситуации. Это почти несложно, и вы этому тоже научитесь.

Поэтому, вот вам первое и самое главное правило приятного текста: пишите просто. Не надо вот этих вот заумных слов, особенно когда сами не уверены в их значение. Не надо пытаться писать, как доцент какой-нибудь кафедры, что-то объяснять ЦА как дурачкам сложными словами. Ну зачем? Пишите так, чтобы текст был приятным, чтобы он читался легко, даже если вы в душе, так же, как я немножечко Толстой и вам придется себя одергивать, ставя мерзкую точку там, где можно было бы написать еще пару строк через запятую.

Правило номер два: обращайтесь к читающему. Начинайте иногда текст с дружественного “привет!”, “доброе утро, кисоньки”, “добрый день” и т.д. Тут ориентируйтесь на тех, кто будет читать. Не повезло и пишите тексты для мамочки-блогера? Поприветствуйте других мамочек, понятно же, что никто больше не читает их посты про развивашки и ГВ. Нужно рекламировать перевозки из Китая? Будьте немного посерьезнее.

И не обязательно придумывать аудитории какое-то название типа клиент, пациент, девочки, мальчики, зайчики, котики, бегемотики. Кассирша в пятерочке не называет вас “дорогой покупатель” через слово, и вы так не делайте, но используйте соответствующую лексику. Подразумевайте обращение, но прямо не пишите его часто.

Ну вот, например, два текста для одного аккаунта – розничный магазин игрушек в Иркутске. Первый, не буду скрывать, писала я. Он обращен к тем, кто пойдет и отдаст деньги за эти игрушки, то есть к родителям, и в первую очередь к мамам. Кто писал второй текст я понятия не имею, но ощущение, что он написан для дистрибьютера, как описание позиции.

Ну вы поняли, да? Общайтесь с читающим, обращайтесь к нему. Это сделает текст приятнее и повысит его прочитываемость, повысит лояльность к аккаунту и, в конце концов, сформирует постоянную аудиторию. Именно ради этого мы и пишем тексты.

Последнее правило – будьте лаконичными. И я не имею ввиду короткие тексты. Даже если вам нужно расписать какую-нибудь глубоко-философскую тему, делайте это так, чтобы мысль не утекала куда-то влево, не рассуждайте о чем-то постороннем, не вспоминайте весьма “кстати” историю из детства, если она связана с объектом обсуждения косвенно, а не прямо.

Пишите про какой-то продукт? Один пост – одна тема. Например, шавуха. Пост про вкус, пост про качество курочки, пост про Ахмеда, который ее готовит, пост про печку, про соус, про то, что она не вытекает, про доставку на дом, про свежие сочные овощи, про санитарные книжки шавушников. Чем вам не план постов даже больше, чем на неделю?

Короче, не распаляйтесь. Это правило я для себя вывела, когда полгода писала 30 постов в месяц для магазина одежды, в котором было всего около 10 позиций. Зачем еле убираясь в 2 тысячи знаков, плохо описывать каждое преимущество платья, если можно классно рассказать про материал, принт и куда в нем можно пойти в трех подробных, качественных постах, которые не откланяются от темы.

Если же простор для творчества широкий и вы, допустим, пишите для икеи, то все равно будьте лаконичными и не пускайтесь в сторонние рассуждения. Ну вот и все правила. Да, больше их не будет. А зачем вам еще? Текст должен быть понятным, приятным, простым. О, давайте называть это правилом трех П. Сама придумала.

Следуйте им, пишите хорошие тексты и открывайте следующую главу, которая тоже будет очень интересной и полезной.