Промоакции

Моя любимая кнопочка "Продвигать"...

Последнее время она работает просто на ура. Не знаю с чем связано, раньше было совсем не так, сейчас алгоритмы перевернулись, в этом я уверен на 100%.

Бесят идиоты, которые выбирают неправильную стратегию продвижения через эту кнопочку, а потом твердят, что ничё не работает. Всё работает, по крайней мере сейчас, просто головой нужно думать. Об этом и поговорим)

Начнём с базы. Может кто-то вообще не знает чё это такое:

Если что, промоакции доступны только бизнес-профилям.

Я перетестил промоакции ОТ и ДО, в разных нишах: начиная от самого крупного оптового рынка овощей в Новосибе, и вплоть до секс-шопа. Выделил для себя 2 самые жирные ситуации, когда уместно использовать промоакции, вместо таргетированной рекламы Фейсбук:

Когда мы продвигаем продукт через сторис в высококонкурентной нише

Когда ты продвигаешь 2 абсолютно одинаковые сторис на одну и ту же аудиторию (только в первом случае настройка идет внутри Инстаграм, а во втором — с помощью Ads Manager), то в 100% случаев клик внутри Инстаграм будет дешевле.

Вижу 2 объяснения этому:

• в высоко конкурентных нишах есть крупные игроки, которые могут своим огромным бюджетом на рекламу повышать стоимость твоего клика. В промоакции мало кто вкладывается по крупному, поэтому этот инструмент еще девственный. Отсюда и низкая стоимость за результат.
• когда ты настраиваешь рекламу внутри Инстаграм на профиль Инстаграм, то ссылка открывается сразу в приложении. Нет никаких переходов в браузер и диплинков.

Итог: продвигать сторис внутри Инстаграм нужно в том случае, когда ниша высококонкурентная и имеет широкую аудиторию или когда вы настраиваете рекламу на Инстаграм профиль.

Когда хотим показать наш пост широкой аудитории

Мы можем запустить промоушн на широкую аудиторию, которой может быть интересен наш продукт. Только делать это нужно только в том случае, когда пост интересный\полезный\продающий. Запускать продвижение всех постов подряд -- провальная идея.

Через Ads менеджер тоже можно запустить продвижение постов, но зачем выполнять лишние движения, если мы можем реализовать это внутри Инстаграм.

Когда нужно напомнить своей аудитории о посте

Бывает такое, что пост не собрал нужное кол-во реакций или же мы хотим показать его каждому нашему подписчику. Запускаем промоушн поста на всех, кто взаимодействовал с профилем и вуаля — реакции подтянулись.

Проблема

Многие думают, что через кнопочку "Продвигать" нельзя настроить индивидуализированную аудиторию и похожую. На самом деле можно. Делается это вот так:

Если Инстаграм привязан к бизнес-менеджеру Фейсбук, то в разделе аудитории появится сохраненная через Инстаграм аудитория:

Нажимаем "Редактировать" и видим привычное нам окно. Здесь мы можем настроить ретаргетинг, исключить ненужных нам пользователей, создать похожую аудиторию и тд. Всё как в Ads.

Нажимаем "Обновить" и всё. Инстаграм учтёт эти изменения.