Продвижение кафе/ресторанов

В предыдущих статьях я очень много раз упоминал эту тему, поэтому рассказывать почти ничего не осталось. Предлагаю теперь разобрать всё на примере моего любимого @drunkpatrick. Я считаю такую концепцию продвижения близкой к идеалу, поэтому так часто привожу это заведение в пример))

Такс, начнём с фирменного стиля профиля. Как правило, он должен соответствовать фирменному стилю самого заведения. Т.е логотип, интерьер, цветовая гамма, меню и тд. В нашем случае - это грубый, зеленый цвет в перемешку с приятнымы, мультяшными образами. Чтобы вы понимали уровень, у этих ребят шрифт на меню совпадает со шрифтом в афишах и прочих постах. Сами знаете, такое редко где встретишь. Так вот, фирменный стиль для профиля должен разрабатываться в соответствии с концепцией заведения. Зачем это? Чтобы идеально передать атмосферу через экран. Ооочень часто происходит несостыковка атмосфер инстаграм/реальность и заведение раз и навсегда теряет обманутого клиента.

Далее переходим к постам. Здесь мы видим полное соответствие фирменному стилю. Во-первых, везде наложен фильтр с зеленоватым оттенком. Во вторых, где-не-где присутствуют брендированная посуда, надписи, логотип и тд.

Можем наблюдать 3 основные ветки контента:

• Меню
• Гости/атмосфера
• Информация о мероприятиях

Запомните эту концепцию! Она идеальна) Почему? Потому, что привычный постинг красивой еды просто задрачивает. Это мало кому интересно. А вот посмотреть на счастливые лица танцующих людей и думать, почему ты еще не там - это уже другое дело))

Меню

На первый взгляд, фото кажутся сложными для выполнения. Но на самом деле, вам просто нужно фоткать то, что самое красивое и что больше всего заказывают. Официант выносит блюдо, остановил его, сфоткал, дал ему пинок и пошел дальше.

Главная цель таких фотокарточек - вызвать аппетит и желание прийти в заведение. Если ты не захотел утоптать тот сочный стейк и слизать ароматную пенку с бокала, с тобой явно что-то не так))

Обратите внимание на то, как подписываются фотографии. "Лучший стейк в этом городе, приходи и убедись" - нет. "Аппетитный, сочный и очень сердитый индюк в апельсиновой глазури" - шик)))

Больше аппетитных деталий и меньше банальных заявлений!

Гости/атмосфера

Здесь все просто: эмоции людей - финальный триггер, чтобы собраться, прийти и испытать тоже самое. Лучше, чем любые отзывы)

Фото обстановки - тоже важный аспект. Но еще круче сделать 3д тур по заведению. Это обойдется в баксов 400-500, но выхлоп будет нереальным)

Информация о мероприятиях

Собственно ради этого большинство и подписывается на коммерческие аккаунты. Все хотят быть в курсе тусовок, акций и мероприятий)

Хорошим приёмом будет выставлять закулисье и официантов (желательно красивых). Пожарили стейк, красивая официанточка выносит его, запечатлели на камерку и выставили))

Шапка

Шапка охуенно загнана под фирменный стиль, описание смотрится лаконично, нету ничего лишнего. Единственный минус, когда вводишь в строку поиска "Хмельной Патрик", то это заведение пользователь не увидит. Можно было бы добавить в имени, но это уже преференции самого паба. Они могут себе это позволить на таком этапе развития. Вы - нет!

Актуальные тоже сделаны хорошо: Напитки, Еда, Концерты и Цифровое меню. Я бы еще добавил вкладку "Как добраться". Хотя, все таксисты и так знают об этом пабе, так что опять же - это преференции самого заведения)

Всё, когда у вас есть такой вижуал и посыл, можно вливать бабки в рекламу. Продвигать заведения проще простого. Договариваетесь с местными блогерами. Крупным - платите деньги, микроинфлюенсерам предлагаете сытный обед. Лучше всего, чтобы блогер приходит в заведение, показывал всё и рекомендовал.

Далее запускаете таргет. Настройки примерно такие:

1. Геолокация по городу
2. Интересы: Бары, рестораны и тп. Пересекайте эти интересы с изюминкой вашего заведения. К примеру, у нас ПАБ. Это пивасик. Соответственно и интересы ставьте связанные с пивасиком.
3. Инфоповоды. Если, к примеру, в пятницу у нас какой-то концерт, то соответствующие интересы могут хорошо сработать.
4. Look-a-like аудитория наших гостей.

В регионах бюджет на таргет будет колебаться от 50 до 250$.

В крупных городах - в 2-3 раза больше.

Нюанс по поводу алкоголя. Его нельзя рекламировать. Как обойти? Для начала сделать 3-5 успешных рекламок без намека на алкоголь. Вы попадёте в белый лист и тогда уже можно намекать на алкоголь. Но лучше не рисковать и заменять "вино" на "красное", "шампусик" на "игристое" и тд.

Даниил Колосан