Продажи
Данис БихузинЧто мы продаем клиенту? (все понимают, что оболочка - это наши продукты: дизайн, создание сайтов, настройка таргетированной рекламы и тд)
Главная ошибка: продавать клиенту себя, а не решение
1. Деньги
— Привлечение целевого трафика (больше актуально для таргета или связки сайт+реклама)
— Привлечение продаж
— Увеличение конверсии
— Увеличение оборота компании
2. Время
— Стабильная вовлеченность и проявление бОльшего желания сделать результат, нежели сам клиент (работа на результат, а не "щас с этого проекта тяпну себе 20к и сделаю там уже как пойдет, мне не особо важно" - так не надо делать)
— Работа по принципу: «если ты что-то сделал, а клиент об этом не узнал, значит ты ничего не сделал» (Сделайте всю работу прозрачной для клиента, ведите отчетность по проекту каждый день - так вы избавите владельца бизнеса или человека, с которым вы работаете от головной боли - он будет готов платить больше за это и работать вдолгую)
— Постоянная работа с аналитикой, улучшение показателей и постоянная коммуникация и уведомление о показателях клиента (больше актуально для таргета, но для сайтоделов тоже актуально вести отчетность и уведомлять об этом клиента)
— Понимание базовой психологии, а именно: метасообщений и состояния клиента (тут просто советую разобраться минимально в человеческой психологии: делаем это на практике во время общения с клиентами и, по возможности, просто изучите книги по психологии - Психология Влияния Роберта Чалдини идеально подойдет, как фундамент)
Как найти клиента на свои услуги:
- Выбираем нишу для поиска, которая соответствует следующим параметрам:
- Нам это более менее интересно
- Мы в этом хоть немного что-то понимаем
- Там средние или высокие чеки
Примеры ниш:
- Агентства недвижимости
- Строительные компании
- Любого вида кейтеринг
- Автошколы
- Спортзалы
- Клининговые компании
- Магазины одежды
- Туристические агентства (тут пока застой, но можно по России посмотреть)
- Производства
- Студии дизайна интерьера
- Рестораны
- Визовые центры
- Свадебные агентства
- Установка видеонаблюдения
- Ландшафтный дизайн и озеленение территории
- Ремонт техники Apple
- Демонтаж зданий
- Массажные салоны
- Онлайн-школы (любые языковые курсы или курсы по заработку)
- Магазины техники
- СПА салоны
- Косметологические центры
- Школы танцев
Задача: выбрать любую нишу по параметрам и начать работать по ней
- Вбиваем целевые запросы по этой нише в поиске в инстаграм или в 2гис (все, что относится именно к этой нише, любые связанные запросы, которые могут писать люди)
Заходим на аккаунты, нажимаем на раздел контакты и сохраняем себе номер (в идеале либо сразу отписывать на этот номер рассылочное сообщение, либо собирать все данные в виде ника в инстаграм + номер телефона в Гугл таблице или в Эксель)
- Заходим в библиотеку рекламы Facebook (Ad Library), собираем информацию с рекламных объявлений всех компаний, которых мы ранее отобрали в нашу таблицу
- в идеале находим их сайты, которые они используют для рекламы или просто сайты компаний и также добавляем в таблицу
Скриним вообще всех, всю вводную информацию, которую находим и делаем тезисные выводы по ней. Кто сейчас занимает лидирующие позиции на рынке, у кого лучшая рекламная подача (что можно у них взять и адаптировать под себя и свои проекты?)
- Рассылаем по все отобранным контактам наше рассылочное сообщение и ждем ответа
Если в течение суток вам не отвечают - напоминаем о себе следующим сообщением:
"Добрый день, (ИМЯ или без имени)! Получилось ознакомиться с предложением?"
Составляющие успешной переписки, которая приводит к покупке:
- Донести ценность продукта, который вы продаете (смотреть пункты деньги и время)
- Раскрыть себя как эксперта (короткая самопрезентация в рассылочном сообщении + показать, какого уровня проекты уже реализовал(а) и какие там были показатели + быстро отвечать на вопросы, объяснять все просто, четко и прозрачно, чтобы даже самый тугой клиент все понял и заплатил вам деньги)
- Закрыть предпринимателя на созвон под предлогом проведения брифинга / бесплатной небольшой пользы / вы знаете всех конкурентов, можете поделиться своим анализом, всю картину обрисовать, потому что у вас есть доступ к огромному количеству креативов его прямых конкурентов и вы знаете, как они продвигаются (извиняюсь за тавтологию, просто продавайте эту суть)
- Оффер + постановка дедлайна (Смотрите, я могу брать в месяц максимум 3 проекта без потери качества, чтобы каждому клиенту давать результат. Сейчас у меня уже два есть, поэтому вот это вот все, что я вам сейчас рассказал(а) будет стоить вам вместо 29тыс - 22тыс и плюсом к этому я вам подключу еще что-то или любой конкретный бонус, выгоду которого клиент понимает, если вы переведете 50% суммы в течение 2 дней)
Рассылочные сообщения для тех, кто продает сайты + таргет, второе сообщение подходит также для тех, кто продает просто таргет (также можно первое просто немного под себя подкрутить и использовать просто на продажу таргета):
—————-
Здравствуйте, ИМЯ
Нашел ваш номер телефона в разделе "Контакты" в вашем инстаграм.
Меня зовут ИМЯ, я занимаюсь увеличением продаж в бизнесе с помощью грамотной системы упаковки: создание продающего сайта и настройка рекламы в инстаграм.
Я проанализировал ваших конкурентов и полностью изучил их подход к рекламе и предложение на рынке, ниже прикрепляю файл с их рекламой.
Очень хотел бы с вами посотрудничать, так как понимаю, как привлечь заявки для вашей компании в кратчайшие сроки. Тем более, после того как мы знаем, что у ваших конкурентов и с чем мы имеем дело.
Если вам актуально усилить поток заявок, с удовольствием подготовлю для вас стратегию продвижения и вышлю коммерческое предложение.
Спасибо за внимание, жду обратной связи!
.....
Здравствуйте, ИМЯ
Ваш номер телефона взял на вашем сайте / в вашем Инстаграм.
Меня зовут ИМЯ, я занимаюсь привлечением заявок из социальных сетей для компаний малого и среднего бизнеса. Ранее имел опыт работы и неоднократно сталкивался с проектами в вашем направлении / в смежных с вашим направлением / если у вас опыт в конкретно этой нише - так и говорите
Я проанализировал ваших конкурентов и полностью изучил их подход к рекламе и предложение на рынке, ниже прикрепляю файл с их рекламой.
Очень хотел бы с вами посотрудничать, так как понимаю, как привлечь заявки для вашей компании в кратчайшие сроки. Тем более, после того как мы знаем, что у ваших конкурентов и с чем мы имеем дело.
Если вам актуально усилить поток заявок, с удовольствием подготовлю для вас стратегию продвижения и вышлю коммерческое предложение.
Спасибо за внимание, жду обратной связи!
—————-
Хорошие рассылочные сообщения для тех, кто продает только сайт:
—————-
Здравствуйте, ИМЯ!
Нашёл Ваш номер в контактах в Instagram. Понравилась Ваша страничка и позиционирование на рынке.
Меня зовут ИМЯ, я занимаюсь увеличением продаж в бизнесе с помощью создания продающего сайта
Последние проекты, которые я делал (а):
Ссылки на проекты
Ссылки на Гугл диск с проектами
Я проанализировал ваших конкурентов и полностью изучил их подход к рекламе и предложение на рынке, ниже прикрепляю файл с их рекламой.
Очень хотел бы с вами посотрудничать, так как понимаю, как привлечь заявки для вашей компании в кратчайшие сроки. Тем более, после того как мы знаем, что у ваших конкурентов и с чем мы имеем дело.
Если Вам актуально усилить поток заявок, с удовольствием расскажу вам об условиях и этапах работы или отправлю свое КП, где все это расписано, также там мои кейсы
Спасибо за внимание, жду обратной связи!
Примеры Коммерческих предложений (его можно минимально задизайнить в Figma или сделать в Canva - в любом другом конструкторе)
- С этим КП закрывали проекты по 150-250тыс (второй экран - главная задача, убираем из КП, он не нужен тут, все задачи обсуждаются лично с заказчиком!): https://drive.google.com/file/d/1NCD43hcXs_EB_g8neWy_yP8eq206YP67/view?usp=sharing
- Это КП норм, но его нужно докручивать, используя первое: https://drive.google.com/file/d/1KWi4mkryoqIk5E0knGMxGPaJNlmqfRv3/view?usp=sharing
Задача: составить свое Коммерческое предложение, используя данные выше и прислать его мне на обратную связь)
Составляющие грамотного КП:
- Первый экран, на котором написано: Коммерческое предложение для... или просто название компании или без названия компании
В ИДЕАЛЕ - сделать это все в Figma, чтобы вы могли под каждого заказчика менять цену и название компании
- ПОНИМАЕМ, ЧТО ДЛЯ ВАС ВАЖНО И ИЗБАВЛЯЕМ ОТ ГЛАВНЫХ ПРОБЛЕМ (ваши принципы в работе)
Примеры:
- ‣ Не сливаемся, если чтото не получилось — обсуждаем новые гипотезы
- ‣ Ежедневно отчитываемся о проделанной работе в удобном для вас формате
- ‣ Если мы понимаем, что не успеваем в срок — честно скажем об этом и не «сольемся» перед сдачей проекта
- ‣ Прописываем результат в договоре
- ‣ Вся работа выполняется системно со сроками в Trello
- ‣ Бюджет используем на целевые заявки, которые приносят прибыль
- Кейсы и примеры работ. Если это сайты, то поставить скрины + ссылки или просто скрины
Если это таргет или упаковка - показать рекламные кабинеты и объяснить, что значат эти цифры
- НАД ВАШИМ ПРОЕКТОМ БУДЕТ РАБОТАТЬ КОМАНДА ИЗ 4 ЧЕЛОВЕК С ВЫСОКОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ ЗА РЕЗУЛЬТАТ: (команда)
Можете сильно не врать и просто написать: прототипировщик, копирайтер, дизайнер + таргетолог, если вы продаете услуги по упаковке
(1-2 раза в неделю встречаемся / созваниваемся по проекту, проводим планёрку, делаем анализ результатов и их докрутки) - внутрянка работы
- ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ УДЕЛЯЕМ ПРОРАБОТКЕ СМЫСЛОВ И ПОНИМАНИЮ ВАШИХ КЛИЕНТОВ (блок нужен, чтобы донести ценность вашей команды - вас)
Добавить картинку Айсберг брендинга
- ПЕРЕД НАЧАЛОМ ПРОЕКТА ПРОВОДИМ БРИФ НА 2-3 ЧАСА (внутрянка проекта)
(Общаемся и понимаем в чем вы специалисты, почему покупают у вас, а не у конкурентов, про вашу команду, целевую аудиторию, преимущества, ценности и уникальность, вникаем в вашу нишу - не берём информацию с головы)
Показываем примеры брифов - можно взять из презентации или самому сделать
(Смысловая работа — самый важный этап в проекте, т.к от него зависит, то как вас будут воспринимать клиенты и захотят ли купить)
- ПРОТОТИП > ДИЗАЙН
(УТВЕРЖДАЕМ С ВАМИ ТЕКСТА, СТРУКТУРУ + ГОТОВЫЙ ДИЗАЙН)
(Сначала составляем продающую структуру сайта, которая закроет все боли, возражения клиентов, будет доносить грамотно составленное предложение и потом переходим к визуальной картинке сайта)
- Показать проработанный дизайн и дешевый дизайн на утрированных примерах (очень плохой и очень хороший)
- План работ по проекту заказчика, где расписан абсолютно каждый этап (прописаны ваши идеи по его проекту, какой сайт планируете делать, как он будет примерно выглядеть и тд)
Этап 1. Брифинг и Анализ ниши Этап 2. Прототипирование ... ...
...
- ПРАВИЛО 7 КАСАНИЙ С КЛИЕНТАМИ (показать как бесплатную пользу для клиента, скрин есть в первом КП)
- Показать примеры креативов, которые вы делали (только для тех, кто продает упаковку или только таргет)
- Подключаем сквозную аналитику с CRM и отслеживаем эффективность рекламной кампании + скрин с кабинета аналитики - найти в интернете или взять с первого КП
- ВАШИ ИНВЕСТИЦИИ В КОМПЛЕКСНУЮ УПАКОВКУ И ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА СОСТАВЯТ / ВАШИ ИНВЕСТИЦИИ В СОЗДАНИЕ ПРОДАЮЩЕГО САЙТА И ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА СОСТАВЯТ
Дальше пишете цену, за которую вы готовы взять такой проект. Цените себя и не обесценивайте свой труд
- ТАК КАК ВЫ АДЕКВАТНЫЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ, КАКИХ В НАШЕЙ ПРАКТИКЕ ЕДИНИЦЫ, ДЛЯ ВАС ДЕЙСТВУЕТ СПЕЦ. ПРЕДЛОЖЕНИЕ:
тут делаем OTO - ONE TIME OFFER - предложение с ограничением по времени
делаем скидку с той суммы, которую назвали ранее и пишем дедлайн - 2 или 3 дня для принятия окончательного решения
- Описываем, как будет проводиться оплата
В идеале: 50% после подписания договора / до начала работы над проектом и 50% после всех правок / после реализации сайта или определенного количества блоков
- Не обращайте внимание на последний слайд в первом КП ахахах (это клиент был такого типа и он был по рекомендации) Так лучше не делать, вас будут считать за неадеквата - лучше напишите так:
Спасибо за внимание, жду обратной связи!
С уважением, Имя Фамилия