- 91% пользователей при получении рассылки отказываются от подписки на новости компании;
- 44% писем так и остаются не открытыми;
- 84% пользователей от 24 до 35 лет перестали посещать любимый сайт из-за навязчивой рекламы;
- 86% переключают канал по время рекламы.
Согласитесь, над этими цифрами стоит задуматься. По крайней мере они должны насторожить любого сознательного маркетолога.
Чтобы реально заслужить доверие клиентов, не стоит стучаться к ним в голову. Гораздо эффективнее сделать так, чтобы они пустили вас туда сами. Точнее захотели пустить.
Работа с лидерами мнений — это тот самый правильный путь в голову клиента. Предположим, что вы продаете женскую одежду, вечерние платья. Ваши платья могут быть хороши, а ваша реклама может сколько угодно преследовать аудиторию на каждом шагу, но ничего из этого не сработает. Высокая конкуренция на рынке просто не позволит вашему магазину быть хоть сколько-нибудь заметным среди прочего СПАМа, валящегося на пользователя.
Но если известная fashion-блогерша выйдет на светскую вечеринку в вашем платье, а затем напишет об этом в своем Инстаграме, то результат может не заставить себя ждать.
Мы расскажем о нескольких причинах, почему вам стоит обратить внимание на этот маркетинговый инструмент и активнее работать с лидерами мнений:
Они могут рассказать о ваших услугах тысячам читателей
90% влияния на онлайн-аудиторию оказывает только 3% пользователей социальных сетей. Таким образом большинство рычагов влияния на ваших потенциальных клиентов находятся в руках этих самых лидеров-мнений.
Им верят
Потребители скорее доверятся конкретному человеку, чем бренду. На этом построено половина рекламных кампаний, когда известная медийная персона становится лицом бренда.
Только 22% покупателей доверяют объявлениям и 27% доверяют брендированному контенту, в то время как 51% доверяют мнению отдельного человека.
Они помогут вам оказаться в тренде
Легко потеряться в огромном потоке информации, но лидеры мнений всегда должны держать “руку на пульсе”. Работая с ними, ваш бизнес будет восприниматься всеми как передовой и трендовый.
Они заставят вас меняться к лучшему
Работая с лидером, вы тоже будете становиться лидерами в своем направлении. Новые идеи, новые подходы, новые решения — все это поможет вам и вашим клиентам взглянуть на привычные вещи свежим взглядом.
Ну что, убедились? Работая по данной схеме вы не только улучшите свой имидж, но и станете лучше разбираться в трендах и новых веяниях рынка. У вас просто не останется выбора.
Сделайте это прямо сейчас:
- Уделите больше времени контенту сайта. Добавьте новый интерактивный контент — видео, брошюры о продукте, инфографику, авторские иллюстрации;
- Будьте активнее в социальных сетях, привлекая «живую» аудиторию регулярными постами и качественным контентом на вашей странице;
- Заведите блог компании с тематическими статьями от ваших экспертов;
- Поддерживайте контакт с аудиторией посредством интересной новостной рассылки