Проблемы книжного рынка в России

Поговорили с Константином Харитоновым — сотрудником магазина "Циолковский". Интервью было обещано давно и делалось долго. Но думаю, это все компенсируется тем, что оно интересно. Многие спикеры либо посчитали себя некомпетентными, либо сослались на критическую нехватку времени, поэтому пообщаться удалось только с Константином.

Каковы основные проблемы книжного рынка?

— Основные проблемы — узость ассортимента и сложности, связанные с существованием небольших независимых книжных магазинов и издательств. Высокий уровень аренды помещений и отсутствие практической поддержки со стороны государства делает существование небольших магазинов крайне затруднительным. Выживают и развиваются крупные сетевые магазины, которые,  предпочитают работать с крупными издательствами и книгами, которые определенно будут проданы. Все это затрудняет существование небольших независимых издательств. В результате получается замкнутый круг, а массовый книжный рынок в России оказывается замкнут преимущественно на бестселлерах и учебной литературе, что  понижает культуру чтения в стране.

Как думаете, почему государство препятствует существованию малых издательств и магазинов?

— Государство ничему не препятствует, просто относится к книготорговле и книгоизданию как к еще одному виду бизнеса. В то время как даже просто для развития культуры в стране имеет смысл поддерживать сегмент на государственном уровне, делать льготы, формировать дружественную налоговую политику, делать возможной более дешевую аренду, даже прямые финансовые вливания — в международной практике все это есть. Небольшой книжный магазин или издательство просто не могут конкурировать с продуктовым магазином, это совершенно разные отрасли. Книжный бизнес практически никогда не был особенно рентабельным, он носит в первую очередь социальную, культурную функцию, поэтому и поддержка государства весьма желательна, но ее практически нет. В результате у нас сейчас во всей стране порядка 1000 книжных (и это катастрофически мало!) магазинов, а 20 лет назад было 8 500.

Как вам удается держаться? И ради чего вы это делаете?

— Все просто. Наш ассортимент значительно отличается от того, что предлагают сетевые магазины. Вернее, что касается добротных новинок и важнейших бестселлеров, то их можно найти практически в любом магазине. Но если углубляться в какую-то тему, то в обычном магазине чаще всего можно найти либо “ничего”, либо какой-то хлам. У нас же есть не только горячие новинки и канцтовары (их вообще нет), но и масса литературы по более узким отраслям знания, именно за этими жемчужинами к нам многие и приходят. И, конечно, то, что мы не относимся к нашим книгам как просто “товару”, а к покупателям как просто “клиентам”, приводит в Циолковский интересных и неординарных людей. Ради чего все это? В первую очередь это очень интересно! И никогда нет ощущения “бесполезности” от выполняемой работы.

Можете предположить, почему сетевики заваливают нас хламом, а небольшие магазины больше метят на думающую аудиторию?

— Сетевые магазины продают разные книги, но ориентируются они в первую очередь на продажи, на то, что продвигается и рекламируется крупными издательствами, имеющих на это ресурсы. А мы находимся просто в другой среде. Как и другие независимые магазины, торгуем теми книгами, что нравятся нам самим или кажутся нам чем-то интересными. Формируем ассортимент, исходя из качества и полезной культурной нагрузки, книгами, о которых сами готовы и рады поговорить. Это просто совсем другой подход. 

Как вы боретесь с издателями-монополистами?Насколько трудно выживать?

— О какой борьбе здесь может идти речь? Тиражи и количество наименований настолько несопоставимы, что ни о какой конкуренции тут не может идти и речи. На самом деле небольшие независимые издательства и крупные коммерческие компании, занимающиеся изданием книг,часто существуют просто в разных мирах. Но и выживать нам не приходится, мы просто издаем и продаем книги, существуем в той социальной среде, для которой книга – это не только приятное времяпрепровождение или доступ к знаниям, но и нечто большее.

С.П. Капица говорил о том, что люди все меньше и меньше читают. Это, по его предположению, может привести к деградации нации. Разделяете ли вы его мнение?

— Я бы не стал углубляться вот в эту популярную тему: “люди меньше читают”. Это все довольно спорно и относительно. Значительно изменилась структура чтения, качество чтения. Меня больше тревожит не само снижение уровня чтения серьезных бумажных книг, а углубляющийся разрыв между теми, кто серьезно относится к книгам, литературе, чтению и теми, кому сейчас просто не понятно, зачем вообще что-то читать? Рынок предлагает относиться к чтению как к способу развлечься или приобрести новые знания. Но и развлечься, и приобрести знания можно другими способами.Чтение – это гораздо больше про культуру, в том числе и культуру общения. Парадигма “деградация нации” — “развитие нации” слишком узка, тем более, что не совсем понятно, о какой именно нации тут должна идти речь.

Что вы думаете о качестве литературы, присутствующей на рынке?

— Если говорить о новых книгах, выходящих в специализированных или просто хороших издательствах, то и выбор, и реализация обычно находятся на высоком уровне. Кроме того, на рынке существует огромный айсберг букинистической литературы. Большая часть ключевых произведений зарубежной художественной литературы переводится своевременно, выходят книги по искусству и социальным наукам. Правда, чаще всего это именно ключевые работы. При углублении в большинство тем, исследователю придется обращаться к иностранной, чаще всего англоязычной литературе — на русском языке довольно мало пишется и издается серьезной литературы по узким направлениям.

 Какие издательства вы можете назвать хорошими?

— Практически все небольшие и относительно-небольшие издательства чем-то интересны, все имеют свои особенности. Это важно и здорово.

 С чем связан рост цен на книги в последнее время?

— Книги специально не дорожают, а следуют за неуклонным подорожанием всего в целом. Нельзя сказать что книги в России (как правило) стоят очень дорого, особенно если речь идет о книгах, издаваемых крупными издательствами, имеющими возможности делать и реализовывать крупные тиражи.

Тем не менее, добрая книга иногда стоит дороже бутылки водки. Многие люди, к сожалению, делают выбор не в пользу книги. К чему это может привести? Можно сказать, что рынок переживает кризис?

— А, собственно, в чем проблема? Почему книга должна непременно стоить дешевле водки? Почему вообще книга должна быть именно “дешевой”? В производство книги вкладывается значительный труд целого ряда людей, это совсем не простой процесс. Может быть, проблема в другом? В непропорционально низких доходах большинства населения России и низкой покупательной способности? Когда человек по финансовым соображением должен выбирать между едой и культурой, то выбор очевиден. С другой стороны, мнимая дороговизна книг часто звучит как оправдание, по крайней мере в Москве, в регионах дело обстоит иначе. Тем не менее, проблема совсем не в том, что книги дорого стоят, дороже выпивки, а в том, что многим вообще приходится делать этот выбор из-за низких зарплат и т.д.

Какие прогнозы вы бы могли дать? Как будет дальше идти книжное дело в России?

— Давать прогнозы – это очень неблагодарное занятие. Будем продолжать работать.