Про визуальную грамотность на примере с шавермой

Алоха!

Ты только посмотри на эту шаверму, ммм...

Подожди-подожди, не убегай за шавермой в ближайший ларёк. Сперва нам нужно кое о чём поговорить.

Не буду спорить с тем, что уметь читать в традиционном смысле этого слова важно. В конце концов, без данного умения, ты бы не смог(-ла) считывать данный материал...

А вот как насчёт умения считывать визуальную инфу? Что ж, визуальная грамотность в последнее время становится всё более важной. Я уже писал о том, что зрение является практически самым важным и «широким» каналом восприятия информации (до 75% всей информации мы получаем при помощи зрения). Именно поэтому сообщения, передаваемые при помощи иллюстраций, привлекают больше внимания и лучше понимаются/запоминаются. Человеческий мозг намного быстрее распознаёт изображения, нежели буквы и составленные из них слова.

Всякий раз, когда ты приступаешь за создание презентации, задавай себе вопрос «А что, если бы я был(-а) ограничен(-а) только графическим материалом?» и безжалостно сокращай текстовую информацию, которую можно передать при помощи изображений.

Мы уже обсуждали то, что создание презентаций в чём-то сродни созданию кинолент. Если режиссёр просто снимает красивую картинку, то фильм выходит скучным, хоть и красивым. То ли дело, когда визуальная составляющая наполняет фильм дополнительным смыслом. Так, для многих режиссёров, их «взгляд» становится визитной карточкой. Чтобы было понятнее, предлагаю просмотреть ролик о композиции в фильмах Уэса Андерсона:

В итоге, запоминающаяся картинка вкупе с хорошей повествовательной частью создает магию...

Хм, ладно, хватит теории, давай перейдём к практическим моментам.

Так как же подавать историю с помощью картинок, чтобы аудитория смогла считать необходимый месседж?

• Больше – лучше. Если есть возможность, постарайся не просто растянуть картинку на весь слайд, а сделать так, чтобы она слегка выходила за края, как бы «разрывая» его. Зачем это нужно? Всё просто – полноэкранные изображения визуально увеличивают размеры слайда;

• Упорядоченность. Даже если изображение достаточно велико, у тебя всё ещё есть возможность всё испортить, расположив его где-то в углу. Не делай так;

• Пикселизация. Наверно, я буду кэпом, но почему-то до сих пор встречаюсь с подобным. Итак, если изображение маленькое, то ты его растягиваешь. Затем, если изображение заметно теряет в качестве, ты либо пытаешься найти то же самое, но в лучшем разрешении («Google Картинки» с этим отлично справляется), либо ищешь близкое по смыслу аналогичное изображение;

• Водяные знаки. Другая крайность – качественное изображение с вотермаркой. Либо покупаем исходное изображение, либо ищем аналогичное, но свободное для использования (ну либо есть ещё фотошоп – ты ведь знаешь, что делать?);
• Одно изображение – хорошо, а два – хуже. Один слайд – один месседж. Аудитории гораздо легче воспринимать одно большое изображение, чем несколько маленьких. К тому же, если помещение, в котором предстоит выступать, большое, на задних рядах слайд, составленный из нескольких изображений, будет представлять из себя один сплошной визуальный шум;

• Искажение пропорций. Когда я пишу, что нужно растягивать изображение, я имею ввиду растяжение с сохранением пропорций. Нарушение данного принципа приведёт к отвлечению внимания, а в особо трагичных случаях – к выкалыванию глаз;

• All you need is picture. Часто заголовок на слайде с изображением является лишним. Как проверить? Удали его и посмотри, пропадает ли месседж (при этом помни о собственном голосовом сопровождении);

• Никто никогда не вернётся в 2007 год. Если не хочешь вызвать рвотный рефлекс у аудитории, не используй стандартные клипарты (хотя в целях троллинга можно);
• Расхождение контекста с изображением. Как связана шаверма с глобальным потеплением? Я тоже хз. Поэтому не делай так;
• Грамотное сочетание фона и текста. Я уже упоминал об этом здесь. Порой текст на фоне изображения читается плохо. Не ленись исправить ситуацию.

И вот, казалось бы, всё так просто и очевидно, но мы часто совершаем эти банальные ошибки, поэтому не лишним будем поесть...вспомнить о них.

Итак, резюме:

• Большая шаверма лучше маленькой;
• Шаверма должна быть «чёткой»;
• Не «искажай» шаверму;
• Шаверма часто самодостаточна;
• Не пиши на шаверме – всё равно будет плохо видно.