Про текст или как подковать лошадь

Уже много лет я общаюсь с миром письменно. Публикую текст у себя в соцсетях, предлагаю его интернет-изданиям и группам FB. Когда речь идёт о бизнесе, то текст становится контентом, а публикации — контент-маркетингом. Таким образом, для меня текст — одновременно и продукт, и инструмент продвижения этого продукта. Сегодня я расскажу, как с этим работать и не сойти с ума. А чтобы не возникло путаницы между инструментом и продуктом, давайте представим, что я не автор, а кузнец и пишу материал о том, как подковать лошадь, для портала Куй.ру

1. План и структура

Текст воспримется лучше, если подать его порционно. Чем меньше порции, тем проще читать, это касается и подразделов, и абзацев, и предложений. Только не переусердствуйте с дроблением, иначе получится каша, уйдут мелодия и ритм, а без них тоже никак нельзя.

Для деления статьи идеальный вариант — нумерованные подзаголовки. Составим план, чьи тезисы впоследствии и станут этими подзаголовками (скорее всего, к концу работы изменившись до неузнаваемости). Впрочем, необходимость составления плана так же очевидна, как то, что прежде, чем подковывать лошадь, нужно удалить с её копыт старые подковы и приготовить новые (чаще всего четыре).

«Как подковать лошадь (план)

№1. Подготовится

№2. Начать

№3. Подковать

№4. Отшлифовать»

2. Начало

Начинать сложнее всего. Поэтому начинаем, не побоюсь этой формулировки, как попало, по ходу дела выправим.

Если читатели Куй.ру не знают автора, то в начале следует представиться, например, так:

«Совладелец кузницы "Мьёльнир" Левша о том, как правильно подковать лошадь»

Скорее всего, на Куй.ру тщательно следят за тем, чтобы не допустить к публикации рекламные материалы. Это очень важно, чтобы их сайт не превратился в помойку. Однако подавляющее большинство статей на Куй.ру начинаются со слов «такой-то оттуда-то о том-то», следовательно, рекламой такое вступление счесть не должны.

Следом раскроем тему статьи в одном абзаце:

«Я кую уже много лет. Выставляю свои изделия возле кузницы, а иногда предлагаю их выставкам народного хозяйства. Хорошо, что я занимаюсь ковкой, а не контентом, иначе текст был бы для меня и продуктом, и инструментом продвижения. Его бы считали рекламой и не публиковали, несмотря на то, что самим текстом я бы показывал, как, по-моему, нужно писать. Поэтому мы поговорим о том, как подковать лошадь»

3. Тело статьи

Простыми фразами в хронологическом порядке раскрываем все действия, которые нужно совершить, чтобы подковать лошадь. Формат «мы делаем» помогает глубже увлечь в текст читателя. Ссылка на предыдущее предложение в каждом следующем — хороший способ держать внимание. Открытие секретов — знак доверия читателю, располагающий к ответному доверию. Однако, раскрывая карты, обязательно дать понять, что это далеко не всё. Я так долго могу, но текст уже почти готов:

«Как подковать лошадь

№1. Подготовиться

Удаляем старые подковы и готовим новые(…)

№2. Начать

Чистим нижнюю часть копыта и удаляем ороговевший слой подошвы(…)

№3. Подковать

Последовательно подковываем все ноги — что может быть проще(…)

№4. Отшлифовать

Шлифуем напильником все шершавые места. Будь я автором, я бы назвал эту часть "Много редактуры»(…)»

4. Много редактуры

Редактуры много не бывает. Редактируем до тех пор, пока не удастся прочитать весь текст от начала до конца, ни разу ничего не исправив. Сокращаем безжалостно — удалить что-либо важное и потом не вспомнить об этом попросту невозможно. Финальная вычитка — обязательно вслух.

Вы можете сказать, что этот материал состоит из простых истин. Это правда. Но они всё равно не помогут, пока не появится необходимый для приятия этой простоты опыт. А опыт напрямую зависит от уделённых ремеслу времени и внимания. Это тоже простая истина. Но есть ещё одна — менее простая и самая главная:

«Чтобы написать что-то, сперва нужно стать кем-то, кто может это написать»

Каждый раз, когда ты отказываешься ковать оружие, ты становишься на шаг ближе к художественной ковке. Когда ты, даже едва сводя концы с концами, отказываешься делать то, что не считаешь правильным, ты становишься на шаг ближе к своему тексту. Когда всё летит к чертям, ключевые клиенты банкротятся, а налоговая сжимает щупальца так, что впору бежать из страны, но ты не бежишь, то ты готов выполнить работу, и она приходит. Кто-то может сказать, что текст и жизненный опыт не связаны напрямую, упрекнуть тебя в необъективности и пафосе. Пускай. Пока они тебя упрекают, ты делаешь то, что должен, — так устроена Вселенная. Никто не может как ты, и этим глупо не пользоваться.

Пишешь ли ты пост в соцсети, научную диссертацию, великий роман, рекламу своих услуг или всего лишь одно слово на заборе — неважно. Пребывать в согласии с собой, быть смелым и идти до конца — это и есть текст, который можешь создать только ты.