Предельная аутентичность: догоняя 032c

Разговор с Йоргом и Марией Кох: от перелома, затронувшего индустрию моды, до причастности к этому такого журнала, как 032с.

032с – это Берлин, настоящий и дождливый. Все, что с ним связано, в большинстве случаев кажется естественным. Движение вперед – важная часть любого дела, именно это делает нашу поездку очень приятной.

Первый номер 032с был выпущен в 2001-ом году. Смелое смешение самобытного и современного подхода с первого же дня существования берлинского журнала позволило ему выбиться вперед из ряда других модных изданий. Мощная доза оригинальности и неудержимой креативности сыграла ключевую роль в формировании основной идеи журнала, в то время как вокруг него создавалось сообщество. Спустя более пятнадцати лет после запуска коммуникационной площадки 032с начали двигаться в ином направлении.

Motocross Capsule была представлена пару недель назад в Милане, когда Slam Jam организовали эксклюзивный pop-up по случаю выхода новой коллекции.

Наслаждаясь коктейлями с водкой и общаясь с друзьями, нам удалось также поговорить о 032с с его главным редактором Йоргом Кохом и дизайнером Марией Кох. Темами разговора стали текущий переломный момент в индустрии и значение таких изданий, как 032с в этом процессе. Мы также обсудили эволюцию и основные идеи одного из самых разносторонних журналов современности.

Как возник 032с? Входило ли в первоначальные планы создание одежды?

Йорг: Предпосылкой к основанию 032с стало то, что мы всегда хотели создать подчёркнутую индивидуальность. В самом начале мы не думали о собственном бренде, но, по сути, нас всегда преследовала идея создания некой платформы, чего-то культового. Я пришел из цифровой сферы, где в начале 90-тых работал с первыми немецкими веб-компаниями. Печать была самой действенной формой коммуникации, поэтому мы стали заниматься этим. Всегда было так: журнал – коммуникационный инструмент, показывающий идеи и ценности 032с и нас. Именно это и было продемонстрировано на наших выставках на семинарах 032с. Очевидно, нам очень повезло с Марией, так как благодаря ее дизайнерскому опыту мы можем проектировать одежду, опираясь на множество идей. Теперь эксперименты с одеждой полностью имеют смысл.

Как идеи были воплощены в жизнь?

Йорг: Это достаточно интересно. Мы провели большое исследование в области моды с помощью журналов, изучая то, как мода продается в огромных масштабах. Тогда к нам пришло понимание этих процессов. Мы строили теории, и для нашего коллектива было невероятно интересно применить их на практике. Так что мы начали с определенной гипотезы и лишь затем начали вести собственный бизнес. К счастью, предположения оказались верны. Я думаю, что на сегодняшний день в индустрии происходит переломный момент, и нам интересно принимать участие в происходящем.

Мария: Исследование одежды было большим испытанием. Каждый шаг был тщательно продуман как серьезный и крупный проект для 032с – такой же, как и сам журнал.

Вы упомянули, что индустрия моды переживает трудный момент. Что вы думаете о 'гибридах', появляющихся в наши дни? Например, сотрудничество Supreme и LV.

Мария: Я считаю, что это естественно. Думая о стритвире, вы невольно задумываетесь о действительности. Каждый человек склонен думать об этом, поэтому то, что мы зовем уличным стилем, сейчас приобретает такое большое значение.

032с имеет по-настоящему яркую индивидуальность. Как вам удается оставаться верными своим убеждениям?

Йорг: Это хороший вопрос. Мы находимся в выигрышном положении с нашим брендом, так как он создавался на протяжении 15-ти лет. Сейчас существует очень много различных марок одежды, поэтому если бы вам захотелось основать собственную, то скопировать чью-либо идею не составило бы труда. Мы выпустили так много журналов, которые не имели коммерческого подтекста, но, в конечном счете, они все удались. На мой взгляд, 032с был готов остаться верным своей изначальной идее, одновременно с этим полностью меняя ее на протяжении времени. Нет ни одной конкретной вещи, о которой мы бы сказали: "О, это не часть 032с". Зачастую мы делаем то, что я посчитал бы невозможным ещё полгода назад. Но мы просто осуществляем это.

Мария: В 032с много свободы. Идеи льются рекой, что очень важно и интересно. Однако решения принимаются довольно жестко и подвергаются надлежащему анализу.

Йорг: Для меня основополагающей частью 032с является наш самобытный подход ко всему. Например, нас никто не просил заниматься модой, мы пришли к этому сами.

Какова роль Берлина? Можете ли вы представить 032с в другом месте?

Йорг: В самом начале Берлин оказывал огромное влияние на журнал. Я помню, что тогда мы были одними из первых, кто смешивал архитектуру с политикой, искусство с модой и т.д. Тогда, в начале 2000-х годов, было множество модных журналов, но все они писали о музыке, музыке и ещё раз музыке. Для нас же был более близким глобальный подход, потому что он соответствовал происходящему в то время в Берлине. Берлин был подобен лаборатории всего нового и нетрадиционного, что открывало безграничные возможности. В данный момент обстоятельства поменялись, так что мы могли бы оказаться в Лос-Анджелесе или Милане. Теперь это не тот город, который действительно имеет большое значение, но все же мы счастливы быть в Берлине.

Как вы думаете, 032с – это что-то, что доступно каждому?

Мария: Я надеюсь, что 032с доступен для всех. По крайней мере, это наша цель. Мы не хотим творить для определенного круга лиц, скорее стремимся быть содержательными настолько, насколько это возможно.

Йорг: Содержательными в том смысле, что мы не заставляем людей прикладывать усилия, чтобы всё понять. Журнал может быть инородным для многих, но в то же время он абсолютно открыт для каждого. Это можно понять, судя по тем, кто читает и любит нас. Я вижу достижение в таком разнообразии читателей. Встречая людей, которые интересуются 032с, даже если они совсем из другой среды, мы каждый раз радуемся. Их объединяет любопытство. Опираясь на это, можно легко понять сущность 032с.

Что для вас значит успех? Какое определение этому понятию вы бы дали?

Мария: Это может быть чем-то совсем обычным, например...(смеется)

Йорг: Например, продажа одежды!(смеется) Мы могли бы быть ещё более успешными, но мы счастливы и так. Если говорить в более широком смысле, в котором мы заинтересованы, – это оказание влияния на культуру, будучи ей релевантными. Вероятно, в этом и заключается наше определение успеха.

Оригинал