PR

Уихаааааа. Мы таки добили часть по SMM  и теперь двигаемся дальше. Как работает бездушная машина инстаграма мы разобрались, теперь всё это подкрепим порцией знаний о PR и всех остальных инструментах продвижения.

Начнём с того, а что же это такое PR?

«Ой, пусть Катька у себя в сторис выложит мои роллы. Ну а чо ПРОПИАРИТ». Пропиарит. Кто б тебя пропиарил, птичка ты моя. У меня за 4 года работы в медиа-сфере уже перестал дёргаться глаз при фразе : «Пусть выложит пост и пропиарит нас». Теперь оно сменилось крепким желанием выжигать всех, кто так говорит. Шутка канеш. Но если честно прям больно слышать такие вещи. Как минимум это реклама, а как максимум и не реклама, и не пиар. Разберёмся на примере:

Вы блогер. Доставка пиццы хотят угостить вас пиццей и набором роллов в обмен на пост. Вы соглашаетесь. Вам привозят еду. Вы выкладываете пост с упоминанием аккаунта доставки, расписывая как вкусно было.

В данном случае-вы как блогер выступили всего лишь инструментом РЕКЛАМЫ. Причем единичным инструментом. Для того, чтобы пиар сработал нужны еще штук 15 блогеров, реклама в пабликах, таргет и времени от 1 до 3 месяцев. А вы чо думали, посты выкладывать начали и сразу всем к вам побежали? Выложить пост с рекомендацией – это реклама. Вы рекламный инструмент большой PR-кампании. Смекнули? Теперь можете каждому, кто использует слово «пропиарили» не по назначению, прописать вторец.

ЧТО ТАКОЕ PR?

Дословно public relations. Если кратко, то просто пиар. В дословном переводе означает "общественные отношения", в литературном - "связи с общественностью". Они подразумевают под собой постоянные действия, направленные на образование и поддержание отношений между фирмой и ее целевой аудиторией. Проще говоря, пиар делает все возможное, чтобы выставить компанию в выгодном свете. Для достижения желаемых целей в PR-деятельности используются публикации в прессе, интервью, ведется работа с аудиторией в социальных медийных группах, а также применяется куча других инструментов, способствующие повышению репутации кого-то или чего-то.  Вот и получается, что пиар это не только ведение странички в инстаграме. Ощущение, будто у нас в жизни ничего больше и нет кроме этой соцсети. Одним инстаграмом сыт не будешь.

Поэтому я всегда дико угараю с вопроса: «А если инсту закроют, чо делать будешь?». Эммммм, ну дальше спокойно работать.

Основная роль пиара состоит в максимально эффективном воздействии на общественность с целью создания каналов коммуникации между компанией и потребителями. Для того, чтобы вы общались с ними, а не просто втюхивали товар. У меня же ощущение, будто у нас все с колхоза только вышли и погнали без разбора втюхивать. Лишь бы закатать, бабла срубить и свалить. Не, котики, такая дичь не пройдёт. Хочешь денег? Делай качественно! Не знаешь как? Учись!

Основное и самое главное отличие от SMM! Сначала создаётся план развития, потом пиар-кампания, потом прописывается контент-план по всем информационным каналам-начинается постинг(SMM). Надеюсь теперь понятно, что это всего лишь один из инструментов, а не отдельное направление продвижения.

С чего начать?

Для начала необходимо разобраться, что конкретно продвигать вы хотите. Мысли в духе «Просто хочу денег/известности/популярности/славы/не работать» сразу можете оставить при себе и даже не пытаться ничего делать. Первоочередно у вас должна быть цель. ЗАЧЕМ ЭТО ВАМ НАДО? Пока на него не ответите-не начинайте. Я серьёзно. Здесь пригодятся ваши таланты, навыки, знания. И даже если вам кажется, будто вы совершенно обычный человек, то идите покреститесь пожалуйста. Вы-ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ. Других таких нет. У вас уникальный взгляд на жизнь, уникальные мысли и уникальный набор навыков и знаний. Даже если вы перескажете фильм, который смотрели миллионы и на который делали обзоры тысячи людей, то это будет ВАШ УНИКАЛЬНЫЙ пересказ. Смекаете о чем я? Гуд!

«В 2014 года, когда еще инстаграм только начал свою работу, я сидел там с 600 подписчиками и закрытым профилем. Тогда я как раз уже начал работать барменом в крупном холдинге Хабаровска. В 2015 году я работал на одной из тусовок города, где были собраны все «селебрити» города вперемешку с бизнесменами. Знаете что я подумал в ту ночь? Что я хочу быть по ту сторону. Хочу отдыхать, веселиться и общаться с этими людьми, ведь у них такая интересная жизнь. На следующий день я открыл свою инсту и задался целью во что бы то ни стало прокачать себя. Раз мир дал такой инструмент для того, чтобы заявить о себе, очень глупо им не пользоваться.»

-Перво-наперво я прикинул что лучше всего у меня получается. Размышлять о жизни, фотографировать и видеть красивую картинку, делать своё барменское дело.

-Открыв инстаграм, первым делом я привел в порядок профиль, поменял шапку профиля, поставил авку и погнал.

-Я всегда держал в голове мысль, что мне необходимо выложить пост. Это как работа. Ведь если действительно чего-то хочешь, то надо брать и делать.

-Думаете достаточно было выкладывать просто фотки в инсту? Нет конечно же. Это было лишь начало по созданию образа и бренда Пирога. Всё это необходимо было подкреплять знакомствами , участием в проектах и мероприятиях, тусовками и фотоотчётами. Так и получалось, что приходил с работы в 21:00, одевался собирался и ехал на тусовку в ночной клуб. Спустя три месяца меня уже стали узнавать в лицо. Успех.

-Работая в баре, особо полезен не будешь, да? Но я стал первым барменом, который делился историями из жизни бармена, рассуждал на тему коктейлей и пытался людям донести что 50 грамм шотландского виски гораздо лучше скрасят вечер, чем стакан водяры. Сейчас кстати в Хабаровске бармены по-большей части продолжают оставаться безликими. Да и ладно бармены, все остальные тоже. Типа, я обычный парикмахер ну что у меня тут интересного. Ты необычный парикмахер, ты профессионал своего дела. Так кто кроме вас о себе лучше расскажет? Да никто. Поэтому берите и делайте. Другого варианта нет.

-ЗАБУДЬТЕ о стеснении. Перестаньте бояться. Начните делать. Выгоняйте мысль "Да кому это надо?". Кому-кому? ВАМ в первую очередь. Всем вы точно не понравитесь, да и вы ведь не картина в галерее чтобы всем нравиться. Я тоже дико очковал. Но каждый раз когда в голове была мысль "А кому это надо?" я брал и делал. Результат на лицо. И поверьте, оно так и работает.

Знаете что мне нравится в PR? Что все инструменты одинаково приятно работают как с продвижением бизнеса, так и с продвижением бренда личности. Механизм один, система одна, а вот картинки и наполнение разное. Держите всегда это в голове.

ЗАДАЧА ПИАРА- рассказать о вас и вашем бизнесе ВСЁ! Ну или то, что вы считаете нужным. Однако помните, чем прозрачнее ваша деятельность-тем сильнее доверяют вам люди. А Они придут к вам, только если доверяют. PR делает информацию открытой, поэтому следует решительно отказывается от субъективного подхода. Окружающие люди другие и они НЕ мыслят как вы. Только на уровне коллективного-бессознательного. Всё остальное у них СВОЁ. На общественность нельзя давить, ею нельзя манипулировать, выдавая желаемое за действительное. При продвижении нужно уважать индивидуальность каждого человека, считаться с его творческими возможностями. Конечно же в реальном мире эти принципы не всегда работают. Скажу вам так-большинство (80%) российских предпринимателей и бизнесменов знать не знают что такое PR, SMM и как работает реклама. Поэтому не всегда есть бюджет на все идеи. Допустим, если взять открытость информации, то людям всегда говорят о достижениях и преимуществах, однако умалчивают о просчетах и ошибках. Формально пиарщики осуждают манипулирование, но в большинстве случаев пытаются всеми правдами и неправдами навязать общественности свою точку зрения. Палка о двух концах прям.

Вот, детишки, мы и разобрались с вами что же такое пиар и с чего надо вообще начать. ЕЩЁ РАЗ! Берёте листок-делите на два столбца и выписываете все свои хобби/умения/интересы. Пока вы сидите, никто за вас фотку в ленту не закинет, а сторис сама не выложится. Вперёд! Навстречу продвижению мои юные рыцари!!!