По­ляро­ид­ная ночь

Идея ка­меры для мо­мен­таль­ной фо­тог­ра­фии – без вся­кой хи­мичес­кой ка­ните­ли – приш­ла в го­лову знат­но­му изоб­ре­тате­лю ле­том 1944 го­да во вре­мя от­пуска. Доч­ку Лэн­да край­не ин­те­ресо­вало, по­чему нуж­но так дол­го ждать, по­ка вы­летев­шая из фо­то­ап­па­рата «птич­ка» прев­ра­тит­ся в кар­тинку.

Впер­вые чу­до-ка­мера (мо­дель Land 95) по­яви­лась на при­лав­ках 26 но­яб­ря 1948 года, но самое зна­мена­тель­ное со­бытие в ис­то­рии ком­па­нии про­изош­ло в 1972 го­ду – на ры­нок пос­ту­пила мо­дель Polaroid SX-70 Land. Это бы­ла пер­вая пол­ностью ав­то­мати­чес­кая ка­мера для мо­мен­таль­ной фо­тог­ра­фии. Те­перь от фо­тог­ра­фа тре­бова­лось лишь за­рядить кас­се­ту с нес­коль­ки­ми плас­ти­нами, на­вес­ти объ­ек­тив и на­жать кноп­ку. Пос­ле это­го ап­па­рат «вып­ле­вывал» от­сня­тую плас­ти­ну, ко­торая са­ма про­яв­ля­лась за счи­тан­ные се­кун­ды. Ос­та­валось толь­ко вста­вить фо­тог­ра­фию в рам­ку.

Три­ум­ф SX-70 был очевиден, Polaroid поч­ти три де­сяти­летия по­чива­ла на лав­рах, прак­ти­чес­ки не ис­пы­тывая дав­ле­ния со сто­роны кон­ку­рен­тов. Собс­твен­но, его и быть не мог­ло бла­года­ря со­лид­но­му па­тен­тно­му бас­ти­ону, выс­тро­ен­но­му Лэн­дом.

В 1977 го­ду ос­но­вате­лю Polaroid в тор­жес­твен­ной об­ста­нов­ке был вру­чен его 500-й па­тент. К то­му вре­мени на кор­по­рацию ра­бота­ли бо­лее 20 тыс. че­ловек, и бу­дущее ее бы­ло свет­ло.

В 1991 го­ду скон­чался ее ос­но­ватель и бес­смен­ный на про­тяже­нии по­луве­ка гла­ва. А че­рез 10 лет за ним пос­ле­дова­ла уже са­ма ком­па­ния...

В на­чале 1990-х на го­ризон­те Polaroid не наб­лю­далось да­же лег­ко­го об­лачка. По­том мо­мен­таль­ное фо­то на­чала мед­ленно, но вер­но тес­нить циф­ро­вая ап­па­рату­ра. На­до ска­зать, кор­по­рация зак­ры­вать на это гла­за не ста­ла – скор­ректи­рова­ла про­из­водс­твен­ную прог­рамму и в це­лом чувс­тво­вала се­бя дос­та­точ­но уве­рен­но.

Кро­ме то­го, вла­дея впе­чат­ля­ющей кол­лекци­ей из бо­лее чем 800 па­тен­тов, Polaroid де­лала ог­ромные день­ги на про­даже ли­цен­зий.

Сло­вом, тогда мало кто мог усом­нить­ся в на­деж­ности и блес­тя­щих пер­спек­ти­вах од­но­го из тран­сна­ци­ональ­ных ги­ган­тов, прак­ти­чес­ки мо­нопо­лизи­ровав­ше­го свою от­расль. Од­на­ко имен­но тог­да на­чали ска­зывать­ся не­гатив­ные тен­денции, ко­торы­ми, как ни стран­но, Polaroid бы­ла обя­зана сво­ему соз­да­телю.

Эд­вин Лэнд ру­лил ком­па­ни­ей же­лез­ной ру­кой – по-ста­рому, в со­от­ветс­твии со сво­ими пред­став­ле­ни­ями о биз­не­се, сфор­ми­ровав­ши­мися еще до вой­ны. В час­тнос­ти, он не до­пус­кал и мыс­ли о ка­ких-ли­бо серь­ез­ных ре­ор­га­низа­ци­ях, кор­по­ратив­ных сли­яни­ях (к се­реди­не 1990-х го­дов они ста­ли обыч­ным яв­ле­ни­ем в ми­ре биз­не­са), при­об­ре­тении но­вых ком­па­ний и, кро­ме то­го, счи­тал по­роч­ной прак­ти­ку кре­дито­вания. Лэнд был убеж­ден, что ин­вести­ровать сле­ду­ет лишь за­рабо­тан­ные, а не за­ем­ные день­ги.

Та­ким об­ра­зом, Polaroid пред­став­ля­ла со­бой проц­ве­та­ющее, но вы­соко­инер­ци­он­ное пред­при­ятие. Кор­по­рация не при­вык­ла к жес­ткой борь­бе за но­вые рын­ки, пред­по­читая с по­мощью глу­боко эше­лони­рован­ной па­тен­тной обо­роны спо­кой­но «до­ить» свой тра­дици­он­ный.

Впро­чем, пре­ем­ни­кам Эд­ви­на Лэн­да все рав­но приш­лось пе­рес­тра­ивать ком­па­нию в со­от­ветс­твии с тре­бова­ни­ями но­вой эпо­хи. Од­на­ко, как очень ско­ро вы­яс­ни­лось, вре­мени на это уже не ос­та­лось. Что­бы опе­ратив­но дей­ство­вать на рын­ке циф­ро­вой тех­ни­ки, приш­лось брать кре­дит за кре­дитом. Но все бы­ло бес­по­лез­но. Япон­ские и аме­рикан­ские кон­ку­рен­ты уш­ли в от­рыв, и дог­нать их не по­луча­лось.

Раз­вязка нас­ту­пила осенью 2001 го­да. Ле­том по­яви­лись пер­вые слу­хи о тя­желом фи­нан­со­вом по­ложе­нии Polaroid. Долг по кре­дитам пе­рева­лил за $1 млрд, но топ-ме­нед­же­ры кор­по­рации еще бод­ри­лись, на­де­ясь на его рес­трук­ту­риза­цию. Чу­да не слу­чилось, и в ок­тябре СМИ со­об­щи­ли о бан­кротс­тве од­но­го из са­мых пре­ус­пе­вав­ших пред­при­ятий вто­рой по­лови­ны ХХ ве­ка. Как го­вори­лось в со­об­ще­нии РИА «Но­вос­ти», «кон­церн не вы­дер­жал кон­ку­рен­ции на рын­ке фо­тотех­ни­ки в свя­зи с аг­рессив­ным нас­тупле­ни­ем циф­ро­вых ви­де­ока­мер».

Несмотря на банкротство, знаменитый бренд продолжил свое существование.

Та компания прекратила свое существования, но бренд не умер. В начале 2009 года новая компания Polaroid представила цифровой фотоаппарат, оборудованный встроенным цветным принтером, — Polaroid PoGo Instant Digital Camera. А в 2012 году компания снова вернулась на российский рынок — с цифровыми моментальными камерами и карманным принтером. Будем надеяться, что знаменитый бренд, в середине прошлого века заставивший мир влюбиться искусство фотографии, ждет успешное возрождение.

https://t.me/business_brands