Почему YouTube перестал платить деньги блогерам
YouTube Life
В последнее время американская газета The Wall Street Journal буквально ополчилась на YouTube и некоторых его обитателей. Сначала под удар попал самый популярный в мире видеоблогер Феликс Чельберг, которого 54 миллиона подписчиков знают как PewDiePie.
Журналисты издания обвинили шведа в экстремизме и фашизме за довольно спорные шутки о евреях, которые были вырваны из контекста. Молодому человеку пришлось принести официальные извинения, но слова сотрудников WSJ явно прозвучали громче: компания Disney разорвала свой многомиллионный контракт с блогером, а YouTube закрыл эксклюзивный сериал Scare PewDiePie.
Корреспонденты обратили внимание, что под некоторыми роликами ярко-выраженной экстремистской направленности проигрывается реклама крупнейших мировых брендов. В частности, перед видео «Срывая покровы с еврейской лжи» пользователи видели рекламные прероллы компании Pepsi и майкрософтовской игры Minecraft. И таких примеров было огромное множество.
Естественно, некоторые рекламодатели сразу же отказались крутить свои объявления на YouTube, чтобы не запятнать свою репутацию. Поэтому Google в одночасье лишилась денег корпораций PepsiCo, Volkswagen, Wall-Mart и Starbucks – они решили приостановить показ своей рекламы на видеоплатформе. За ними ушли крупные операторы связи AT&T и Verizon.
Руководство Google немедленно выступило с публичными извинениями и обещаниями разобраться в ситуации.
«Мы понимаем, что рекламодатели не хотят видеть свою рекламу рядом с контентом, который не соответствует их ключевым ценностям. Начиная с 21 марта мы занимаем более жесткую позицию по отношению к контенту с экстремистским, оскорбляющим и пренебрежительным содержанием», - заявил коммерческий директор Филипп Шиндлер.
Тем не менее слова официальных представителей так и не были осуществлены: даже после громких заявлений корпорации «добра» на просторах YouTube пользователи обнаружили еще несколько расистских роликов, в которых показывалась реклама Coca-Cola, Proctor & Gamble, Microsoft и Amazon.
Такой прецедент снова вызвал волну негодования у журналистов WSJ. Издание начало предъявлять претензии оставшимся на площадке крупным брендам за то, что те продолжают платить YouTube за показ рекламы. После таких заявлений хостинг покинули Coca-Cola и McDonald's – не нужно объяснять, насколько это серьезные потери для YouTube: по данным аналитиков, Google потеряет около $750 млн.
6 апреля, почти сразу после ухода мировых брендов представители YouTube заявили, что рекламу смогут размещать только те блогеры, которые собрали на своем видео как минимум 10 тысяч просмотров. Такой шаг должен был помочь отсеять создателей сомнительного контента. Однако, как это часто бывает в наше время, новые алгоритмы размещения рекламы начали жить своей жизнью.
Многие видеомейкеры пожаловались, что на некоторых их роликах полностью отключается монетизация. Например, кинообзорщик ANOIR (тот самый друг Бэдкомедиана из скучнейших блогов про США) на протяжении 12 минут выпрашивает деньги у своих подписчиков. По словам Ануара, на всех его роликах отключилась монетизация, поэтому блогер не получает за них ни копейки. «Теперь мой доход, который раньше варьировался в диапазоне 70-130 долларов, будет варьироваться между нулем и нулем долларов», - рассказал Ануар в своем ролике.
Об этой же проблеме упомянул и самый популярный в России техноблогер Валентин Wylsacom Петухов. По его словам, на российском YouTube партнерка практически перестала приносить какие-либо деньги.
«Все очень и очень грустно», - говорит Wylsacom.
Также о проблеме высказался и Юрий Хованский. Главный гэнгста страны рассказал, что на его канале также сняли монетизацию с тех роликов, где присутствовал спорный контент.
«У меня сняли монетизацию: на серии "Шерлока Хованского" — за реалистичные убийства. На выпуске Шаверма-патруля с Фирамиром — за то же самое. На всех роликах кубка раков, где принимала участие команда Boss Nigger», - заявил Хованский.
Однако нужно понимать: главная проблема здесь заключается в том, что больше всего страдают от ссоры рекламодателей и YouTube не самые популярные видеомейкеры, которые зарабатывали деньги только благодаря партнерской программе. Блогеры-миллионники получают основной доход от рекламодателей напрямую, поэтому они (за исключением того же PewDiePie) практически ничего не теряют. Но пользователям с небольшим количеством подписчиков, возможно, придется искать нормальную работу, если прецеденты с монетизацией роликов не прекратятся.
Скорее всего, проблема разрешится в уже в ближайшем будущем. Корпорации Google придется разобраться в ситуации, так как она должна поддерживать интересы сразу двух сторон: и рекламодателей, и видеомейкеров. Если хотя бы одна из этих сторон будет недовольна, руководство YouTube будет продолжать терять деньги в огромном количестве.
Уже сейчас топовые видеоблогеры, включая самого популярного «Пьюдипая», начинают перебираться на сервисы конкурентов, чтобы возместить потерянные на рекламе деньги. Поэтому Google придется решать проблему в кратчайшие сроки.
