Почему я Fashion-наци?

Сидели тут с Мариной Кацубой и Леонидом Алексеевым в Рубинштейне. Они вдвоем читают лекцию под названием: «Горожанка: от хайп до антихайп», и невольно зашел разговор о моде, потому-что я начала их подробно расспрашивать, что в их представлении есть хайп. И Леонида, как одного из людей, кто реально у руля российской моды я не поленилась спросить, как дела вообще у меня со стилем. Ну и он мне популярно объяснил, что мой стиль называется «fashion-наци». Я, как интересующийся модой человек и в прошлом инсайдер, не забыла об этом разговоре и попыталась ответить себе на вопрос: что значит fashion-наци и почему так вышло? 

Сразу развею ошибочные представления о том, что fashion-наци как то связаны с немецкими фашистами, Гитлером и их эстетикой. А после того как я погуглила, я поняла что и некоторые наши СМИ дают ошибочное определение, полагаю что «наци» – это какие-то национальные мотивы в одежде.  

В моем понимании, сложившемся по итогам нашего диалога слово «наци» все же имеет немного агрессивную окраску. Но эта агрессия никак не связана с расовым признаком, так как она направлена на модные тренды и определенный ряд брендов. Это можно назвать «геноцид моды и хайпа в царстве стиля». А стиль этот, разумеется, живет по своим строгим законам. То есть, если та или иная тенденция не соблюдает законы стиля, то она просто не может существовать. Например: я ношу в основном белые рубашки, а вот эта рубашка с геометрическим принтом – я ее надеть не могу. Или: я крашу ногти в красный цвет и мне пофиг что сейчас модно nude. 

Есть тренды, которые вписываются в мою концепцию, например оверсайз, панк или спорт в сочетании с классикой. А есть тренды, которые для меня не существуют: яркие принты, этно, всевозможные отсылки к стилю хиппи, женственность (если это можно назвать трендом). Вообще, список гигантский. Чтобы узнать, сколько всего интересного из мира моды я отсекаю – нужно со мной пообщаться. 

Но нельзя говорить об этом, не касаясь брендов одежды. В первую очередь мой геноцид относится к выбору марок. И тут я готова залезть реально глубже снобизма. Со стороны я выгляжу как типичный сноб: сумка LV, классическое пальто Dries van Noten, обувь Maison Martin Margiela, Jil Sander или Vandevorst, швейцарские часы и брезгливость к торговым центрам. Не хватает только высокомерно-чванливого выражения лица. Но меня не стесняет дорогая одежда – так ходит пол Москвы. Просто я понимаю, что меня читают как те, для кого затариться в ЦУМе на сотню-другую – это обычное дело, так и те, кто копит на одну блузку. Я просто расскажу как было со мной…

Я родом из Петербурга и моя семья не имела много денег. Период моего взросления попал на нулевые годы. В Петербург через порт везли тонны секонд-хенда из Европы, а люди, торговавшие этими вещами не знали еще истинную цену им. Это было время, когда платки Hermes стоили по 10 рублей, плащи Burberry могли валяться в куче по 500 (один из этих плащей до сих пор в моем гардеробе). Однажды я купила сумку Celine за 350 рублей и приболдела от ее качества и красоты. В сознании засело: «если бывают такие чудесные вещи, то почему я должна соглашаться на что-то другое?» И соответственно, когда я уже начала зарабатывать, то в день зарплаты я бежала не в H&M и Zara, а в Le Form и ЦУМ. Бюджет мой, разумеется, был ограничен. И не важно, каков он – всегда найдется то, что ты не можешь себе позволить. Но в какой-то момент я поняла, что если покупать классические вещи, которые очень нравятся, то носить их можно долго (3-4 сезона) и по сути много денег на гардероб не нужно. А если еще отслеживать закрытые распродажи, то вообще можно тратить совсем мало, а радости получать много.

Я до сих пор иногда покупаю винтаж в европейских секонд-хендах, если нахожу что-то классное. Я думаю, хорошая вещь может жить дольше, чем нравиться своему хозяину. Поэтому, нужно относиться к вещам бережно. То же самое я думаю и про автомобили. Некоторые из вас знают, что я являюсь счастливым обладателем йонгтаймера Mersedes-benz 1991 года в оригинальной комплектации. Но я не «тачкодрочер». Я просто стремлюсь сохранить его в идеальном виде. Для тех, кто думает, что старая машина – это геморрой, сразу могу сказать что в автосервис я езжу раза два за полгода, чтобы поменять масло и расходники (типа тормозных дисков), ну и может, еще какой-то клапан или трубку. Развивать сейчас тему того, что новые автомобили специально делают ломкими я не буду – мы же про моду.

Такое моё отношение к консьюмеризму – я его не поддерживаю. Меня вообще пугает культ потребления. И мой негативный подход к масс-маркету и середняку обусловлен тем, что вещи должны служить долго. Сумка Louis Vuitton стоит 100000₽ и служит как минимум 10-15 лет, при этом сохраняя практически идеальное состояние и старясь «благородно». Это нормально. Туфли Zara стоят 10000₽ и служат пол сезона. А потом еще разлагаются 200 лет. Вот, считайте. 

Так что мой подход к стилю обусловлен в первую очередь этикой потребления. Если вещь служит долго, значит она должна быть модной так же долго. Чтобы вещь была модной долго – ей нужно быть классической или нейтральной. Отсюда в моем гардеробе белые рубашки, черные косухи и бежевые плащи, лодочки Manolo и винтажные 501-е джинсы.