Пиксель

Хотите, чтобы ваша реклама в Facebook или Instagram была эффективной и приносила заявки и продажи по очень выгодной цене?

Тогда вам необходимо установить пиксель конверсий на сайт, на который планируете вести рекламу.

Сразу сделаем пометку, что пиксель фб нужен только если вы продвигаете сайт или лендинг. Если вы продвигаете в рекламе аккаунт инстаграм, то пиксель фб в таком случае не актуален.

С помощью него вы получите доступ к самым мощным функциям настройки рекламы. Вы сможете: 

• Создавать рекламу на людей, которые похожи на ваших клиентов
• Настроить рекламу на тех, кто заходил на сайт, но не купил
• Показывать рекламу не всем подряд, а только тем людям, которые скорее всего сделают покупку или отправят заявку

В одном проекте я с помощью одной из функций снизила стоимость заявки почти в 3,5 раза: с 450 руб. до 158 р.

А знаете, что лучше всего?

Создать и использовать пиксель легко!

Пиксель Facebook - мощный инструмент, который при установке на сайт позволяет отслеживать поведение пользователей (с компьютеров, телефонов, планшетов), анализировать рекламные кампании и повышать их эффективность. Именно он - это связующее звено между вашим сайтом и рекламным кабинетом фб. Он определяет движение пользователя по воронке продаж.

Воронка продаж - путь клиента на сайте к покупке (проще некуда😊)

Пример воронки интернет-магазина:

• заход на главную страницу сайта
• переход в каталог товаров
• добавление товара в корзину
• переход в корзину для оформления заказа
• оплата заказа

Пиксель как раз нужен, чтобы понимать на каком из этих этапов остался ваш клиент на сайте.

Как же выглядит этот пиксель?🧐

Кусок кода😅 

“И в голове пролетает урок про метрику”

Ставится этот код на все страницы сайта (в самом начале страницы) и его также устанавливает разработчик в три клика. 

Если же у вас сайт на WordPress или другой популярной системе, то установить код можно самому достаточно просто (возвращаемся к уроку про метрику).

Пиксель имеет 4 основных функции:

1. Трекинг конверсий

Отслеживать весь путь клиента по сайту. кто покупает/регистрируется/кликает и тп.

2. Сбор аудитории

По собранной аудитории мы в дальнейшем можем запустить индивидуальную рекламу. Например, клиент положил товар в корзину, но не оформил покупку. Запускаем рекламу по этой аудитории с призывом в рекламном объявлении зайти на сайт и закончить начатое.

3. Оптимизация

Где же вообще взять этот код пикселя?

Не так давно фб у нас обновился (мы специально обновили этот урок уже для этого, в этом и есть плюс уроков в виде статей, а не устаревших видео), поэтому есть несколько вариантов интерфейса:

Перед тем, как устанавливать код пикселя, установите приложение Pixel Helper. Оно покажет сразу после установки все ли корректно работает. Если все ок, то он просто покажет все зеленые галочки:

Идем дальше…

Далее нам сразу предлагается создать свой пиксель, источник выбираем “Интернет”.

Пиксель Facebook:

Прописываем название пикселя для своего удобства и адрес своего сайта:

Далее у нас два варианта установки, которые мы обсудили выше в уроке:

1. вручную код устанавливается на сайт разработчиком на каждую страницу сайта
2. самостоятельно, если сайт сделан через партнеров

Чтобы грамотно поставить задачу разработчику, копируем код и чуть ниже есть инструкция на русском языке. 

После установки не забываем проверить работоспособность пиксель.

Настройка событий пикселя ФБ

Сразу скажу, что вам очень повезло! Не так давно события у пиксель настраивались вручную изменяя код, сейчас же это настолько автоматизировано, что глаз радуется.

И далее вы оказываетесь на выбранном сайте в режиме верстки и можете установить цель, например, на определенную кнопку.

1. выбираем кнопку, на которую хотим установить цель
2. и слева в доп окне выбираем событие любое из списка, которое хотим присвоить этой кнопке 
3. не забываем сохранить

Также можно установить событие на определенную страницу сайта, например, на страницу “спасибо” после оплаты покупки:

1. Выбираем событие по URL
2. выбираем любое событие из списка, которое вам подходит
3. вставляем адрес страницы “спасибо”

Все! теперь так просто, без ручных корректировок кода и задач для разработчика мы можем сами контролировать эту сферу.

Область применения Пиксель

1. Начнем с того, что вы теперь имеете четкое представление работы вашей рекламы продвигая сайт. 

Как только клиент положил товар в корзину - вы это увидели

Как только клиент оформил покупку - вы это увидели

И тд. Теперь вы видите всю воронку продаж от вашей рекламы.

2. Мы не показываем один и тот же рекламный креатив для всех пользователей. С помощью пиксель мы теперь можем отсеять по категориям всех клиентов, которые были на нашем сайте и “догнать” его рекламой, вернув обратно к покупке.

Например:

• клиенты, которые просто заходили на главную страницу нашего сайта мы предлагаем вернуться туда и посмотреть товары со скидкой.
• клиенты, которые добавили определенные товары в корзину, но не купили, мы показываем каталог товаров с призывом закончить покупку.
• клиенты, которые у нас уже купили товар, можем предложить промокод на повторную покупку для постоянных клиентов.
• а еще, с помощью пиксель, мы можем создать похожую аудиторию посетителей нашего сайта. Это самое горячая реклама будет! Ведь вы собираете абсолютно новую аудиторию, но с похожими интересами тех, кто у вас уже был на сайте. Фб в этом плане умнее нас с вами и все это автоматизировано (как это сделать, рассмотрим в следующих уроках про аудитории).

Наша цель - быть всегда в нужное время в нужном месте с нашей рекламой и быть максимально актуальными! И тогда вам не будет равных. 

P.S есть еще одна интересная фишка у пиксель: как оценить вашу работу? Она оценивается по чистой прибыли. На событие покупки (когда вы продаете что-то определенное на сайте) вы можете установить цену (например, 1000р) и она будет в отчете в графе прибыль (как настроить графы и работать с отчетом тоже в следующем уроке, чтобы у вас сразу не было каши в голове) и тем самым вы сразу можете видеть прибыль с вашей рекламы и затраты на эту рекламу. Например, затраты на рекламу были 500р, а прибыль 1000р, значит возврат с рекламы =2 - на каждый вложенный рубль мы получаем 2р. Это называется доходность с вашей рекламы, на таком понятии выстроена вся электронная коммерция полностью. Цену можно прописать при установке события и выбранному событию “покупка” или “корзина”.