Пиксель
Салют, коллегсы)
О пикселе уже написано миллионы статей и снято тысячи видеороликов.
С одной стороны это гуд, а с другой — легко запутаться. Сегодня попробую структурировать всю эту кашу.
Для чего нам пиксель?
Отслеживать конверсии
Условно, мы хотим посмотреть, сколько людей добавит товар в корзину после нашего рекламного объявления. Привет, пиксель)
Ретаргетинг
А если они посмотрели, добавили в корзину, но не оплатили. Это самые прогретые пользователи, нужно добивать повторной рекламой. Привет, пиксель.
Оптимизация
Условно, мы хотим, чтобы реклама показывалась тем, кто вероятнее всего добавит товар в корзину. Выбираем цель "Конверсии" и оптимизируем рекламу под это событие.
Как его установить
Заходим в Events Manager, выбираем рекламный аккаунт и тыкаем сюда:
У нас есть 2 способа установить пиксель:
- ручкам (своими или же с помощью программиста). Лучше, конечно, подключать прогера, ибо для него это дело 33 секунд, а для вас — прекрасная возможность положить сайт))
- используя партнёра, если ваш сайт написан на одной из этих платформ:
Мы разбираем только 1-й способ, ибо во втором там нужно просто следовать инструкции.
Установка пикселя вручную
Сперва вы должны понять механику.
Сначала мы устанавливаем базовый код (пиксель) на все страницы сайта. А затем устанавливаем код-события на определенные кнопки (например на кнопку "оформить заказ".)
Разберём пошагово (тут внимательно):
Копируем код и вставляем его под каждым разделом сайта. Опять же, если вы шарите, о чём речь, вы разберетесь.
А если не понимаете, то лучше отправьте тз программисту, для этого есть кнопочка "Отправить инструкции по электронной почте".
Предположим, что вы установили код, катим дальше.
Здесь нам предлагают включить автоматический расширенный поиск совпадений.
Я рекомендую его включать, ибо бывают случаи, когда пиксель не срабатывает. Например, когда пользователь не залогинен в ФБ или же когда у него стоит блокировка рекламы. Если у вас на сайте есть лид-форма, где пользователь оставляет свои данные, то эта функцию следует включить.
Последний этап — установить код события.
Раньше это можно было сделать только вручную, но сейчас есть прекрасный инструмент, который позволяет визуально настроить события. Этот инструмент открывает ваш сайт и позволяет визуально выбрать, какое событие будем отслеживать, просто нажав на нужную кнопку/форму.
Наш сайт открывается на специальной платформе от ФБ, которая автоматический определяет события. Вот, например, на кнопочке забронировать у меня зеленый значок. Это — контакт.
Если система верно определила события, просто нажмите кнопку
подтвердить -> Finish Setup
и все данные будут загружены в рекламный кабинет. Если система промахнулась, можете настроить их вручную, выбрав нужную
кнопку и присвоив ей значение.
Всё, пиксель и события настроены. Заходим в рекламный кабинет и юзаем его как только угодно.