Первый месяц проекта. Результат. Минус 20% от расходов на контекст!

Бизнес заказчика: продажа экипировки для рыбаков и квадроциклистов.

Продукт локомотив: вейдерсы (это специальные дышащие непромокаемые штаны)

До меня контекстом занимались. Несколько подрядчиков (частники и агентства не из дешевых)

Откровенно говорят контекст был сделан неплохо. Когда сделан плохо - проще показать вау-результат. Тут ситуация иная.

К тому же заказчик очень переживал за свои предыдущий рекламные кампании и мы договорились их не трогать.

Новые кампании были настроены и запущены через А\Б тестирование.

СХЕМА А/Б ТЕСТА

Делать правильный и достоверный тест в Яндексе не всегда просто. Тут был выбран такой вариант.

Поисковые Кампании шли с расчасовкой шахматкой 2 через 2.

Т.е. 2 часа идут показы старых кампаний, через 2 часа идут показы новых настроенных кампаний. Через 2 недели график показов новых и старых кампаний меняется зеркально, чтобы исключить фактор разной конверсионности часов показа.

Кампании в Сетях раскликиваются долго - иногда целые дни. И вкл и выкл с ними не пройдет. Поэтому были просто запущены параллельно с круглосуточными показом новые РСЯ кампании (Поясню, для тех кто не знает нюансы директа, в случае с РСЯ когда в аукционе всегда участвуют сотни рекламодателей, 3 дополнительных кампаний не приведут к разогреву аукциона).

СТРУКТУРА АКАУНТА ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ВАУ-РЕЗУЛЬТАТА ПО КОНТЕКСТУ

Когда я группирую кампании, их делю по степени горячести трафика. Это очень удобно, т.к. так проще будет привязываться к стоимости лида или к стоимости конечного заплатившего клиента.

Отдельно вынесена РК (РК=рекламная кампания) Чистовая - там находятся только суперцелевые, сверхконверсионные ключи.

Отдельно брендовый трафик,

В кампаниях с общими ключами вся номенклатура (тут она небольшая),

И, трафик по ключам и доменам конкурентов.

Углубляться в настройки что и как было сделано сейчас не буду.

ИТОГ А/Б ТЕСТА

Данные подводились на основании лидов, которые прилетали на почту. Таким образом были исключены дубли и ненастоящие заявки.

Поиск:

Старые кампании: 10 лидов по 1030 руб.

Новые кампании: 18 лидов по 824 рубля.

Результат за первый месяц: Экономия рекламного бюджета по поиску на 20%.

Рекламная Сеть Яндекса:

По старым кампаниям ежедневный бюджет был 3300 руб. Но новым РСЯ кампаниям бюджет был очень осторожный - 400 р. в день.

По старым кампаниям стоимость уникального лида - 1903 рубля,

по новым кампаниям стоимость уникального лида 981 рубль.

Лид обходится в 2 раза дешевле!

Но будем объективными, для 100% вывода, надо сравнивать на одинаковых объемах бюджета и трафика.

Поэтому в следующем месяце на РСЯ кампаниях (старых и новых) будет приблизительно одинаковый объем бюджета и объем трафика, и, по итогу получим объективный вывод.

P.S. Хочешь узнать как дальше развивался проект? Что и как было сделано по контексту и таргету?

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме Pravdorubiz