Отчёт клиенту
É | Онлайн-курс по SMMJune 26, 2020Я сторонник того, чтобы составлять отчёт максимально простенько и понятно для клиента. Скрины из рекламного кабинета и раздела статистики аккаунта — это смешной смех. Такое сотрудничество продлиться не более двух месяцев))
Если же вы хотите закрепить хорошие отношения с клиентом, обязательно максимально ответственно отнеситесь к отчётности по выполненной работе.
И никогда не делайте его в последний день!! Зуб даю, не успеете) Лучше на протяжении всего рабочего периода потихоньку составлять отчётность, каждый раз записывая результаты тех или иных действий.
Как правило, периодичность отчётов равна периодичности выплат. У кого-то это каждый месяц, у кого-то раз в пол года. Я делаю отчёты раз в 3 месяца. Иногда скидываю промежуточные результаты по точечным задачам.
Структура хорошего отчёта
Какие были самые важные задачи за отчётный период
Их нужно указать сразу после заголовка.
Сводка по статистике профиля/сообщества
Делаете скриншоты ключевых показателей статистики и сравниваете их с прошлым месяцем.
Статистика по контенту
Здесь нужно сделать более глубокий анализ:
- Количество постов за месяц.
- Средний ERR постов за месяц. Какие принесли больше всего реакций, а какие меньше.
- Средний охват поста за месяц.
- Средний охват сторис.
Статистика платного продвижения
Тут уже зависит для того, какие инструменты вы использовали. Как правило это:
- Таргетировання реклама. Можно сделать скрины каждой рекламной и выделить такие показатели.
- Количество кликов
- Сколько денег потратили
- Количество показов
- Количество лидов
И покажите, какой креатив использовали для каждой рекламной кампании.
2. Размещение у блогеров. Тут лучше сделать табличку с Эксель куда вписать такие параметры: страница блогера, ядро ЦА, месседж, плейсмент, цену и результат.
Дополнительные расходы
Распишите все ресурсы, которые были потрачены и на что они были потрачены.
Что там с аудиторией?
Как изменилась аудитория за отчётный период, кого прибавилось больше — мужчин или женщин. А что там с возрастом? Почему так, что повлияло?
Выводы и сравнение полученных результатов с KPI
План развития
План может быть описан в в двух словах. Просто напишите простыми словами всё, что вы думаете по поводу дальнейшего вектора в развитии и о планах нас следующий месяц.
Отчёт должен быть в простом, понятном для клиента виде. Я всегда делаю в вордовском файле, перевожу его в pdf и скидываю клиенту. Как правило, общий отчет занимает 1-2 страницы + информация по рекламе и статистике.