От организатора "Планёрки" — Послесловие и немного внутренней кухни

2 марта в Екатеринбурге прошел первый медиафорум "Планёрка", посвященный монетизации и дистрибуции контента.

За 10 часов перед полутысячной аудиторией выступили 12 спикеров (одни из самых востребованных и успешных медийщиков-практиков). Прямая трансляция только ВКонтакте набрала 400 тыс. просмотров.

На канале AN 2 Media текстовая трансляция уложилась в более чем 200 сообщений. Перечитать можно от этого сообщения вниз: https://t.me/an2nv/105.

Сегодня организатор медиафорума Александр Ливтинов в своем телеграм-канале раскрыл немного подробностей о процессе подготовки.

Для вашего удобства заверстал текст в Телеграф. Публикую без изменений, но разбавляю официальными фотками с "Планёрки".

1. Медиафорум мы готовили пять месяцев.

В начале октября встретились в Москве с Димой Колезевым и Аксаной Пановой из Znak.com. Поняли, что в Екб не хватает качественной медиатусовки. Чтобы как в Мааскве. Чтобы на ней были действительно авторитетные спикеры, а не унылые завсегдатаи фестивалей СЖР в Дагомысе.

Чуть позже к нам присоединился Ельцин Центр, который ко всему прочему придал форуму вес своим раскрученным брендом.

2. Команда форума работала сразу в двух городах – Москве и Екатеринбурге.

Без всякого «тут штаб, а тут филиал». Все делали всё. Многие организаторы впервые увидели друг друга только 26 февраля.

Со стороны это, наверное, весело. В реальности сложно. Одна разница во времени сильно мешала жить. Потому что мой телефон начинал визжать в 6 утра по Москве. И так месяца три, день за днём.

3. Две главные проблемы, которые стали понятны ещё осенью.

1) У нас нет людей.

2) У нас нет денег. От слова «совсем».

Это значит, что:

1) За время всей пятимесячной подготовки не было ни одного человека, который работал бы на форум «по штату». Все занимались «Планёркой» в свободное от основной (то есть совсем другой) деятельности время. Например, ночью.

2) Всё финансирование форума осуществлялось «с колёс» — с продажи билетов.

У нас не было госфинансирования или денег олигархов. У нас даже генерального спонсора не было. Потому что мы делали всё впервые и никакой «положительной кредитной истории» ещё не наработали.

Главное: не было финансовой подстраховки на случай, если процесс уже в разгаре, а билеты никто не покупает. Это чистой воды авантюра, и я до сих пор не понимаю, как вообще согласился на такое.

У меня есть несколько друзей-знакомых из тоталитарной секты «Бизнес-молодость». Если я ничего не путаю, то в каком-то из видео, которое они мне показывали, говорилось о концепции «Не тяни кота за яйца».

То есть у тебя нет ни возможностей, ни денег, ни времени, ни ресурсов. Плана нет и в помине. Ты ничего семь раз не отмерял. Но ты горишь идеей, звонишь «Медузе», сжигаешь мосты и вертишься как хочешь.

Надо признать, довольно эффективная стратегия. Как all-in в покере. Правда, можно проиграть всё. Хотя даже у Илона Маска много ракет вообще не взлетело.

4. Мы очень сильно недооценили и Екатеринбург, и другие регионы.

Долго спорили о цене билетов. Снижали её по мере приближения к старту продаж. В итоге всё расхватали за 3 недели до начала форума. Атриум Ельцин Центра — хоть и огромная площадка, но она тоже имеет стены.

По приблизительным подсчётам, общее количество людей, которым не хватило билетов — 800 – 1000 человек. До сих пор не понимаю, что с этим можно сделать. Вывозить всех в чистое поле на природу? Снять Космос? Центральный стадион?

Михаил Зыгарь во время афте-пати сказал, что с удовольствием бы жил и выступал где-нибудь в загородном комплексе, а не в центре города. Будем думать) .

5. Все спикеры работали на Медиафоруме без гонораров, только за идею.

Это очень редкое явление. Тем более, когда сам форум посвящён монетизации.

Персональный респект и уважение приехавшим звёздам. Думаю, не нужно говорить, что все летели эконом-классом. Некоторые даже критиковали меня за предложение выбрать класс. Мол, почему я о них так плохо думаю… конечно, эконом!

Однако у «бесплатности» есть и свои минусы (главный - отсутствие закреплённых договорённостей с людьми). Ещё раз поклон спикерам, что никто не подвёл и не отказался. Хотя имели полное право.

6. Спикеры вообще показали себя очень адекватными людьми, которые часто входили в наше положение.

Сергей Паранько из ВК запретил нам встречать его в аэропорту посреди ночи, сказав: «Валите спать!» Галина Тимченко и Иван Колпаков даже не расстреляли меня после того, как в пятизвёздочном «Высоцком» у них отключили горячую воду, а в номере не оказалось фена.

Никита Белоголовцев прямо во время выступления сориентировался, что кликер – говно, и «менял слайды» взмахом руки и словом «бдыщ» с помощью нашего человека на «кнопке».

7. Главный девиз всей подготовки – перестраховка.

Родион Скрябин из Лайфхакера очень удивился, когда мы записывали с ним видеоприглашалку… в декабре.

Миша Авдеев спрашивал, какого хрена я заставил его собрать волонтёров за две недели до 2 марта.

Мы дули на воду, и получилось не обжечься на молоке.

8. Было бы странным, если «Планёрка», организовав форум про дистрибуцию контента, сама не показала класс.

Нашим основным партнёром был ВК, и за день только в этой соцсети мы набрали 400 000 просмотров трансляции (350 000 уникумов).

Ребята из ВК вывели нас в топ трансляций, и это дало грандиозный результат.

Дублирование трансляции шло в ФБ и на Ютуб. В суматохе как-то не следил, что там творится. Только вечером увидел пятизначные цифры. Супер!

Хотя, говорят, что один раз прямо во выступления «Медузы» ФБ нас выплюнул. Пришлось запускать заново. Это очень в стиле последних фокусов от детища Марка Цукерберга. Платформа деградирует на ходу.

Совсем ничего мы не ждали от Ютуба, который завели скорее для галочки и на будущее. Поэтому полторы тысячи человек (люди, вы кто и откуда?), посмотревших наш ютуб – это неплохо.

9. «Планёрка» любит покритиковать журналистов за странные заголовки или косячные титры, поэтому парочку наших собственных «залётов» люди с удовольствием обсмеяли.

И это правильно. Спикеры из Медузы внезапно стали у нас медиадиректорами ВК (сразу оба). Скрины разошлись по сетям. )

10. Всё прошло офигительно круто.

А будет ещё лучше. Пермь и Новосибирск уже обратились к нам за организацией чего-то подобного в своих городах. Ну а Москву и спрашивать никто не будет.

Ребят, вы все большие молодцы, до новых встреч! Мы улетели.

P.S. Если ты — весь такой важный директор Медиафорума, то на время официальной программы лучше отключи свой Tinder.