Особенности контента в различных соц. сетях
Делай Жизнь
Контент всему голова. © Конфуций (500 лет до н. э.)
У каждой соц. сети есть свои требования к контенту и этим не стоит пренебрегать. Если вы хотите, чтобы ваши публикации получали максимум охвата и внимания, то не стоит переносить контент из одной соц. сети в другую, как это делают многие.
Сейчас мы расскажем, как адаптировать контент под разные соц. сети:
Оформление:
Размеры фотографий и максимальное количество знаков в тексте для каждой соцсети разные. Есть мнение, что использование оптимального размера контента, увеличивает естественный охват поста. Алгоритм показа публикаций, встроенный в соцсеть, считает, что такая публикация более качественная.
Инстаграм
В Инстаграме первое, что видит пользователь — это картинка. Именно благодаря ей человек принимает решение, читать ли дальше ваш пост. Поэтому она должна быть качественной и иметь отношение к содержанию текста.
Для правильного отображения квадратных фотографий нужен размер 1080x1080 пикселей. Для вертикальных — 1080x1350 пикселей, а для горизонтальных — 1080x566 пикселей.
При загрузке видео учитывайте, что его длительность не может превышать 1 минуту. Минимальное разрешение: 600x600 пикселей для квадратного видео и 600x315 пикселей для пейзажного.
Количество текста в посте ограничено 2200 символами. Если описание длиннее, можно добавить вторую часть в комментарии, а лучше — сократить или сделать две публикации.
Важно, что после трëх строчек текста остальные знаки уходят под кат. Ваша задача — в первых строках максимально заинтересовать аудиторию, сообщить основную тему поста, побудить пользователя читать дальше.
Фейсбук
В Фейсбуке можно размещать публикации без фотографии, но в таком случае пост получает меньший охват.
Если загружаете своё фото, то оптимальный размер — 1200x630 пикселей. Если расшариваете ссылку, то размер картинки должен быть 1200x627 пикселей.
В Фейсбуке есть требования и к видео: длительность не более 120 минут, а размер файла не более 4 ГБ.
Текстовое описание поста в Фейсбуке ограничено 63206 знаками с пробелами. Но есть исследование, согласно которому у поста с описанием до 80 знаков, охват будет лучше на 66%, а посты до 120 знаков имеют более высокий показатель кликабельности CTR.
ВКонтакте
Оптимальный размер картинки во ВКонтакте — 700x500 пикселей. Картинка к внешним ссылкам должна быть 537x240 пикселей.
Если загрузить картинку меньшего размера, соцсеть её растянет, если большего размера — сожмёт. В обоих случаях картинка исказится и будет хуже выглядеть.
Чтобы загрузить видео во ВКонтакте, его объем не должен превышать 2 ГБ.
Максимальный размер заметки — 15895 знаков. Однако после 350 знаков с пробелами текст уходит под кат, поэтому общая рекомендация — заинтересовать пользователя уже первыми предложениями, чтобы он захотел читать дальше.
Во ВКонтакте можно использовать хэштеги, однако есть данные, что если их более 10, система их проигнорирует.
Содержание
В разных соцсетях популярен разный контент. Аудитория в Инстаграме, Фейсбуке и Вконтакте отличается по возрасту, полу, географии и социальному статусу. Соответственно интересы и потребности у пользователей тоже разные.
Инстаграм
Аудитория Инстаграма на 79% состоит из женщин и на 21% из мужчин, средний возраст от 16 до 34 лет.
В Инстаграм люди приходят за вдохновением, поэтому красивая картинка очень важна. Она привлекает внимание, побуждает пользователя читать текст и подписываться на аккаунт.
Так как основная часть аудитории — молодые женщины, то и интересы у них соответствующие: мода, красота, спорт, дети, здоровье, карьера.
Большой популярностью пользуются фотографии, показывающие обычную жизнь, каждодневную рутину, но при этом красиво. Пользователи с удовольствием лайкают и комментируют такие посты.
Фейсбук
Аудитория Фейсбука на 58% состоит из женщин и на 42% из мужчин.
Возрастная категория — от 25 до 50 лет. Социальный статус — выше среднего.
Фейсбук — любимая площадка для профессиональных сообществ, людей творческих профессий, дизайнеров, IT-специалистов. Эту соцсеть любят предприниматели, которые используют её в качестве платформы для обмена профессиональным опытом.
Аудитория Фейсбука — люди прогрессивные, образованные, следят за тенденциями в бизнесе и в моде. Любят делиться информацией, не бояться высказывать своё мнение, активно участвуют в жизни общества и страны.
Поэтому в Фейсбуке популярен контент на острополитические и социальные темы, авторские комментарии к важным инфоповодам, рекомендации и лайфхаки по развитию бизнеса и карьеры, по улучшению профессиональных навыков. Любые статьи, несущие пользу, будут с радостью восприняты аудиторией: ими будут делиться, их будут комментировать. Хорошо делать провокационным первый абзац и оставлять вопрос в конце поста, чтобы вовлекать пользователей в обсуждение.
ВКонтакте
Во ВКонтакте зарегистрировано 57% женщин и 43% мужчин. Средний возраст — от 13 до 34 лет.
Если в Фейсбук люди приходят пообщаться на серьёзные темы, обсудить бизнес-проблемы, то во Вконтакте — поболтать с друзьями и расслабиться: послушать музыку, посмотреть видео, поиграть в игры. У этой соцсети много разных возможностей и функций, наверное, поэтому она так популярна среди студентов и школьников.
Помимо развлекательного контента, во ВКонтакте пользуются популярностью подборки музыки и фильмов, притчи, цитаты. Пользователи этой социальной сети также любят пользу, поэтому не забывайте о ней при создании своих публикаций.
Посты с внешними ссылками плохо индексируются умной лентой. Более того, любой пользователь может отключить показ репостов в настройках своей страницы. Поэтому старайтесь не делать репосты или дополняйте их своими комментариями.
Чтобы сделать эффективный пост во ВКонтакте, публикуйте лёгкий, неострый контент, играйте в игры и устраивайте опросы.
Выводы:
- В каждой соц. сети делайте разные посты, не переносите пост из одной соц. сети в другую.
- В зависимости от соцсети подберите качественную фотографию нужного размера.
- У каждой соц. сети есть свои требования к максимальному количеству знаков в публикации, стоит помнить это.
- Создавая контент, учитывайте различие в интересах и потребностях ваших подписчиков в разных соцсетях.