О нативе, говнонативе и Инвизибле

для канала https://t.me/mammont_shit

Но если уж мы говорим о редакторах - самое дело поговорить слегка про нативную рекламу. Благо ко мне в почту только что упал прекрасный образчик правильно сделанной нативки - рассылка Инфизибла от Курловича. Это такой винный интернет-магазин, если кто вдруг не в курсе.

Вообще, методологически, скрестить бренд компании и что-нть интересное глазу или рассудку, – это не просто старая, это практически Очень Старая идея. Если посмотреть внимательно, отвлекаясь от того, что эту моду затащили на рынок безработные креаклы, чтобы хоть как-то накапала копеечка на хлебушек, то все это не сильно отличается от брендирования бортов хоккейной коробки в телетрансляциях. Люди смотрят то, что им интересно, а им по ходу сообщают, что вот это счастье жизни вам обеспечил триговнотрубный завод промышленного костыля Усть-Задрищенска. И якобы продажи сразу взлетают до небес, а то, что это не очень высоко, так это эффект низкой облачности. 

Так что методики-то давно обсчитаны, за 40 лет-то. Надо просто сообразить, что их можно применять и найти в реальном мире людей, которые когда-то этому учились, например. Желательно на опыте.

Так вот, собственно о Курловиче. 

А вот в таком формате это самое Нативное считай идеально. Потому что его контент не просто развлекает, он продает. И продает именно то, что продается сегодня.

Вот смотрите, какой волшебный текст:

Собрали сеты из ширазов и пино нуаров, эти сорта среди красных у вас в фаворитах. Человек вообще склонен обрастать любимчиками — режиссер, кофейня, средство для мытья посуды, — и любимый сорт появляется почти у каждого. Пробуешь самое разное и вдруг осознаешь, что давно душу продал мальбеку, рислингу, мерло (нужное подчеркнуть). И всегда думаешь о нем с нежностью, как о первой детсадовской любви. Ценителям этих сортов гарантируем кучу удовольствия, остальным — новые горизонты и привязанности. И да, 23-24 февраля мы работаем в обычном режиме — вином в длинные выходные обеспечим всех и без ажиотажа.

Сет из ширазов — для фанатов сорта и любителей ярких впечатлений

Шираз и Сира — один и тот же сорт, но по-разному приготовленный. Шираз — рубаха-парень, не прочь поиграть мускулами, в нем и густота, и шоколад в пряностях. А сира — интеллигент с темным прошлым, вроде строгий и холодный, но при перце, ремнях и кипящей смоле. Это если верить учебникам. Наш вашингтонский шираз играет по правилам: лихо врывается, очаровывает сходу, шоколаден по самые уши. А сицилийский сира путает карты — вместо плеток применяет мед, дурманит розмарином, и только по смолистому духу догадываешься, с кем имеешь дело.

Пино нуар — мастер быть не как все. Поначалу ненавязчиво-клубничный, сговорчивый, сидишь себе с бокалом, и вдруг как начнется — костры, облепиха, заварной крем — никогда не знаешь, чем дело кончится. Лейда из Чили клубникой прямо атакует, а следом напирают животина и металл, так и хочется сказать: эй, подожди, я отдышусь. А немец Йоханнесхоф действует мягко: вкрадчивый бекон, перченые ягоды и ощущение тайны, от которой и разнервничаться можно.

Есть еще хорошая новость — вернулся ящик риберы. Фанаты Темпранильо-соблазнителя, трепещите.

Про любителей белого мы тоже не забываем — сортовые белые на очереди. Пишите в ответ на это письмо, какой сорт бередит вам сердце, учтем при составлении сетов.

Вот это, друзья мои, и есть нормальная нативка. Не случайно, я пару дней назад в ленте прочел сетования, что весь дом уже забит вином от Инфизибла, а как рассылка приходит, так сразу и снова покупается. Уж больно ВКУСНО НАПИСАНО.

Но и опять же, не для любой истории такое подойдет, да.