Нью-йоркский туман
На самом деле все было куда хитрее. Ранее Мердок поднял цену на Post с 40 до 50 центов, a Daily News не дрогнула, держала прежнюю — 40 центов. Post начала терять подписчиков, а с ними и доход от рекламы. С точки зрения Мердока ситуация стала неустойчивой.A Daily News считала, что все в порядке, или делала вид, что так считает. Эта невнятная ситуация ее вполне устраивала.
Мердок предпочел внести ясность. Он не вернулся к прежним 40 центам, а объявил о намерении снизить цену до 25 центов за номер. В Daily News не верили, что он и правда на это решится. Более того, недавний успех своей газеты там объясняли ее более высоким качеством, а вовсе не тем, что она стоила на десять центов дешевле Post. К заявлению Мердока никто серьезно не отнесся.
Не дождавшись ответных маневров, Мердок сделал второй шаг. Он бросил пробный шар — снизил цену в Стейтен-Айленде. Продажи Post выросли вдвое — вот тогда-то туман и рассеялся: Daily News увидела, что ее читатели готовы перейти на Post, если на этом они сэкономят 15 центов. Ценность Daily News, как оказалось, была не так уж и велика. И якобы дурацкая затея Мердока предстала вдруг в ином свете. Стало ясно: если он доведет свой эксперимент до конца и начнет продавать Post за 25 центов по всему Нью-Йорку, то Daily News не миновать катастрофы. В Лондоне тем временем разворачивался точно такой же сценарий: главными действующими лицами тамошней пьесы были Times Мердока и Daily Telegraph Конрада Блэка. На фоне всех этих событий Daily News и подняла цену до 50 центов за номер.
В тумане неведения пребывала только New York Times. Мердок вовсе не собирался сбивать цену до 25 центов. И конечно, он не думал, что Daily News будет спокойно за этим наблюдать, ничего не предпринимая в ответ, и по-прежнему держать свои 40 центов. Мердок хотел заставить Daily News поднять цену, а его заявления и эксперимент в Стейтен-Айленде были просто тактическими приемами. Ему нужен был ценовой паритет, тогда Post уже не теряла бы подписчиков и обе газеты стали бы получать больше прибыли, чем если бы продавали свои номера по 25 или даже 40 центов. И снова мы убеждаемся в плюсах соконкуренции. Post начала первой, подняв цену до 50 центов. Когда Daily News не пожелала следовать ее примеру, Мердок решил проучить ее. Поднимая цену, Daily News вовсе не бросала вызов Мердоку. Она спасала себя, а заодно и Мердока от ценовой войны.
Использованный источник