Новый

Все, что вы хотели знать о штампах в текстах

Вам знакомо то чувство, когда вы ищете в Интернете рецепт борща, открываете статью, а там «Если вы хотите приготовить борщ, то возьмите среднюю кастрюльку и небольшой кусок мяса на косточке»…

Сразу возникает вопрос — зачем писать «если вы хотите приготовить борщ» в статье с рецептом борща? И так ясно, что пользователь сюда зашел не за тем, чтобы узнать, как настраивать рекламу. Это раз. Два — что значит «среднюю» и как это «небольшой»? Сможете ли вы приготовить толковый борщ, если в рецепте не будет конкретики?

Об этом сегодня и поговорим.

Что такое штампы?

Словарь лингвистических терминов сообщает, что штампы — это избитое выражение, без экспрессии и особого смысла. У штампа есть родственник — «клише» — речевой стереотип, который используется в речи в определенном контексте.

Если говорить проще, то штамп — это выражение из двух-трех слов, которые можно легко заменить одним. Например «осуществляем продажи» можно заменить на «продаем», «работники пера» — копирайтеры и так далее.

Клише же — это устойчивые выражения, которые в обыденной речи мы практически не используем. Например, «инновационные методики», «максимальная польза» и прочие. Проблема здесь не в словах, а в том, что смысла они не несут.

Почему они опасны?

Самое главное: они отнимают слишком много времени читателя.

Вместо того, чтобы выдать суть вы ходите вокруг, да около, а это раздражает. Представьте: вы приходите в магазин за хлебом, спрашиваете, сколько стоит, а продавец начинает многословно рассказывать вам что-то об уникальных технологиях и индивидуальном подходе. Согласитесь, странно?

Пользователь хочет знать суть, а штампы и клише — это тонны воды, которые льются на его несчастную голову, пока доплывешь сквозь нее до сути — забудешь зачем пришел.

Второй момент: вся эта вода мешает человеку собраться с мыслями и совершить целевое действие, а это снижает продажи.

И еще одна причина: чрезмерное употребление клише и штампов в тексте может рассказать читателю о том, что ваша письменная речь скудна, а словарный запас беден. Особенно важно это для тех, кто текстами зарабатывает.

Как избавиться от штампов?

1. Научитесь их замечать. Даже в этом тексте есть фразы, которые можно упростить ;) Попробуйте их отыскать! Кроме того, старайтесь замечать их в любых других текстах — не троллинга ради, а для тренировки.
2. Читайте вслух. Как правило, на слух проще определить фразы, которые вы обычно не употребляете в речи. Лучше всего вычитывать работы через час (а то и позже) после написания, когда мозг немного отдохнет и отвлечется.
3. Попробуйте Главред. Этот сервис поможет заметить слова, которые не несут особого смысла. Кстати, не старайтесь довести текст до 10 баллов, иначе он будет выглядеть слишком сухим и официальным. 7-8 баллов — вот идеальный результат.
4. Пишите простым языком. Поверьте, читатели будут вам благодарны!
5. Прочтите книгу «Слово живое и мертвое». Ее написала Нора Галь, и я искренне рекомендую ее к прочтению всем, кто имеет дело с текстами.

Еще пара важных слов

Не спешите ругать автора, если заметили в тексте клише или штампы — иногда без них не обойтись! И сами тоже не впадайте в крайности, по три часа вычитывая каждое предложение или мучаясь от того, что не получается полноценно заменить какой-то штамп одним словом.

В этом нет ничего страшного. Для хорошего текста важно просто тщательно вычитывать текст и хоть немного подобные явления из него исключать ;)