Nimses — афера или гениальный маркетинг?

Самый вирусный интернет-проект 2017 года, который уже поддерживают звёзды шоу-бизнеса. Хайпу вокруг Nimses всего несколько дней, а приложения в AppStore и PlayMarket уже занимают лидирующие позиции. Что же это такое, в чем секрет успеха, чего добиваются создатели и смогут ли пользователи обменивать нимы на реальные деньги, как им обещают? Давайте разберемся.

Что это такое и как работает?

Nimses называют криптовалютой, но ни одна биржа такой криптовалюты не знает. Это социальная сеть, похожая на Инстаграм (даже названия фильтров взяты оттуда), однако от обычной ленты фотографий её отличает привязка действий к социальному капиталу внутри сервиса.

Социальный капитал в Nimses исчисляется нимами, и он постоянно увеличивается — на один ним каждую минуту (вероятно, nim — анаграмма сокращения «min»). Действия в приложении тоже стоят нимы: опубликовать запись — 100 нимов, лайкнуть чужую — от 10 до 100. Авторы устанавливают ценник сами.

Нимами можно обмениваться с другими пользователями, а искать их можно через рейтинги популярных записей или прямо на карте поблизости. Профили, где можно листать фотографии пользователей, напоминают Badoo, а каждому человеку можно написать напрямую, поэтому отчасти Nimses — дейтинговый сервис.

Кто стоит за Nimses?

Nimses запустился в январе 2017 года. В феврале его создатели организовали вечеринку в одном из киевских клубов, где за вход якобы можно было заплатить нимами — то есть просто потратив своё прожитое время, накопленное в приложении.

В мае директор по маркетингу Nimses Андрей Сирченко давал интервью видеоблогу «Трансформатор», и его ведущий Дмитрий Портнягин спозиционировал сервис как «замену „ВКонтакте“». Сам Сирченко утверждал, что это не приложение, а скорее экосистема, над которой команда работала два года.

Разработчик Nimses Ольга Хилобок нехотя поясняла в ролике: да, потратив своё время, пользователь может заработать виртуальную валюту за счёт популярности и затем сконвертировать в реальные деньги. Популярнее, конечно, «красивые девочки», а не просто обычные фотографии. Сейчас Хилобок называет себя «архитектором контента», а раньше она работала в киевском рекламном агентстве Fedoriv.

Сирченко уходит в философию: ним — это эквивалент минуты времени, «нечто среднее между лайком и деньгами». Он признаёт, что смысл и задачу платформы сложно объяснить, тем более что она формируется в процессе — дескать, так же было и с Фейсбуком на его заре.

В Киеве уже есть кафе, в которых можно купить кофе за нимы, утверждает Сирченко. В Москве пользователи соцсети предлагают наливать нимерам кофе бесплатно — как по дружбе. Сирченко продолжает: «Представьте, что вскоре в Нью-Йорке на Манхэттене вы расплатитесь за кофе пятнадцатью минутами времени, прожитого два года назад и не вами».

Промо-кампания

Nimses — крайне непонятная для пользователей вещь, поэтому только на канале проекта на YouTube опубликовано несколько роликов о том, как он устроен.

Причина вирусного роста — промокоды. При регистрации пользователь может ввести чужой код, например 01q4or8efm и получить стартовый капитал (1440 нимов), и владелец промо-кода тоже получит бонус.

6 июня воспользоваться сервисом порекомендовал Иван Дорн. Nimses действительно находится на первом месте среди бесплатных приложений в российском App Store. Согласно статистике App Annie, ещё 1 июня его не было в общем чарте, а 4 июня он уже закрепился на лидерской позиции. В Google Play он пока на 11-м месте, но тоже быстро растёт.

Поднимем завесу хайпа

Очевидно, что первый блогер, заговоривший о Nimses — Дмитрий Портнягин либо является инвестором (что более вероятно) либо был привлечен за какое-то вознаграждение к промо-компании, как Иван Дорн.

Крайне занимателен тот факт, что продукт делается на Украине и "выстрелил" практически сразу после блокировок на Украине российских соцсетей VK, OK и других. Что это — удачное стечение обстоятельств, инсайдерская информация или причастность создателей проекта к блокировке? Как бы там ни было, очень удачно играет на руку Nimses уничтожение львиной доли конкурентов на украинском рынке.

Будут ли обменивать "нимы" на реальные деньги, как обещают?

Нужно понимать, что благодаря вирусному распространению, промокодам создатели уже добились некоторых целей: количество установок, рейтинги и количество упоминаний в сети, как минимум, дает им возможность в перспективе неплохо зарабатывать на рекламе и внутренних покупках а так же выгодно продать этот "стартап" при желании.

Еще нужно понимать, что скорее всего у команды нет четкого представления как именно будет реализован обмен нимов на реальные деньги, будет ли вообще это актуально, потому и установили дату введения такого функционала на февраль 2018г. С покупками проще — можно как минимум продавать электронные товары вроде подписок на музыку, потому данная опция обещана на 15 июня. Можно сделать небезосновательное предположение, что многое еще не продумано, многие решения принимаются и планируется принимать "по ходу дела".

Как познакомиться с Nimses поближе?

Очень просто — скачать Nimses по ссылке или просто найти в Плей Маркете.

Мы тоже решили приобщиться к хайпу из любопытсва:

Чтобы получить 1440 нимов сразу при регистрации используйте код 01q4or8efm

Среди тех, кто введет этот код случайным образом будут выбраны 3 человека, которые получат по 20 000 нимов. Нимы будут разосланы в день предполагаемого запуска магазина - 15 июня, победителей назовем на канале @bearsclub


Психология и история обмана. Простые и сложные схемы, методы, научные статьи, книги и фильмы по тематике. https://t.me/lieme