NHL
Spotlight
Более трех лет назад, ноябрьским вечером в Лас-Вегасе, владелец Golden Knights Билл Фоли стоял на сцене перед T-Mobile Arena рядом с комиссаром НХЛ Гари Беттманом, когда на экране появился логотип «Золотых рыцарей Вегаса».
«Наш логотип и наше имя действительно будут демонстрировать самый высокий статус в классификации воинов - рыцарь», - воскликнул Фоли, приветствуя зрителей. «Рыцарь защищает незащищенных. Рыцарь защищает королевство. Рыцарь никогда не сдается, никогда не отступает. И это то, чем будет наша команда».
Когда Фоли решил выложить 500 миллионов долларов в виде платы за расширение для НХЛ, чтобы привести первую крупную профессиональную спортивную команду в Лас-Вегас, он задумал культуру. С самого начала все вращалось вокруг развития и расширения культуры бренда. По мнению Фоли, это был самый важный аспект создания спортивной франшизы, и он верил, что, если он угадает с философией команды, все остальное встанет на свои места само собой.
Три года спустя элементы этой философии и мировоззрения повсюду - от мотивационных цитат, вписанных в раздевалки и коридоры арены, до средневекового табло в форме замка на городской площади.
Но все началось с названия команды и логотипа.
Название спортивной команды или даже ребрендинг логотипа и цветовой схемы команды - пугающая задача. Результаты могут быть встречены мгновенной резкой критикой.
Самая новая франшиза НХЛ в Сиэтле в настоящее время проходит через эти же самые шаги.
«Решите, какова ваша культура, а затем попытайтесь выбрать имя и логотип, которые отражают вашу культуру, и то, чем вы хотите, чтобы она была», - сказал Фоли».
Фоли учился в Военной академии США в Вест-Пойнте, получив степень бакалавра наук в области машиностроения. Он также служил капитаном в ВВС США и отчаянно хотел почтить свои военные корни названием своей спортивной франшизы. Спортивные команды армии носят имя Black Knights, и Фоли хотел подражать этому со своей хоккейной командой.
«Когда мы впервые получили франшизу, я начал говорить о том, чтобы команда называлась «Черные рыцари», - сказал Фоли. «Я получил обратную связь от Вест-Пойнта и от лиги. Лиге это не совсем понравилось.
«Затем мы начали экспериментировать с некоторыми другими названиями, и я подумал, что мне нужна помощь, поэтому мы пригласили Adidas.
В то время Adidas уже занимался разработкой и изготовлением формы НХЛ. Это означало, что команда дизайнеров Adidas была явно занята, но также и то, что у нее были свежие идеи для всех 30-ти команд НХЛ.
При работе над конкретными проектами, будь то какая-либо из маек для специальных мероприятий, таких как Winter Classic или All-Star, третья форма, или в данном случае наименование, цвета, индивидуальности и новой унифицированной франшизы, это тройное сотрудничество с руководством НХЛ, руководством клуба и Адидас.
Первой задачей Фоли к Адидасу было то, что он определенно хотел название, основанное на рыцаре, потому что он хотел сформировать культуру всей своей франшизы вокруг этого. Тем не менее, Adidas и НХЛ изначально стремились к более широкому спектру названий.
«Мы прошли через все виды ястребов и орлов», - сказал Фоли. «Пустынные Ястребы, Красные Ястребы, Ночные Ястребы. Затем мы прошли через рептилий и пустынных животных. Sidewinders, Gila Monsters, Rattlers. Все виды пауков, но ни один из них не имел никакого смысла. Никто из них на самом деле не резонировал».
«Что меня действительно поразило, так это концепция рыцаря, который защищает простых людей и тех, кто не может защитить себя», - сказал он. «Затем мы начали двигаться к тому, какой будет цветовая схема и каким будет название. Многие люди предлагали Серебряных Рыцарей, Белых Рыцарей и Багровых Рыцарей».
Первоначальное предпочтение Фоли Черным Рыцарям не сработало. Не только из-за отклика от Вест-Пойнта и НХЛ, но и темной цветовой гаммы, связанной с армейскими спортивными командами, не подходящей для города Лас-Вегаса.
Фоли провел еще несколько встреч с Adidas.
В конце концов, стороны остановились на компромиссном варианте: Золотые Рыцари.
Это удовлетворило увлечение рыцарем Фоли и позволило ему использовать золотой и черный цвета, которые он хотел. Но это также осветляет бренд и включает красные акценты, чтобы соединиться с долиной Красной скалы в Южной Неваде.
Прежде чем Adidas начал разрабатывать форму Золотых Рыцарей, им сначала был нужен логотип.
Первоначально Фоли разместил логотип, похожий на логотип его компании Black Knight Financial Services, расположенной во Флориде.
«Adidas отвел меня от этой идеи и сказал:« А как насчет щита? », - сказал Фоли.
Команда исследовала учебники истории, фотографии и картины в поисках рыцарского шлема, который был бы уникальным, хорошо выглядел внутри щита, и его можно было использовать так, чтобы он соответствовал тому, что они хотели для Золотых рыцарей.
«Мы наконец остановились на одном, и шлем, который находится внутри щита, на самом деле является шлемом пехотинцев Северной Италии 14-го века», - сказал Фоли. «Мы переработали его так, чтобы в нем была буква« V ». Все сошлось».
Что привело нас к форме Vegas Golden Knights:
Безусловно, самым уникальным аспектом трикотажных изделий Вегаса являются «роскошные золотые» полосы вокруг каждой руки. Блестящие металлические акценты непохожи на все, что раньше можно было увидеть на спортивной форме, как по яркому золотому цвету, так и по текстуре.
«Я действительно чувствую, что мы сделали это хорошо», - сказал Фоли. «У нас отличный логотип, отличное имя. Цветовая гамма потрясающая. Единственное, что мне не нравится в нашей серой майке, это то, что она немного сдержанна. Логотип хороший, цвета хорошие. Но серый - стальной серый, и еще бы иметь золотую арену было бы здорово».
Фоли и Адидас уже исправляют это. Он надеется показать новый золотой третий комплект формы к сентябрю.
Когда процесс сделки был завершен, Фоли и НХЛ представили логотип всему миру 22 ноября 2016 года.
Логотип быстро поглотил Лас-Вегас. Более 40 000 автомобилей в штате имеют индивидуальные номерные знаки Golden Knights, 150-футовая Статуя Свободы возле казино New York-New York регулярно надевает майку Golden Knights.
Весь опыт был очень новым для Фоли:
«Наша задача – дать людям победителей на льду, я очень горжусь, когда нахожусь в городе и вижу кого-то с номерным знаком VGK. Или когда я вижу логотип на задней части пикапа, я действительно горжусь этим. Я чувствую, что действительно сделал что-то, что оказывает влияние, которым люди гордятся, и они чувствуют себя частью этого».
«Если представить, что использовать Knights, не разрешили бы, я, вероятно, пошел бы с Nighthawks».