Название

Часто людям начинает нравится бренд из-за приятного названия, поэтому нужно с умом подойти к этому делу.

Что важно в названии?

• Простота и лёгкость восприятия

Как показывает практика – чем проще, тем лучше. Поэтому название должно быть простым и понятным, чтобы его можно было легко прочитать, произнести и запомнить. Не нужно длинных и непонятных названий.

• Название должно вызывать нужные ассоциации

Постарайся подобрать такое название, которое будет отражать всю суть бренда. Чтобы каждый раз, когда человек видит название твоего бренда – у него появлялись приятные ассоциации на подсознательном уровне.

Можно связать основную идею бренда с названием. Чтобы человек и сам мог догадаться, почему такое название.

Пример:

• Если фишкой является то, что используются только холодные цвета, на каждом изделии есть стразы, которые красиво блестят, название ICE BLUE отлично подойдет.Человек легко запомнит название, а так же фишку, которая отличает его от других.

Примечание: только смотри, чтобы оно не вызывало ассоциаций, которые относятся к чему-то другому.

Например, DOSHI может ассоциироваться с Дошираком – у людей сразу появится неприязнь и воспринимать такой бренд всерьёз, будет просто невозможно, даже, если всё остальное будет на высоком уровне.

• Чтобы название визуально выглядело красиво

Бывает так, что звучит хорошо, а при написании выглядит некрасиво. Не стоит брать название, которое выглядит не очень.

• Чтобы оно вызывало приятные ассоциации

Например, если название ассоциируется с больницей, то вряд ли человек захочет носить такую одежду, у него изначально появится отвращение к бренду на подсознательном уровне.

Обычно, когда я хочу придумать название бренда, я делаю так:

1. Анализирую идею бренда.
2. Начинаю накидывать названия, исходя из главной задумки бренда.
3. Смотрю, как будет выглядеть на транслите.
4. Смотрю, красиво ли сочетаются буквы между собой.
5. Читаю название, произношу его вслух.
6. Спрашиваю у пары человек, какие у них ассоциации вызывает слово, и если они говорят то, что я задумывал – значит отлично.

Второй способ:

Просто берёшь русские слова, которые подходят к преимуществам бренда, а потом переводишь на английский. И стараешься подобрать самое лучшее.

Допустим, слово "Высший" в переводе – Supreme.

Существуют конечно исключения из этих правил – названия брендов, которые сложны для восприятия, тяжело запоминаются, не вызывают нужных ассоциаций, но пользуются успехом. Но не стоит смотреть на эти примеры, как правило, это единичные случаи.

Делаем проверку

Когда придумали название – нужно его вбить в гугл, а также посмотреть по поиску во всех соц. сетях и узнать:

• Есть ли уже такое название у кого-нибудь? (если есть, но это не бренд одежды – можно брать)

Примечание: если продукт под таким именем существует, но ты понимаешь, что легко сможешь его обогнать, либо о нём никто не знает, то спокойно бери это название.

Пример охуенного названия – PRADA

Сразу понятно, как читается. Легко запоминается и хорошо звучит на слух.

Пример хуёвого названия – Gianfranco Ferre

Вот ты можешь прочитать это с первого раза? А сможешь написать это название, если закроешь статью? А вслух попробуй произнести.

На мой взгляд, буквы смотрятся некрасиво между собой.
Если мельком увидишь, вряд ли запомнишь, как он называется и сможешь правильно написать.

Слоган

Как правило, слоган – помогает лучше запомнить бренд, может донести идею бренда, закрыть вопросы потенциальных клиентов и так далее.

Слоган нужен не для галочки, а для того, чтобы бренд ещё больше заседал в голову, лучше запоминался и рекламная кампания была эффективна.

Сейчас ты поймёшь, как должен работать слоган.

Вроде ничего особенного, но ведь в голове сразу же "Ред Булл окрыляяяет!"
Эта рекламная кампания принесла компании Red Bull широкую узнаваемость и кучу денег, потому что идея и слоган оказались очень эффективными.

А какой слоган у Nike, помнишь?

Верно – "Просто сделай это".

Ещё до начала кампании выражение "делать это", ассоциировалось с "заниматься сексом". А ещё была книга "Just Do It", где парень и девушка решили заниматься сексом 101 день подряд.

Возможно, что Nike специально захотели связать уже устоявшуюся ассоциацию с половым размножением, а может и нет, но получился весьма удачный слоган.

Теперь ты понял, как должен работать слоган?

Нужно придумать охуенный слоган, который поможет показать сильные стороны бренда, либо что-то подчеркнёт или поможет ассоциироваться с тем, что нужно.

У туалетной бумаги Zewa тоже неплохой слоган "Мягкая, как пёрышко"

Мы неосознанно сравниваем туалетную бумагу, с мягкостью, лёгкостью пера, тем самым думаем, что бумага очень мягкая и нежная.
Наш мозг сам достраивает картинку на основе этих слов. И мы воспринимаем продукт по-другому и покупаем именно эту бумагу, а не такую же, но без слогана.

Подумайте над слоганом, который поможет вам в продвижении бренда. Только не нужно придумывать слоган для галочки, нужно понимать с какой целью вы будете его использовать.