Нативная реклама

Самый горячий тренд контен-маркетинга

О нативной рекламе сейчас говорят многие, и это неудивительно. С одной стороны, этот формат позволяет пользователям находить интересный контент, а брендам ненавязчиво рассказать о продукте, с другой – многие пользователи чувствуют себя обманутыми, когда понимают, что материал был рекламным.

Че да как

Нативная реклама  – это «естественная»  реклама: она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.

Баннерная слепота — это явление, когда посетитель сайта сознательно или бессознательно игнорирует рекламное объявление или информацию, представленную в объявлении. Советую прочитать интересную статью, посвященную баннерной слепоте, чтобы поближе познакомиться с этим понятием.

Поэтому главная цель нативной рекламы – предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию и не мешать ему проводить время в интернете так, как он хочет.

Нативная реклама встречается не только в интернете, но и в кино. Можно вспомнить, как Марти Макфлай бегал во второй части «Назад в будущее» в кроссовках Nike.

Виды нативной рекламы

Спонсорский контент – материал который размещается на любом медиаресурсе, в том числе блогах, соцсетях, а так же на страницах лидеров мнений, блогеров, звез шоу-бизнеса.

Главные задачи такого контента:

• привлечь внимание аудитории;
• дать что то крайне полезное, решить проблему, развлечь, удивить, шокировать и т.д.;

Проблема в том, что пользователи легко определяют рекламу в ленте. Она отличается от обычного контента, навязывается и раздражает. Но если рекламу сделать в стиле площадки, пользователи прочтут материал и посчитают его полезным.

Например, нативная реклама Вконтакте. Тут продвигается чай в видеоконтенте сообщества, которое публикует кулинарные рецепты, кухонные лайфхаки и другой подобный контент.

Рекомендованный контент. Он может быть в формате списка рекомендаций к прочтению на каком-либо медиаресурсе, а так же в виде подборки полезных советов, сервисов и т.д.

Например, на сайте CNN рядом с рекомендованными статьями распологается список с проплаченными публикациями. Тот же стиль, шрифт, цвета, заметное место на странице, однако присутствует и характерная пометка в виде надписи Recommended by Outbrain.

Продвигаемый пост в новостной ленте. Например, когда вы листаете новости в соцсетях, среди материалов которые публикуют ваши друзья и сообщества, на которые вы подписаны, встречаются спонсорские посты направленны ка конкретную аудиторию.

Нативная реклама: примеры больших брендов

Одним из удачных примеров нативной рекламы является статья, опубликованная на Buzzfeed и спонсированная компанией ACUVUE – «11 невозможно крутых фактов о ваших глазах, о которых вы не знали». Контент подходил бренду (компания продает контактные линзы) и отлично вписывается в формат блога, к тому же, перечисленные факты на самом деле интересны и достойны внимания. Читатели не были удивлены, обнаружив среди спонсоров статьи ACUVUE, но их приятно поразило то, что их заинтересовал материал, опубликованный этой компанией.

Еще один пример нативной рекламы, в данном случае – в журналистике. The New York Times опубликовал статью, спонсированную Netflix для продвижения нового сезона сериала «Оранжевый – хит сезона». В статье рассматриваются проблемы женщин в тюрьме – те же темы, что и в сериале: честные, откровенные, основанные на реальных событиях.

Название статьи: «Женщины-заключенные: Почему мужская модель не работает?»

В данном случае нативная реклама имела смысл, потому что была привлекательна как для той аудитории, которой понравилась статья, так и для зрителей сериала. И все это осуществлялось на правильно выбранной площадке. Этот контент был информативным, и при этом его содержание не было рекламным.

Нативная реклама была высмеяна в одном популярном американском сериале – South Park, в серии «Спонсорский контент».

В одном из эпизодов Стивен читает новостную газету и говорит своей жене: «Вау! Это так здорово! Линда, ты читала [эту газету]? Здесь нет рекламы, нет спонсорского контента, нет ссылок, на которые нужно кликать… Просто… новостные истории, рассказывающие о том, что происходит.

Однажды у меня было такое чувство, что реклама преследует меня: «Будто я в черной пустоте, пытаюсь догнать новостную статью, но следующее, что я делаю – читаю рекламу для Geico. И я кликаю, чтобы ее закрыть, затем пытаюсь прочитать новостную статью, но это не новостная статья, это слайдшоу… Я хочу почитать новостную статью, но я читаю рекламу о креме для лица, я пытаюсь закрыть ее, но она преследует меня, она преследует меня! И я нажимаю на кнопку «закрыть», но это не кнопка «закрыть», это слайдшоу. [кошмар заканчивается]

Но это… это [показывает на газету] просто новости! И здесь я не затеряюсь среди разной ненужной херни. Линда? Линда!!» [Линда все это время зависала в смартфоне и не слушала его].

Финалочка

Нативная реклама должна содержать крайне интересную и полезную информацию и, конечно же, в ней нет места длинным хвалебным песням вашей компании и ее услугам.

Если хочешь более подробно разобраться в теме - google.ru