НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружной считается реклама, распространяемая с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта.

Наружная реклама – это графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, — конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ЛП-рекламы.

Регламентируется:

•     №108-ФЗ «О рекламе»

•     №196-ФЗ «О безопасности дорожного движения»

•     надзор и управление на уровне местных властей (в Москве – городской Департамент по делам СМИ и рекламы)

•     с помощью общественного мнения

•     обществом по защите прав потребителей

•     саморегулирование сообществами рекламодателей и клиентов

3 основные технологии изготовления:

•     бумажные постеры;

•     реклама на полимерных тканях и пленках;

•     виниловая аппликация.

Материалы для изготовления:

•     Плёнки

•     Пластик

•     ПВХ

•     Алюминий

•     Оргстекло

•     Банерная сетка

•     Сплавы железа (лазерная резка, травление кислотой)

•     Баннерная ткань

•     Поликарбонаты

•     Полипропилены

Форматы наружной рекламы:

•     6х3 м (биллборд (рекламный щит))

•     1.8х1.2 м (сити-формат)

•     3х1.4 м (пиллар)

•     2.7х3.7 м (ситиборд)

•     5х12, 5х15 м (суперсайт)

•     12.5х40 м (мегаборд500) или (биллборд гигант)

Виды:

•     Акрилайт-светящееся табло

•     Афиша

•     Баннер

•     Брандмауэр-на зданиях огромные плакаты

•     Витрина

•     Вывеска

•     Лайтбокс-светящийя бокс из пластика

•     Лайтпостер-типа сити-формата

•     Сити-формат-отдельная рекл.конструкция на ножке

•     Крышная установка

•     Билборд

•     Суперсайт –это еще один образец конструкций большого размера. Обычно их изготовляют размером 15х5 м или 12х5 м. Размещают их в основном вдоль дороги на высоте до 25 м.

•     Мобайл-рекл.конструкция, висящая в воздухе

•     Панель-кронштейн - Конструкции изготовляются в основном размером 1.2х1.8 м

•     

•     Плакат, постер, арт-постер, хард-постер(типа рекламы фильма в кинотератере, обьемные картонные конструкции)

•     Транспарант –рекл перетяжка (запрещены в России)

•     Скроллеры. У такого вида носителя сразу несколько преимуществ. Среди небольших outdoor-конструкций их размеры, пожалуй, самые большие (2.7х3.7 м). Кроме того, дополнительно заинтересуют любую аудиторию изображения, которые постоянно сменяют друг друга. Естественно, что если человек увидит одно изображение, его заинтересует, какое будет следующим. Кроме всего прочего, скроллеры снабжаются внутренней подсветкой.

•     Призматрон (призмавижн) –это рекламный щит, который образован трехгранными равносторонними призмами

•     Штендеры. Это достаточно практичные и дешевые двусторонние выносные конструкции. Их обычно размещают не более чем в 5 метрах от организации – рекламодателя. Если нужно информировать прохожих о ценах, скидках или специальных предложениях компании, что-то лучшее сложно придумать.

•     Маркиз (рекламный или декоративный козырек)

•     Стела – где указаны цена на безин на заправках, огромная конструкция

•     Пиллар

•     

•     Реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.

•     Объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)

Технология изготовления баннеров:

•     Первый этап – это создание профессионального дизайн-макета

•     Второй этап – выбор материала

•     Третий этап – непосредственно печать

Последний этап – обработка. Это может быть пропайка краев, подвороты по периметру, установка люверсов (металлических крепежных колец).

Преимущества наружной рекламы:

•     Широкий охват аудитории

•     Частота и гибкость в размещении плакатов

•     Относительно невысокая стоимость одного контакта

•     Долговременность воздействия на аудиторию

•     Большое количество рекламных контактов

•     Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы

Недостатки наружки:

•     Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний

•     Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений

•     Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций

•     Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы

•     Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой

•     Относительно высокая стоимость изготовления и аренды

Затраты:

•     Стоимость изготовления самого рекламного продукта.

•     Рассчитать монтаж вывески.

•     Паспортизация.

•     Аренда городу ежегодно.