my.Target – Лада Калина отечественного маркетпрома

Для начала

Давайте начнем с краткой справки о сервисе, в данном случае это важно. Как известно, my.Target это детище Mail.Ru Group. Что такое Mail.ru? 

Как заявляет сама Mail.Ru Group, 95% пользователей рунета так или иначе пользуются сервисами данной Группы. 

Они знают, что происходит в наших почтах, они объединяют три крупнейшие социальные сети РФ. Вы же знаете, что все приложения mail.ru передают ваши GEO данные, т.е. эти ребята знают, где находится каждый человек, у которого установлено одно из приложений mail.ru. Они знают, какая у вас зарплата, если вы искали работу на HeadHunter, какие девушки/парни вам нравятся, если вы пользовались Badoo, что вы любите есть, если вы пользуетесь Delivery Club и много-много чего еще. Это, мать его, крупнейшая IT компания РФ, входящая в TOP-100 инновационных компаний мира! Только представьте, какие возможности это дает вам для таргетированной рекламы на пользователей рунета!

А теперь очнитесь)) My.Target вам этого ничего не даст. Это фактически рекламный топор, который не знает о пользователях рунета ничего, или может, конечно, просто не хочет говорить. Мы уже не первый год слышим про то, как mail.ru активно бустит разработку my.Target, а что по факту? Все что там появилось за год – это аудиореклама в VK.

Вам предоставляется какой-то куцый набор интересов пользователей (порядка 150), где фактически нет ничего из того, что тебе может пригодиться. Да, можно запускать кампании с широким охватом на любителей туризма и финансов, но разве это то, что мы ждем от современного инструмента?

Могу ли я настроить кампанию по GEO координатам? Например, если у меня локальный бизнес в каком-то из районов Москвы? Ну вы поняли… нет! При этом ребята точно знают, где находятся 90% отечественных пользователей смартфонов.

Если в Facebook мы можем настроить свою кампанию миллионами разных способов с точной настройкой под любые интересы людей, да хоть на любителей велосипедов «Орлёнок», которые живут вокруг станций метро зеленой ветки, то в my.Target…. правильно, нет!

И так!

Конечно, часть этих ограничения можно обойти, если вам все-таки нужно получить доступ к аудитории ОК и прочих сервисов mail.ru, а если вы работаете в России, то наверняка вам это нужно. И таки у вас есть вариант.

Вам придется пользоваться достаточно геморройным методом. my.Target позволяет создавать Аудитории на базе групп VK и OK, но загружать их списком нельзя, ручками, по одной. Также возможно загрузить различные списки данных о пользователях и создать на их базе аудитории, даже есть Look-Alike (достижение).

Где взять списки ID пользователей?

Вы можете воспользоваться сторонним программным обеспечением, так называемыми парсерами, благо их достаточно много и цены вполне приемлемые (TargetHunter, Церебро, Paper и т.д.), т.е. к той информации, что владеет mail.ru, вы получаете доступ посредством сторонних и весьма сомнительных парсеров, при этом весьма ограниченный доступ.

Зато эти парсеры, помимо ID пользователей из нужных вам групп, могут спарсить и контактные данные, в т.ч. мобильные телефоны и e-mail’ы. Отличная защита ваших персональных данных, чувствуется забота о пользователях.

На что еще обратить внимание

Если вы будете при создании кампании указывать в качестве таргета созданную вами аудиторию, система не покажет вам правильный прогноз аудитории, т.к. она просто игнорирует при расчете выбранную аудиторию. Так что рекомендуем не задавать дополнительные ограничения, т.к. реклама будет показываться только тем, кто входит в созданную вами аудиторию.

На приведенных скриншотах видно, что от выбора аудитории прогноз не меняется.

Разницы нет!

Как пользоваться?

Нам необходимо собрать список групп в которых тусуется наша потенциальная аудитория. Будьте осторожны, в этих группах достаточно много ботов, хотя реклама ботам не показывается, лучше от них избавится, т.к. как на данных о ботах система построит Look-Alike не известно.

Тем не менее, если вы будете создавать аудиторию парсингом участников групп, поставьте чтоб каждый из участников состоял минимум в трех группах, типа боты обычно состоят в двух ). Если будете парсить группы, также обращайте внимание на активность этих групп.

В целом парсеры открывают достаточно много возможностей для создания аудиторий, анализа активностей аудитории, анализа групп и т.д., изучить этот инструмент стоит. Но вся навороченность парсеров это явно не заслуга mail.ru.

Также обратите внимание, что если вы будете создавать кампанию в выходные, когда конкуренция низкая, вы получите радикально иной прогноз по охвату аудитории, нежели при создании кампании в будний день, в моменты наибольшей конкуренции.

Это конец!

В заключение хотим порекомендовать внимательно ознакомиться с правилами данной рекламной площадки, т.к. в отличие от рекламы в том же FB, у mail.ru очень много ограничений, например, нельзя рекламировать игры, чаты, социальные сети (вот она честная конкуренция), крипту и многое другое.

Можно попасть в ситуацию, когда вы проделаете большой объем работы по парсингу, созданию аудиторий, а по факту увидите это:

При этом эти ребята как-то пропускают объявления которые противоречат законодательству РФ.

Привет ребята из mail.ru от Димы и Саши из 8bit_marketing Telegram канал @digital_adv

Подписывайтесь!