Москва-Буэнос Айрес,

как успешное выступление на международном саммите изменило карьеру медиа -менеджера Avito! 

Ольга Дементьева, HR4PR

Ольга Харыбина, 13 лет в маркетинге и рекламе, образование получила в АНХ, карьеру начала в агентстве Universal McCann экспертом по планированию рекламных кампаний в СМИ. В дальнейшем занимала позиции руководителя отдела интегрированных коммуникаций в Мегафон, InTouch Страхование, Avito.

Мы поговорили о новом назначении, переезде в Аргентину и глобальных задачах. 

HR4PR: Ольга, поздравляем с назначением на глобальную позицию - global marketing strategy director OLX Group. Расскажите про назначение и задачи на новом месте.

Ольга: Такие проекты случаются раз в жизни! Мы сейчас выстраиваем глобальный маркетинг с нуля, делаем репозиционирование огромной корпорации. Эти вещи случаются мягко говоря редко - поучаствовать в таком - бесценный опыт. Так что сомнения были географического толка 🙂 и сейчас я не жалею о принятом решении.

В Аргентине расположен глобальный brand champion, мой нынешний начальник, он местный. Формально центральный офис в Амстердаме.

Я не обивала пороги и не рассылала резюме. Просто на международном саммите руководству понравилось мое выступление. Это скорее удача в моем случае. До этого почти 3 года отвечала за весь маркетинг в Авито, в отделе также было 5 человек в PR. 

HR4PR: Что скажете про будущее коммуникаций и границу между маркетингом и PR?

Ольга: Я думаю, граница весьма условна. Есть коммуникационная стратегия с набором сообщений, выбор способов донесения этих сообщений - уже функциональная вещь. Будущее коммуникаций - нативность и персонализация.

HR4PR: Что посоветуете молодым специалистам? Где учиться?

Ольга: Из моего личного опыта могу сказать, что лучше как можно быстрее определиться с направлением в котором хочется развиваться и по возможности «копать» уже в его рамках. Очень много вижу людей с «рваным резюме» - человек явно ищет себя и никак не найдёт. Может, мне повезло, но я свою специальность выбрала ещё в институте, работать пошла уже на 4м курсе. Начинала с ассистента медиа планера. Важно иметь терпение и четкую цель впереди. Многие быстро срываются от скуки и рутины на первых порах, но это стадия, миновать которую удается далеко не всем. Нужно терпеть и стараться, тогда стадии начнут проходить быстрее. В целом мое мнение - маркетинг - это наработка опыта в различных направлениях и категориях, помноженный на багаж базовых знаний..

Учиться самое отличное, на мой взгляд, на кейсах. И очень важно смотреть не только позитивные, но и негативные. Разбирать подробно, учиться отличать хорошую коммуникацию с правильными инсайтами от дешевых трюков и самопродающих товаров.

Если честно, по ходу моей карьеры попадались очень интересные руководители, от которых я стараюсь перенимать лучшее. Я старалась наблюдать, слушать, задавать вопросы. Кто -то учил меня организованности, кто- то божественно умел выстраивать логику и делать волшебные слайды, кто- то был невероятным организатором с точки зрения руководства людьми. Все это по-своему важно.

Задавать вопросы, разговаривать - это самое важное и не только в профессиональной жизни )

HR4PR: О чём мечтаете?

Ольга: Мечтаю изменить подход к коммуникации глобально. В сознании профессионалов как минимум, а в последствии и конечных потребителей. Продающая коммуникация может и должна быть красивой, съедобной и интересной )

HR4PR: Планируете нанимать русских специалистов?

Ольга: Со всего света берём. Сейчас будет огромный набор программистов, кодировщиков и тп )