Московский Казбек

Русский достал странные длинные папиросы с черным всадником на твердой коробке, предложил Рамамурти и шоферу. Даярам отказался, а сикх осторожно принял свою и, закурив, впервые улыбнулся...

В Москве, наверное, каждый экскурсовод скажет о роли гостиницы "Москва" в советском дизайне. Да-да, водка "Столичная".

Но бывали примеры, когда советский дизайн упаковки украшал городские здания. А что, удобно: всё государственное. Разные ведомства как-то там конкурировали между собой, но собственник был один. Фабрики могли запускать и выпускать идентичные бренды. А сфера услуг их могла впоследствии эксплуатировать.

В Москве на Прененском валу была шашлычная "Казбек". Угадайте, где она позаимстовала свой фирстиль? Ну конечно.

Сигареты "Казбек" – это огромный пласт советской массовой культуры. 

В ответ, открыв „Казбека“ пачку, сказал ей Костя с холодком, например. 

Или у Твардовского: Хоть не гордый человек, Я б не стал курить махорку, А достал бы я «Казбек»... 

А цитата в эпиграфе вообще из фантастики: Иван Ефремов, "Лезвие бритвы".

Такая популярность и узнаваемость не могла исчезнуть просто так. Поэтому в постсоветские годы "Казбек" не раз встречался и в литературе ("Жизнь насекомых" Пелевина), и в дизайне.

На советской шашлычной световая вывеска с "Казбеком" была главным акцентом. Неслучайно она переместилась с главного входа на глухую кирпичную стену и сильно увеличилась в размерах. 

Белый световой росчерк с названием папирос горел на Пресненском валу до середины 90-х, пока новые владельцы здания его не демонтировали. На "Казбеке" поселились химеры.

Но это уже совсем другая история.