Мой самый главный вопрос 2017 года

Каждый раз, когда я вижу очередной реализованный скандинавами проект в сфере графического дизайна, я тихо завидую. Но помимо зависти, я понимаю еще и то, что наличие таких проектов, которые можно описать как простые, современные, понятные и удобные — означает актуальность этих ценностей в культуре, в которой они создаются. Визуальная простота находит поддержку в отношении скандинавов к природе и как следствие главенства материала над графикой. Находит поддержку в количестве и способах регулирования рекламы, что свидетельствует о создании простых норм и правил (читай ограничений) в центре которых забота о физическом и даже психологическом здоровье граждан. Находит подтверждение в очень бережном отношении к наследию, в результате чего есть возможность работать с очень добрым и интересным содержанием, что делает визуальную идентификацию действительно тем, чем она должна быть — идентификацией чего-то большего: ярлыком к качеству, «биркой» на одежде ручной работы, латунной табличкой на здании с многовековой историей.

Моим главным вопросом этого года был: а может ли графика работать в обратную сторону? Может ли наличие в среде критической массы простых и понятных коммуникации, на которые нет большого коммерческого спроса, зародить в людях (в том числе и заказчиках) тягу к сдержанности, вежливости и уважению к материалам? Могут ли простые, логичные, графические решения зародить тягу к разборчивости в информации, умению вчитываться в значение слов и уважению? Пока ответ скорее нет, чем да. На всё то, что мы сегодня видим в постсоветских странах, есть спрос и понятные причины быть.

Причины этому бедность, необразованность и концерты.

1. Бедность. Когда люди бедны, а их доход не стабилен — они похожи на зверей в период жора. Они хотят много, они хотят сразу. «Я бы взял частями, но мне нужно сразу!», как говорил Остап Ибрагимович, потому что потом не будет. Отсюда успешность таких товаров, как: кофе 3 в 1 (ощущение выгоды); соки мультифрукт (не 1 сок, а много соков по той-же цене); кухонные комбайны и чудо-печи, которые делают всё, только асфальт не укладывают; предложения вроде купи 1 получи 3 бесплатно; чашки с рисунками (получаешь не только чашку, но и рисунок); настенные календари и обереги; конфеты «ассорти» и курорты «всё включено». Разумеется кофе, сок — ужасные, разумеется бытовые приборы не справятся ни с одной из функций, которые написаны на упаковке, конечно чашки с рисунками будут царапаться как яичная скорлупа и пылиться в серванте, а на курорте не будет ничего, кроме шума в очередях за халявой. Бедность создает предпосылки к тому, что даже графику люди склонны оценивать килограммами стилей и шрифтовыми наборами «ассорти». Гонка за выгодой ослепляет и разборчивость уходит на второй план.

2. Необразованность. У нас со школы информационное перенасыщение (на тему хороший подкаст «Какая школа нам нужна»), которое приводит к тому, что мы как черта боимся любого текста: мы не читаем инструкции и не верим в их смысл. Мы плохо разбираемся в еде, способах её приготовлении и качестве ингредиентов. Нас легко запугать ХИМИЕЙ, в ответ впарив зубную пасту «Лесной Сезам», который якобы вобрал в себя всю силу леса (который загажен, кстати, отдыхающими). Необразованность открывает путь сверх-естественному, а когда в дело вступают «не возвращайся, не повезёт« и битва экстрасенсов — вы не станете винить городские власти в канаве, в которую угодили ногой, а сошлетесь на то, что перед уходом забыли посмотреть в зеркало. Мы необразованны и поэтому вместо продукта, мы смотрим на упаковку (на которой написано 3 в 1). Мы просто не умеем выбирать.

3. Концерты. Для концертов работает одно правило: чем чаще, тем лучше. Мы обожаем корпоративы, ток-шоу, юмористические передачи, любим фестивали, мчимся на свадьбы и сквозь дремоту в 3 часа ночи бормочем что-то про банкеты. Враг и сумасшедший тот, кто отменит праздник, не соберет в день рождения 50 человек и не станет чтить каждого святого (Манане, например, надоело). А что такое праздник? Это быстрое сжигание того малого, что вы (являясь бедными) сумели заработать. Праздник это там, где не место поднимать серьезные темы, не время работать и не время интересоваться историей площади, на которой проходят гулянья. Праздников так много, что мы уже даже и не веселимся, а просто хихикаем и делаем вид, что с нами всё ок «Не пью, нет, не хочу, ну пью иногда, но немного, не-не, спасибо». Не будем про заговоры и прочее, что возможно и является правдой. Смысл в том, что люди ищут праздничности и нарядности буквально во всём, в том числе и в дизайне, даже в исключительно информационных носителях. Нам не понятность, нам cмысловые пироги подавай.

То есть получается так, что если пересадить к нам скандинавский дизайн, он в лучшем случае зарастет пылью (как пересохнет искусственно созданный ручей), а в худшем вызовет обвал продаж, гнев потребителей и недовольство испорченного праздника.